途虎養(yǎng)車×段奕宏科幻廣告，重現(xiàn)侏羅紀(jì)盛況
原標(biāo)題：O2LAB為途虎養(yǎng)車打造好萊塢級別侏羅紀(jì)科幻廣告大片
一個汽車養(yǎng)護(hù)的企業(yè)，可以有多大的品牌野心？品牌代理商O2LAB制造了一場來自侏羅紀(jì)的恐慌。
這是一個普通但又非常具有挑戰(zhàn)性的傳播任務(wù)——品牌主希望能通過品牌形象廣告，宣傳企業(yè)的主要業(yè)務(wù)，也就是正品汽車輪胎服務(wù)及專業(yè)維修養(yǎng)護(hù)。而我們經(jīng)過品牌傳播策略梳理后，將傳播訴求變得更加單純：專注養(yǎng)好你的車。
如何用好演技派代言人段奕宏，是面臨的下一個挑戰(zhàn)。
一直以來，O2LAB不愿意只把代言人當(dāng)作花瓶，而是更擅長從品牌的核心策略出發(fā)，創(chuàng)造品牌與代言人雙贏的創(chuàng)意。
于是，我們創(chuàng)造了一支品牌大片，不但為實(shí)力派演員段奕宏創(chuàng)造了可以發(fā)揮的表演空間，更為途虎養(yǎng)車創(chuàng)造了更清晰有效的品牌訴求表達(dá)方式。
一切源于我們的洞察：疏于保養(yǎng)的汽車就像一輛又老又舊的破車，隨時隨地可能讓你陷于危險的境地。
于是，我們?yōu)槎无群陝?chuàng)造了一個實(shí)力派對手——恐龍。
重現(xiàn)侏羅紀(jì)的盛況，讓狩龍獵人段奕宏駕駛著一輛又破又性能欠佳的木頭車，躲避兇猛的霸王龍追擊。
而當(dāng)幾乎走頭無路的段奕宏拐進(jìn)腦洞大開，不，是山洞大開的途虎現(xiàn)代化養(yǎng)車店，并享受到F1賽車團(tuán)隊(duì)般的專業(yè)服務(wù)后，局勢發(fā)生了不可思議的逆轉(zhuǎn)。經(jīng)過專業(yè)保養(yǎng)后煥然一新、動力澎湃的汽車，令霸王龍欲追無力，只能發(fā)出絕望的吼聲。
看慣了眾多平淡使用代言人的廣告，途虎一下就被這個令人血脈賁張的創(chuàng)意擊中了。
“想想這個情節(jié)就很刺激！”客戶說。
但其實(shí)，真正刺激的挑戰(zhàn)才剛剛開始。執(zhí)行一支好萊塢電影級別的廣告大片，不但需要大膽，更需要對創(chuàng)意品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)，以及豐富的經(jīng)驗(yàn)。
O2LAB做過各種明星代言的品牌傳播案例，擁有眾多品牌傳播的豐富經(jīng)驗(yàn)，無論是11明星代言的優(yōu)信二手車，還是當(dāng)紅流量明星鹿晗代言的ofo小黃車，都是在全國引起轟動效應(yīng)并幫助品牌奠定了行業(yè)地位的傳播戰(zhàn)役。
但是這次我們又面對著一個新的硬派角色挑戰(zhàn)，憑空創(chuàng)造一個好萊塢巨星霸王龍。
從眾多國際及國內(nèi)大導(dǎo)演的遴選，到特效細(xì)節(jié)的把控，在緊張又刺激的高標(biāo)準(zhǔn)要求要求下，這支好萊塢水準(zhǔn)的廣告片正式上映。
無論從一個不為人熟知的品牌打造知名度，還是從品牌向目標(biāo)受眾傳遞品牌及產(chǎn)品信息來看，以及從品牌話題性來看，引入這恐龍這個反派角色，與段奕宏成為對手，為品牌的傳播創(chuàng)造了不可估量的價值。
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