京東健康阿爾茨海默病公益短片《十八歲》，關(guān)于愛與遺忘
今天是9月21日，世界阿爾茨海默病日。
據(jù)統(tǒng)計，每3秒鐘，世界上就會新增一位阿爾茨海默病患者，他們的記憶被疾病慢慢偷走。
而在這些患者背后，是千萬個被疾病卷入的家庭。
阿爾茨海默病患者每天都在承受疾病的困擾和忘記的痛苦，他們的身后，是無數(shù)個承受著記憶傷痛的家人。他們?nèi)諒鸵蝗粘袚敝氐淖o理任務，面臨著來自經(jīng)濟和體力的多方面壓力，面對著性情大變的至親，心疼地看著親人的記憶被逐漸清除，直至消失。
但，他們就算被忘記，也依然堅守著此刻的愛。
基于以上洞察，和京東健康陪伴每一個阿爾茨海默家庭共同面對的初衷，鯨夢受京東健康委托，聚焦阿爾茨海默病患者背后的家人，策劃了這支公益短片《十八歲》。
這是一個關(guān)于記憶的故事，改編自一則真實的社會新聞：母親罹患阿爾茨海默病，只記得兒子高中時候的樣子，為了讓母親高興，兒子每天穿校服與母親視頻。
這也是一個溫暖的故事，但這溫暖背后的困境與心酸，在每一個阿爾茨海默病患者家屬的身上都可能會發(fā)生。
當母親嫌棄地撥開兒子的手，用陌生地語氣說“你誰呀我不認識你”時，兒子茫然無助的眼神，也刺到了我們的心。
當男人遞交辭職報告，淚水滑落、無不動容地說：“我想趁我媽還記得我的時候多陪陪她”時，不禁鼻子一酸，瞬間戳中淚點。
根據(jù)國際阿爾茨海默病協(xié)會(ADI)發(fā)布的《2019年世界阿爾茨海默病報告：對失智癥的態(tài)度》調(diào)查結(jié)果顯示：2/3的人仍然認為失智癥是衰老的正常現(xiàn)象，而不是一種神經(jīng)退行性疾?。皇е前Y帶來的羞恥感妨礙了人們尋求可以極大地提高他們的壽命和生活質(zhì)量的信息、建議、支持和醫(yī)療幫助。
因此，京東健康希望借這支公益短片，讓大家正確認識阿爾茨海默病，理解病患家屬的境遇，讓他們不再獨自面對疾病，不再默默承受痛苦。每一次發(fā)聲，每一次呼喚，于普通人而言，都喚醒了一個沉睡的靈魂；于病患及家屬而言，換來的是一份真摯的關(guān)懷。
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另外，京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院也開啟了免費咨詢通道，提醒大家提早預防，讓我們用行動留住記憶，共同面對阿爾茨海默病。
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【背景與目標】
老年癡呆越來越趨于年輕化，這不僅意味更多的患者失去了愛的記憶，同時，在這些患者的背后，更是無數(shù)個家庭夜以繼日的苦痛與折磨?；颊卟灰?，患者的家屬們更為不易。于世界阿爾茨海默病日之際，京東健康將鏡頭聚焦到了罹患阿爾茨海默的病人與其家屬身上。
京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，為此開啟了免費咨詢通道。提醒大家提早預防，雖然現(xiàn)代醫(yī)學還無法治愈阿爾茨海默病，但及早發(fā)現(xiàn)、及時干預，能夠延緩疾病的進程。【洞察與策略】
據(jù)統(tǒng)計，每3秒鐘，世界上就會新增一位阿爾茨海默病患者，而在這些患者背后，是千萬個被疾病卷入的家庭。隨著阿爾茨海默病越來越受到關(guān)注，大眾對阿爾茨海默病已經(jīng)有了一定的認知。但人們知道阿爾茨海默的病人的病癥，卻多少帶著些理想主義的美化成分“世界上最浪漫的病”、“他們只是變成了小孩”……
基于以上洞察，以及京東健康陪伴每一個阿爾茨海默家庭共同面對的初衷，我們在9月21日“世界阿爾茨海默病日”策劃了這支公益短片《十八歲》，從阿爾茨海默病患者家屬的角度切入，站在公益的立場去表達，希望能真實引發(fā)大眾深思，給予他們更多理解和寬容。【創(chuàng)意闡述】
整支短片催人淚下，整體上完成度很高。并且在講好了一個故事的同時，運用了設置懸念、伏筆等創(chuàng)作手法，將故事的感動營造的更加深入人心。
京東健康的這支公益短片改編于一個真實的社會新聞。正是由于深刻的洞察源于真實的現(xiàn)實生活，所以當故事呈現(xiàn)在我們面前之時，才能如此感人肺腑。
當片尾京東健康的slogan“京東健康，陪伴每一個阿爾茨海默家庭，共同面對”亮出時，不可否認，在無形之中，讓消費者對京東健康產(chǎn)生了認知與好感，以及記憶點。【結(jié)果與影響】
#京東健康為愛守護#微博傳播話題1343w。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
公益單元-企業(yè)類
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影片提供社會上，那些家中也同樣有病患者的家屬們，一個正向的示范，即使他們病了但愛始終都在，愿我們的孝也始終都在。 -
看過比較多的同主題的公益片，這條是少有的從家屬角度切入的，正好和品牌特別契合，故事講得特別真實而淚目，做到了改編自真實而不失去真實的感動。希望這樣的講故事能力，能多出現(xiàn)在其他主題上，這個主題實在講得太多。 -
劇情很感人，題材選的很好。目標觀眾人群鎖定的很準確。
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