美年達(dá)：趣泡冰飲騰空出世，給你不一樣的果味感受

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舉報(bào) 2019-07

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美年達(dá)：趣泡冰飲騰空出世，給你不一樣的果味感受

原標(biāo)題：美年達(dá)趣泡夏日總動(dòng)員，這個(gè)夏天，有趣的人都泡在這里

夏季特供

吃冰一時(shí)爽，一直吃冰一直爽！

小賣部店長(zhǎng)親測(cè)新品趣泡冰飲，一口消暑降溫，兩口元?dú)鉂M滿。

短短五分鐘它就收獲了小賣部全員好評(píng)，它究竟是什么來(lái)頭？接著往下看唄~

食用指南

1、口味揭秘

美年達(dá)橙味汽水變身橙味雪泥，混搭多種夏季食材配料，三款風(fēng)格獨(dú)特的空美年達(dá)趣泡冰飲騰空出世，在這個(gè)夏天給你帶來(lái)不一樣的果味感受。

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2、吸睛包裝

趣泡冰飲有的不僅僅是滿分口味。圓滾滾的形象更是收割了大波路人緣。當(dāng)分享美食照片成為當(dāng)下主流，誰(shuí)能拒絕這樣一款萌趣十足的冰飲呢？

美年達(dá)：趣泡冰飲騰空出世，給你不一樣的果味感受

3、趣泡實(shí)驗(yàn)室

為了讓大家度過(guò)一個(gè)難忘的夏天，小賣部做了充足的預(yù)熱準(zhǔn)備。

不僅有同框趣拍，讓大家提前泡在一起。

美年達(dá)：趣泡冰飲騰空出世，給你不一樣的果味感受

更有美年達(dá)品牌大使林彥俊發(fā)出邀請(qǐng)，實(shí)力寵粉現(xiàn)場(chǎng)，快來(lái)泡在一起！

是不是已經(jīng)從上文中發(fā)現(xiàn)了什么？是的，你沒(méi)有看錯(cuò)！也沒(méi)有聽(tīng)錯(cuò)！

美年達(dá)趣泡實(shí)驗(yàn)室已開啟超長(zhǎng)待機(jī)模式。7月29日至9月30日，就在上海迪士尼樂(lè)園明日世界園區(qū)——

美年達(dá)：趣泡冰飲騰空出世，給你不一樣的果味感受

和趣泡冰飲如出一轍的球形售賣窗口，和吸管相互照應(yīng)的燈管設(shè)計(jì)，美年達(dá)趣泡實(shí)驗(yàn)室蓄勢(shì)待發(fā)！

營(yíng)業(yè)第一天就吸引了不少小伙伴打卡，火爆程度絲毫不亞于邊上的創(chuàng)極速光輪。

8月28日林彥俊驚喜空降，DIY創(chuàng)造了一杯他的專屬趣泡冰飲。

能夠邊喝趣泡邊追星，這福利也太好了吧！

案例展示——ONENINE 上海，創(chuàng)意代理商

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——ONENINE 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
1. 在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)浪潮的影響下，年輕消費(fèi)群體嘗鮮求新的飲食偏好特征愈加明顯。美年達(dá)希望通過(guò)創(chuàng)新口味、創(chuàng)新包裝的產(chǎn)品，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的果味碳酸飲料市場(chǎng)中獲得年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)；
2. 2019年夏季美年達(dá)推出獨(dú)具創(chuàng)意的“趣泡冰飲”，希望通過(guò)營(yíng)銷推廣活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固美年達(dá)“年輕有趣”的品牌心智，增強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)；
目標(biāo)：
1. 在去年夏天競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)脫穎而出，抓住Z世代注意力的同時(shí)鞏固“年輕有趣”的品牌心智,真正和年輕人玩在一起；
2. 在社交傳播制造聲量，增加消費(fèi)者對(duì)美年達(dá)品牌以及美年達(dá)趣泡夏日總動(dòng)員的關(guān)注度，同時(shí)為上海迪士尼度假區(qū)引流。
【洞察與策略】
我們精準(zhǔn)捕捉到美年達(dá)趣泡冰飲的網(wǎng)紅特質(zhì)，并洞察到趣泡夏日總動(dòng)員的舉辦地點(diǎn)迪士尼，是Z世代高溫天也要泡在一起的不二之選。因此我們通過(guò)將趣泡打造成年輕人趨之若鶩的「網(wǎng)紅冰飲」，和年輕人玩在一起，讓泡在迪士尼的夏天更加妙趣橫生。
【創(chuàng)意闡述】
1. 提煉泡泡元素：提煉極具視覺(jué)辨識(shí)度的泡泡元素，通過(guò)OTV及聯(lián)名海報(bào)營(yíng)造豐富視覺(jué)體驗(yàn)，滿足Z時(shí)代年輕人審美需求；
2. 賦予稀缺屬性，滿足炫耀心理：在上海迪士尼度假區(qū)明日世界園區(qū)限時(shí)限地點(diǎn)發(fā)售，打造線下沉浸式體驗(yàn)，賦予產(chǎn)品稀缺屬性，滿足Z時(shí)代年輕人炫耀心理；
3. 明星同款加持：深諳Z時(shí)代應(yīng)援文化，選擇超人氣95后偶像林彥俊作為品牌大使，滿足Z時(shí)代年輕人從眾崇拜心理；
【結(jié)果與影響】
回顧整個(gè)活動(dòng)，共吸引51,404,000迪士尼精準(zhǔn)用戶關(guān)注，與1,143,938粉絲產(chǎn)生互動(dòng)，讓美年達(dá)趣泡成為2019年暑期進(jìn)入迪士尼必買的網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品；微博話題#趣泡夏日總動(dòng)員#與#美年達(dá)趣泡實(shí)驗(yàn)室#，閱讀量達(dá)到42,000,000+；
1. 產(chǎn)品層面，精準(zhǔn)捕捉產(chǎn)品特質(zhì)，圍繞超高顏值、稀缺屬性和明星同款，將美年達(dá)趣泡冰飲打造成網(wǎng)紅單品爆款，極大滿足年輕消費(fèi)者嘗鮮體驗(yàn)和審美需求?；顒?dòng)期間，真正將趣泡打造成了美年達(dá)與年輕消費(fèi)者之間的社交貨幣；
2. 體驗(yàn)層面，合作上海迪士尼度假區(qū)這一各年齡段都喜愛(ài)的主題公園，在全方位升級(jí)消費(fèi)者感官體驗(yàn)，帶來(lái)沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出限時(shí)發(fā)售趣泡冰飲，制造稀缺效應(yīng)，吸引了大量年輕消費(fèi)者到場(chǎng)打卡；
3. 互動(dòng)層面，精準(zhǔn)捕捉年輕消費(fèi)群體應(yīng)援文化，打造明星相框及明星線下互動(dòng)活動(dòng)，成功借助明星對(duì)產(chǎn)品的傳播加持作用，激發(fā)年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及活動(dòng)的自傳播。官微持續(xù)輸出活動(dòng)相關(guān)信息、KOL多角度種草，多點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者心智，提升消費(fèi)者對(duì)美年達(dá)及此次活動(dòng)關(guān)注度的同時(shí)，成功將大量消費(fèi)者引流至上海迪士尼度假區(qū)。
通過(guò)精準(zhǔn)捕捉產(chǎn)品特質(zhì)打造網(wǎng)紅爆款、合作網(wǎng)紅地標(biāo)限時(shí)發(fā)售產(chǎn)品和花式運(yùn)用明星，極大拓寬了年輕消費(fèi)者的體驗(yàn)維度，實(shí)現(xiàn)了和年輕人玩在一起，也助力趣泡IP成為美年達(dá)長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)，讓美年達(dá)“FUN”的品牌精神更深入人心。