杰克瓊斯天貓超級(jí)品牌日：從丹麥到中國(guó)的8000公里T臺(tái)秀

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2019-09

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杰克瓊斯天貓超級(jí)品牌日：從丹麥到中國(guó)的8000公里T臺(tái)秀

原標(biāo)題：意類 | 為了這條片，我們搭進(jìn)去半條命

半條命的事兒，我們看完片子再說(shuō)——

《8000公里T臺(tái)秀》

可能是史上最長(zhǎng)的T臺(tái)秀了吧~

系列KV請(qǐng)觀摩

杰克瓊斯天貓超級(jí)品牌日：從丹麥到中國(guó)的8000公里T臺(tái)秀

6月，我們接到天貓客戶的brief，打造杰克瓊斯天貓超級(jí)品牌日Campaign。

歷時(shí)三個(gè)月，今天哈哈哈哈哈哈終于上線啦！事情大概就是這樣。什么？展開講講？

“挑戰(zhàn)超級(jí)困難”

天貓超級(jí)品牌日相信大家都熟悉，一個(gè)連年產(chǎn)出經(jīng)典案例的超級(jí)營(yíng)銷IP。而杰克瓊斯，80末90后一代的我們就更熟悉了。在我們的青少年時(shí)期，穿上一身杰克瓊斯，等于拿下全年級(jí)第一把時(shí)尚交椅！

問(wèn)題就在這里，“因?yàn)楸就粱褪袌?chǎng)下沉做得太好，來(lái)自丹麥的國(guó)際感在消費(fèi)者心目中缺乏認(rèn)知”。這也是擺在我們面前最大的挑戰(zhàn)，但……對(duì)于一個(gè)進(jìn)入中國(guó)20多年的時(shí)尚品牌，靠一波Campaign如何能最大程度把國(guó)際感找補(bǔ)回來(lái)，把品牌形象再次拉起來(lái)？太難了……

杰克瓊斯天貓超級(jí)品牌日：從丹麥到中國(guó)的8000公里T臺(tái)秀
*來(lái)自創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的真實(shí)寫照

“團(tuán)隊(duì)超級(jí)糾結(jié)”

事實(shí)上，#8000公里T臺(tái)秀#最初的想法并非現(xiàn)在看到的片子，而是一個(gè)O2O大事件。我們想讓一群北歐男模真的從丹麥走臺(tái)步到中國(guó)，線上實(shí)時(shí)直播，真實(shí)記錄這場(chǎng)史上最長(zhǎng)T臺(tái)秀。但考慮到耗時(shí)周期太長(zhǎng)，資源成本太大……

這個(gè)idea沒敢往下發(fā)展，直接擱置了。直到提案前三天，我們一通糾結(jié)還是把這個(gè)T臺(tái)秀拿了回來(lái)！用視頻呈現(xiàn)，興許還是大有搞頭。

想不到這只是該項(xiàng)目糾結(jié)的開始，提案過(guò)后，客戶們開始糾結(jié)用哪個(gè)idea（同時(shí)看中了兩個(gè)）……接著我們開始糾結(jié)制作，糾結(jié)在哪里拍攝，糾結(jié)選用哪個(gè)導(dǎo)演……于是，一個(gè)多月過(guò)去了。我們發(fā)現(xiàn)，時(shí)間怎么變得超級(jí)緊張起來(lái)?。?！

任何時(shí)候都要假裝淡定。（注意后方客戶嫌棄的眼神）

杰克瓊斯天貓超級(jí)品牌日：從丹麥到中國(guó)的8000公里T臺(tái)秀

“拍攝超級(jí)苦逼”

經(jīng)過(guò)N輪溝通，終于把制作、導(dǎo)演都給敲定了，拍攝地也選擇在了挪威。因?yàn)榕餐菀撞蹲降奖睔W冷峻的氣質(zhì)，同時(shí)，由鬼才設(shè)計(jì)師Jeremy Scott設(shè)計(jì)的杰克瓊斯秋冬新品，靈感就來(lái)自于挪威的山妖。

杰克瓊斯天貓超級(jí)品牌日：從丹麥到中國(guó)的8000公里T臺(tái)秀

一切都像是安排好的，挪威不去是不行了！噩夢(mèng)開始了！

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挪威隨行餐車……別小看這幾瓶水，能買個(gè)冰箱！

杰克瓊斯天貓超級(jí)品牌日：從丹麥到中國(guó)的8000公里T臺(tái)秀

搶時(shí)間街頭吃飯，說(shuō)好的北歐慢生活呢？

杰克瓊斯天貓超級(jí)品牌日：從丹麥到中國(guó)的8000公里T臺(tái)秀

這是我見過(guò)的最接地氣的北歐男模！

杰克瓊斯天貓超級(jí)品牌日：從丹麥到中國(guó)的8000公里T臺(tái)秀

挪威拍攝轉(zhuǎn)場(chǎng)基本靠飛，四個(gè)城市飛來(lái)飛去。平均每天睡3個(gè)小時(shí)，一切轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)間都用來(lái)補(bǔ)覺。

杰克瓊斯天貓超級(jí)品牌日：從丹麥到中國(guó)的8000公里T臺(tái)秀

攝影師梁子累癱照鎮(zhèn)樓

出發(fā)去拍布道石懸崖，登山干糧一人一袋。

rundown趕不上變化，懸崖沒拍到，P張圖過(guò)過(guò)癮。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)新疆拍沙漠雪山，從烈日沙漠到冰天雪地。

雪山上下來(lái)，高反后的群魔尸體。

導(dǎo)演潛水演魚餌，奈何一身贅肉輕飄飄。

男模冷得直哆嗦，我們看了也蠻累的。

酷愛水中戲的導(dǎo)演在海里跟模特講戲。

天還沒亮的沙漠戈壁，像鬼片拍攝現(xiàn)場(chǎng)。

老板江畔：拍《一千零一夜》都沒這么苦…（背個(gè)lv解解壓）

但好在，我們有他們一路相伴...(福利時(shí)間）

還有他們......

最后，超級(jí)感謝！

這次拍攝實(shí)在太不容易，一篇推文是道不盡的。

非常感謝客戶@醒霖 @等漁，感謝Jack&Jones的伙伴@Sammi@Mico，感謝大家的包容與支持，通宵交片的感覺我們誰(shuí)都不許再提～

感謝丁雨晨導(dǎo)演，攝影師梁子，感謝startFilms的老伙計(jì)們，也感謝我們自己，感謝生命。

再會(huì)~由于大伙兒陸續(xù)扛不住，連張收工照都沒有。

算了，上麻豆！

對(duì)了，9月17日，也就是今晚，Jack&Jones將在上海黃浦江舉辦GoodLuck Trolls魔幻夜大秀，讓北歐時(shí)尚來(lái)到中國(guó)的故事得以完美延續(xù)。丹麥王子尼古拉、陽(yáng)光少年鄧倫都將親臨現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)嗎？

江畔：這次的主創(chuàng)人員并非意類的合伙人，而是一個(gè)非常年輕的團(tuán)隊(duì)，以祿才為小組長(zhǎng)栗子和驍驍和小亮小團(tuán)伙，一舉拿下的案子，全程我也只是圍觀的吃瓜群眾，我和稼逸都非常驕傲，因?yàn)檫@是意類自己培養(yǎng)的創(chuàng)意力量。

創(chuàng)作人員名單：

文案：張祿才
美術(shù)：唐佳麗

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——GOODZILLA 意類廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
杰克瓊斯進(jìn)入中國(guó)20多年，長(zhǎng)期本土化和下沉市場(chǎng)深耕，來(lái)自丹麥的國(guó)際感在消費(fèi)者心目中缺乏認(rèn)知。甚至很多人認(rèn)為這是個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌！
【洞察與策略】
一個(gè)國(guó)際性的時(shí)尚大事件，才能改觀消費(fèi)者對(duì)杰克瓊斯的品牌印象。而T臺(tái)是最具代表性的時(shí)尚元素，相比各種高冷范的T臺(tái)秀，有驚喜、娛樂性強(qiáng)的T臺(tái)秀更受歡迎！
【創(chuàng)意闡述】
我們讓一群北歐男模從丹麥出發(fā)，用走臺(tái)步的方式將北歐時(shí)尚帶到中國(guó)，宣告杰克瓊斯北歐時(shí)尚的回歸。影片中，模特們?nèi)瘫３肿咝阕藨B(tài)，踩著行軍感的BGM，途徑挪威、波蘭、哈薩克斯坦、俄羅斯、蒙古國(guó)等不同國(guó)家地區(qū)，走過(guò)森林、城市、大海、雪山、沙漠、懸崖甚至是火車頂，根據(jù)環(huán)境不停換裝，完成一場(chǎng)史上最長(zhǎng)、地表最強(qiáng)時(shí)裝秀。
【結(jié)果與影響】
上線當(dāng)天，迅速引發(fā)全網(wǎng)好評(píng)，杰克瓊斯官微、天貓超品官微轉(zhuǎn)評(píng)雙雙破紀(jì)錄。一周時(shí)間，社交網(wǎng)絡(luò)視頻播放量超過(guò)1600萬(wàn)次！微博話題#8000公里T臺(tái)秀#熱度超2億，大大提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度！919品牌活動(dòng)過(guò)后，視頻轉(zhuǎn)評(píng)仍在持續(xù)發(fā)酵。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

Tmall 天貓

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

GOODZILLA 意類廣告上海

Event & Experience 活動(dòng)/體驗(yàn)機(jī)構(gòu)

iCUBE Group

參與者

制作公司

START Films

阿普

客戶經(jīng)理

Wonddddrrr

高級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)專家

等漁

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2020

The One Show

Film | Online Films & Video | Long Form | Single

Merit

2020

金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)

制作組 | 影視前期制作服務(wù)

全場(chǎng)大獎(jiǎng)

2020

金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)

代理公司組 | 大數(shù)據(jù)創(chuàng)意

金獎(jiǎng)

2020

龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)

影視廣播類 | 在線視頻 | 15s - 3mins

銀獎(jiǎng)

2020

上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)

創(chuàng)意與制作 | 創(chuàng)意制作類 | 影視前期制作

金獎(jiǎng)

2020

上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)

創(chuàng)意與制作 | 創(chuàng)意制作類 | 短視頻廣告

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 視頻組 | 短視頻類

金獎(jiǎng)

2019

One Show 中華創(chuàng)意獎(jiǎng)

Film & Video | Online Film & Video

銀鉛筆

2019

龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)

創(chuàng)意電商類 | 創(chuàng)意電商 | 創(chuàng)意電商

入圍

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收藏 572

2020 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

GOODZILLA 意類廣告上海

品牌

JACK & JONES 杰克瓊斯

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（金）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

全場(chǎng)大獎(jiǎng)決選

影片的創(chuàng)意水平很高，簡(jiǎn)單的概念不簡(jiǎn)單的品牌精神，表面上是走秀，骨子里卻懷著一種萬(wàn)里長(zhǎng)征的超人意志與自信。
從策略到創(chuàng)意到執(zhí)行，比較完整
<8000公里T臺(tái)秀>從創(chuàng)意到執(zhí)行，非常完美地達(dá)成了品牌方的傳播訴求，在本身品牌并沒有大筆媒介付費(fèi)推廣預(yù)算的情況下，視頻在社交媒體的自傳播力很強(qiáng)。
一個(gè)極簡(jiǎn)的idea,一場(chǎng)驚喜連連的秀。
服飾品牌在超越T臺(tái)的時(shí)空里展現(xiàn)魅力，也是品牌邁向未來(lái)的長(zhǎng)征！
這是個(gè)最單純的創(chuàng)意
作為經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)成功的品牌，JJ一直在尋求品牌的突破和升級(jí)。本片很好的抓住了品牌與用戶間信息差，通過(guò)視覺的完整表達(dá)實(shí)現(xiàn)了傳遞正確信息的目標(biāo)。創(chuàng)作者通過(guò)洞察抓住幾個(gè)核心關(guān)鍵字：純境外品牌（丹麥）、走秀（設(shè)計(jì)時(shí)尚）、年輕模特（年輕化）；將三者有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，通過(guò)鏡頭和表演，表達(dá)了更層次的品牌愿景。這是一部?jī)?yōu)秀的作品，能令存量用戶和增量用戶都能感受到品牌新調(diào)性的作品。
策略精準(zhǔn)、概念單純、執(zhí)行精彩

非常喜歡
營(yíng)銷傳播本質(zhì)上是為了解決品牌經(jīng)營(yíng)階段性的問(wèn)題。8000公里的T臺(tái)是廣告營(yíng)銷為品牌開出的代表性藥方，策略明確精準(zhǔn)，扭轉(zhuǎn)杰克瓊斯下沉的品牌形象，也為后續(xù)創(chuàng)意指導(dǎo)了正確的方向，并留足空間。創(chuàng)意表達(dá)也足夠純粹，跨地域的拍攝執(zhí)行，難度可見一斑，但是最終出品質(zhì)量仍然很高。當(dāng)之無(wú)愧的好案例。
單純的創(chuàng)意，精彩的執(zhí)行，細(xì)節(jié)處理很棒，2分多鐘的片一點(diǎn)也不覺得長(zhǎng)，好的視頻廣告，理應(yīng)如此。
創(chuàng)意概念單純，創(chuàng)意表現(xiàn)讓人眼前一亮。
策略非常精準(zhǔn)，解決客戶根本問(wèn)題，從下沉市場(chǎng)把品牌拉到一個(gè)新的高度，同時(shí)通過(guò)這波campaign，也很好建立了杰克瓊斯產(chǎn)品跟丹麥的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。洞察、策略、創(chuàng)意、執(zhí)行都很強(qiáng)，收尾有點(diǎn)奇怪只是用了個(gè)長(zhǎng)城素材，照理應(yīng)該會(huì)接上北京、上海再結(jié)束留下懸念，接最后的上海大秀會(huì)不會(huì)更好，總體算上非常好佳作。
一場(chǎng)震撼的Campaign，夸張又冒險(xiǎn)的創(chuàng)意概念讓人連連感嘆，讓人看到杰克瓊斯的一種別樣魅力。
影片很有質(zhì)感，呼應(yīng)策略，創(chuàng)意形式很好，抓人眼球，執(zhí)行力強(qiáng)。這是一條為品牌加分的廣告。
片子包括整個(gè)項(xiàng)目都很不錯(cuò)
策略精準(zhǔn)，簡(jiǎn)單的T臺(tái)步走出了逆天效果，執(zhí)行效果滿分，品牌信息非常清晰。
是一支滿分的品牌升級(jí)宣傳片。概念新奇，音樂好聽且洗腦，視覺沖擊力強(qiáng)。
on brand, simple but powerful idea
百看不厭
創(chuàng)意滿分，執(zhí)行滿分，小二喜歡，用戶愛看
創(chuàng)意概念單純，執(zhí)行完美。
制作不錯(cuò)
策略上和創(chuàng)意執(zhí)行上，達(dá)到了一個(gè)比較好的結(jié)合，來(lái)自國(guó)外的品牌特質(zhì)，傳遞的非常清晰
帥到你改變對(duì)杰克瓊斯的看法。視覺語(yǔ)言應(yīng)用爐火純青
執(zhí)行力非常強(qiáng)，更想為品牌方點(diǎn)贊
無(wú)
簡(jiǎn)約的創(chuàng)意，大氣的知性。
一組北歐帥哥十分吸睛，創(chuàng)意設(shè)計(jì)到畫面音樂都很有調(diào)性，實(shí)屬高水準(zhǔn)制作。能感受到導(dǎo)演組在這支片子里付出的心血和汗水，大贊。
音樂節(jié)奏很棒，傳遞的價(jià)值十分明確
跨越世界的走秀，很燃，同時(shí)也表明品牌起源。
創(chuàng)意概念有趣，執(zhí)行力高，為品牌實(shí)現(xiàn)一定升級(jí)。
視覺形式感強(qiáng)烈
很不錯(cuò)
執(zhí)行很好
執(zhí)行優(yōu)秀
形式感強(qiáng)，少有這種純粹的創(chuàng)意可以落地并且執(zhí)行得很好。
費(fèi)心的執(zhí)行，創(chuàng)意表達(dá)過(guò)分直接，缺少一點(diǎn)深層次的人文共鳴。
意類出品！強(qiáng)！
很好，但這個(gè)有點(diǎn)早的作品了吧？
有趣，很棒的執(zhí)行，喜歡
創(chuàng)意很好
為極致單純的創(chuàng)意執(zhí)行。
大場(chǎng)景、大制作很棒
制作很好，主題有點(diǎn)水
執(zhí)行很棒
被刷屏，自傳播力非常強(qiáng)的案例
幕后人員一路的走秀也不輕松啊。
它跨越8000公里而來(lái)，重塑品牌認(rèn)知
廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)，打破了以往的展示方式，把來(lái)自千里之外的品牌，經(jīng)由單純的走秀概念，有趣的把訊息傳播給觀眾，令人印象深刻。
大膽的創(chuàng)意和一流的執(zhí)行
單純的創(chuàng)意，出色的執(zhí)行，國(guó)際視野頗抓眼球。
T臺(tái)是最具代表性的時(shí)尚元素，將其融入短片中創(chuàng)意較好。
一個(gè)具有形式感的事件創(chuàng)意，同時(shí)也是一個(gè)傳統(tǒng)視頻創(chuàng)意。
史上最長(zhǎng)的T臺(tái)秀，創(chuàng)意單純有新意。執(zhí)行上畫面也有很多有趣的細(xì)節(jié)。個(gè)人感覺音樂讓這條片中處在一個(gè)尷尬的位置，不知道因該是條幽默的片中還是要酷的，感覺如果音樂還是時(shí)尚服裝大秀的T臺(tái)音樂，只是在一些需要幽默的地方做不同的音效處理可能效果會(huì)好一些
本片對(duì)于設(shè)計(jì)美感表現(xiàn)得優(yōu)秀，但關(guān)鍵信息“丹麥品牌”沒有足夠充分得表現(xiàn)