出手即證明！NIKE為中國男籃助威
人們總覺得，中國籃球在通往國際舞臺、通往偉大的路上，總有更多艱難阻礙。姚明退役后，球迷們更難找到證明，來讓他們對實現(xiàn)自己的籃球夢想實現(xiàn)抱有希望。
洞察到這一點后，耐克再次聯(lián)手W+K上海，用一套“二重奏”組合拳，敲響本次營銷戰(zhàn)役。本月中國主辦的FIBA籃球世界杯就要開賽。我們決定抓住這次絕佳時機，與全體中國籃球迷們對話，去鼓舞更多籃球運動員、或者是將要成為新一代籃球運動員的潛在人群，激勵他們一起為中國籃球的未來而戰(zhàn)。
“主辦籃球世界杯，對中國來說意義很大。但中國球迷可能沒對中國籃球抱有足夠的信心，”W+K上海的資深策略Chris Kirkup如此說道，“我們想通過這次機會去激勵年輕人，告訴年輕一代籃球運動員：沒人做到過，不代表沒人能做到?！?/p>
第一階段：借口
本次戰(zhàn)役的第一波，我們先把“進攻目標”對準那些所謂“阻礙”，那些常常被人們掛在嘴邊、為打不好籃球找的借口。比如，“中華飲食結(jié)構(gòu)里偏重豬肉，吃牛肉太少”“上學期間沒時間打球”“牛奶喝少了”。我們拍了3支短片，讓借口里被提到的‘罪魁禍首’向全中國道歉，夸張地演繹出來。
“這一階段，我們想用喜劇手法，讓大家意識到這些借口有多荒謬可笑?！盬+K上海創(chuàng)意總監(jiān)Matt Skibiak說，“一到賽季，人們就喜歡把那些豬肉啊牛奶啊作業(yè)拿出來說事兒。所以我們干脆拍了三支順著他們說的影片，讓大家明白，這些借口都不是真的，我們更應該把時間花在刻苦訓練上。不過，光是第一支為了開開牛奶的玩笑，我們就在擠奶場里泡了一天。感覺這個玩笑開的，把自己也開進去了?！?/p>
于是在戰(zhàn)役第一階段，我們解決了“借口”，解決了中國籃球通往偉大的唯一阻礙。
牛肉篇
牛奶篇
老師篇
在戰(zhàn)役第一階段，我們解決了“借口”，解決了中國籃球通往偉大的唯一阻礙。而在第二階段，我們把重心放在了激勵更多年輕人，激發(fā)他們對籃球、對未來、對自己能做到些什么的無限想象。
第二階段：你能從一片空白中，看到可能么？
第二階段，我們把重心放在了激勵更多年輕人，激發(fā)他們對籃球、對未來、對自己能做到些什么的無限想象。我們用主影片《虛位待英雄》向中國的所有籃球運動員，特別是那些年輕人，發(fā)出邀請，邀請他們來填補中國籃球的空白。
就像旁白里說的那樣：有些人選擇等，等別人做到了才敢去做；也有些人直接出手，不問別人要證明，而是把自己變成證明。本次戰(zhàn)役清晰地傳遞出耐克強有力的觀點：你可以選擇等，等別人來證明這件事做不做得成；你更可以直接出手，證明給全世界看。
《虛位待英雄》
視頻文案
你能從一片空白里，看到可能嗎？
有些人要看到證據(jù)，等有人做到了才敢出手。
但那些第一個行動的人，他們等過嗎？
他們直接出手，不管有沒有人做到過。
你能從一片空白里，看到可能嗎？
不等別人，出手即證明。
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誰說老將難再制霸
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不靠命靠拼命
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爭勝的心沒滅過
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勝負不在起步早晚
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逆境成就逆轉(zhuǎn)
本次戰(zhàn)役也包括一系列精彩的戶外平面。我們用中國男籃成員“出手即證明”的故事，用他們擊退偏見與阻礙、為籃球生涯而奮斗的經(jīng)歷，為整個戰(zhàn)役點睛。
1、五棵松體育館
2、南京東站
4、上海人民廣場
5、北京西單
6、公交站臺
項目信息
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