松下空調(diào)：尋找內(nèi)心深處的印記，讓呼吸回歸享受
《松下空調(diào)：讓呼吸回歸享受》
人類(lèi)對(duì)客觀事物的感受普遍來(lái)源于生活里最初的體會(huì)，用質(zhì)樸的自然記憶去詮釋技術(shù)帶給我們的感受，他們才會(huì)感知，信任。
——大廣（中國(guó)）廣告有限公司華南區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Benly陳翔翊
當(dāng)廣告需要給產(chǎn)品擦屁股時(shí)，對(duì)于一枚廣告創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)明顯是煎熬的。我們通常會(huì)想盡辦法利用創(chuàng)意來(lái)提高消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的好感度，在違心和甲方之間不斷掙扎徘徊。
而幸運(yùn)的是，Benly卻遇到了產(chǎn)品功能和產(chǎn)品理念均可以完美概述的——Panasonic松下空調(diào)。并與其不斷擦出創(chuàng)意火花。
空調(diào)在家用電器中一直處于穩(wěn)當(dāng)?shù)凰甲兊膬r(jià)值地位，一般消費(fèi)者只關(guān)注到空調(diào)對(duì)溫度進(jìn)行調(diào)控的功能，而松下空調(diào)卻以專(zhuān)注力與創(chuàng)造力打破這一瓶頸，將空調(diào)與空凈相結(jié)合，重新定義了真空調(diào)。對(duì)于Benly來(lái)說(shuō)，則是如何讓消費(fèi)者知曉的難題了。
"霧霾二字漸漸耳熟能詳，成為現(xiàn)代都市生活中不可小覷的環(huán)境問(wèn)題。我們?cè)诔鞘欣锊铰拇掖遥覀兊臅r(shí)間，思想與空間，被信息和雜物占滿，我們看似擁有很多物質(zhì)，但本質(zhì)是它們占有了我們。乃至于地球起初為我們準(zhǔn)備的最干凈的水，最潔凈的空氣，都消失在煙火彌漫中。"對(duì)于空氣問(wèn)Benly如此談到，他對(duì)潔凈的感覺(jué)已經(jīng)特別遙遠(yuǎn)，但卻真實(shí)的扎根在他的記憶里。
對(duì)于創(chuàng)意的思考，Benly則歸納了四個(gè)字：返璞歸真。
人類(lèi)對(duì)于客觀事物的感受普遍來(lái)源于生活的體驗(yàn)，比如說(shuō)，清晨的露珠是清涼的。正午的太陽(yáng)是熾熱的，海水是咸的，林間的微風(fēng)是溫柔的，雨后的空氣是潔凈的。
而這種對(duì)自然感受的信任，是不需要?jiǎng)?chuàng)意去刻意勾勒的，而我們需要做的，便是呈現(xiàn)這種最真實(shí)的自然感受，來(lái)勾起消費(fèi)者內(nèi)心深處的印記。讓他們從畫(huà)面就能直接感受松下空調(diào)微環(huán)境優(yōu)化器所能帶給人體潔凈舒適的感覺(jué)。
這不是一次TVC拍攝任務(wù)，
這是一次尋找自由呼吸的旅程
對(duì)于潔凈的空氣，舒適的環(huán)境。
Benly記憶深刻卻又遙遠(yuǎn)。帶著想要尋找內(nèi)心深處對(duì)呼吸的印記，他開(kāi)始了一場(chǎng)自由的旅程。
如何呈現(xiàn)松下空調(diào)微環(huán)境優(yōu)化器所帶給我們的潔凈舒服的呼吸感，Benly覺(jué)得呼吸是人體最為低調(diào)的運(yùn)動(dòng)，但卻是最有力量的，我們?nèi)绻蛔屑?xì)觀察，很難發(fā)現(xiàn)一個(gè)人呼吸的狀態(tài)。
呼吸得順不順暢，舒不舒服，只有自己才知道。所以呈現(xiàn)這種享受呼吸的感覺(jué)，就得用舒服的場(chǎng)景，舒服的天氣，舒服的事物去共同呈現(xiàn)。
“TVC拍攝的第一選擇通常都是棚景拍攝，這樣效率比較高，也免去了因?yàn)樽匀惶鞖馑鶐?lái)的光線問(wèn)題，但棚攝表現(xiàn)出來(lái)的效果，大多會(huì)有一種非?？桃獾募兇飧?，用普通人的話來(lái)說(shuō)，一看就知道是個(gè)廣告，因?yàn)樗鄙倭藭r(shí)間與生活的痕跡。所以消費(fèi)者看了難免會(huì)有抵觸心理，覺(jué)得廣告是夸大了效果或表達(dá)的不是真實(shí)的事情。因此我們這次決定選用真實(shí)的場(chǎng)景，讓消費(fèi)者感受到，松下空調(diào)微環(huán)境優(yōu)化器可帶給你的空氣，是這樣潔凈舒服的，是如此真實(shí)的?！?/p>
關(guān)于拍攝地的選址，需要結(jié)合建筑的設(shè)計(jì)風(fēng)格，地區(qū)的氣候與天氣狀況等因素來(lái)整體考慮。
經(jīng)過(guò)眾多的地區(qū)對(duì)比，空氣質(zhì)量較好寶島臺(tái)灣成為了拍攝團(tuán)隊(duì)的最終選地。
而對(duì)于拍攝場(chǎng)地，Benly也是心有所屬。臺(tái)灣平溪真仆齋，是臺(tái)灣目前少數(shù)保存完整的大規(guī)模的和式建筑群之一，已被指定為文化古跡。
庭院里臺(tái)灣造型的池塘，和式的庭院，熱帶花木的床柱，石燈籠等造景都非常符合Benly想要打造的通透感，也與松下空調(diào)微環(huán)境優(yōu)化器所帶給我們的詫寂之美相匹配。
3月臺(tái)灣正值雨季，根據(jù)創(chuàng)意的拍攝設(shè)定，這次的TVC需要陽(yáng)光需要陰天還需要雨天的多種天氣變化，而拍攝團(tuán)隊(duì)選擇的真仆齋被山體環(huán)繞，雨天也特有一番滋味。
慢工出細(xì)活，
一光一線一顰一笑都在剎那之間
由于選擇真實(shí)場(chǎng)地拍攝，一天下來(lái)光線的變化限制了拍攝的進(jìn)度，也提高了拍攝的難度。因此拍攝團(tuán)隊(duì)必須對(duì)采光有很專(zhuān)業(yè)的調(diào)控能力。
無(wú)論是小朋友還是動(dòng)物
他們沒(méi)有的演技，才是我想要的戲份
TVC拍攝有兩大殺手，一是小朋友二是動(dòng)物，對(duì)于拍攝團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這兩大殺手存在過(guò)多的不可控因素，不僅會(huì)增加拍攝的難度，還會(huì)增加拍攝時(shí)長(zhǎng)。
但Benly這次的TVC創(chuàng)意中，卻恰恰將兩大難題都融入了拍攝當(dāng)中。
Benly坦言，不可控的因素反而更能夠表現(xiàn)出真實(shí)的感覺(jué)，小朋友與動(dòng)物都最為真性情，放松或者不放松他們都會(huì)掛在臉上，難于隱藏自己。
在拍攝過(guò)程中，Benly和拍攝團(tuán)隊(duì)并不會(huì)刻意讓小朋友去“表演”，反而選擇和她聊天，或讓她自由的玩耍。他們?cè)敢獾却∨笥厌尫抛钭匀坏囊幻?，這也是TVC想要呈現(xiàn)給大家的最自然真實(shí)的感覺(jué)。
等到小朋友安靜的熟睡，這種毫無(wú)戒備，完全放松的狀態(tài)是演不出來(lái)的，由此帶出產(chǎn)品所給予消費(fèi)者全包圍式的安全感，不增添額外的“戲份”，也不刻意營(yíng)造產(chǎn)品的功能，才是Benly團(tuán)隊(duì)想要帶給大家的“享受”。
動(dòng)物不同于人類(lèi)，你無(wú)法直接和它們溝通。因此需要更多的耐心和細(xì)心。在TVC的開(kāi)篇，我們能發(fā)現(xiàn)一只蝸牛在慢慢的爬。
Benly聊到，現(xiàn)代都市生活的節(jié)奏與壓力，讓我們像蝸牛一樣蝸居在被污染的城市里，蝸牛代表的是有負(fù)擔(dān)，有壓力的我們。
而創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還特別挑選了一只潔凈的白玉蝸牛，來(lái)提高TVC所帶來(lái)的潔凈感。讓畫(huà)面整體呈現(xiàn)的舒適感，不會(huì)出現(xiàn)偏差。
除了蝸牛以外，TVC還出現(xiàn)了一只萌翻了的小貓咪。比起小朋友，貓的戒備心更加重。
因此對(duì)于在場(chǎng)龐大的拍攝團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這只小主子的賣(mài)萌可得來(lái)不易。貓?zhí)貏e怕生，也不會(huì)配合。
于是Benly團(tuán)隊(duì)便耐心的等待它熟悉周?chē)沫h(huán)境，熟悉在場(chǎng)的人。
只有貓咪真的把片場(chǎng)當(dāng)成自己的家，所流露出來(lái)的慵懶感，才是TVC想要表現(xiàn)的舒適。
沒(méi)有設(shè)定的驚喜
讓“享受”更完美
要談到這次拍攝的驚喜，Benly說(shuō)一定要給小蝴蝶頒一個(gè)獎(jiǎng)。
這位客串演員的闖入可是腳本沒(méi)有事先設(shè)定的。而因?yàn)檫@只蝴蝶的加入，讓TVC多了一份靈動(dòng)，也帶出了自然的感覺(jué)。
讓整個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)都對(duì)這一幕非常的滿意。
拍攝花絮
松下空調(diào)微環(huán)境優(yōu)化器
讓呼吸回歸享受
城市的快節(jié)奏，生活的壓力，空氣的污染，讓我們離“享受”越來(lái)越遠(yuǎn)。我還記得，小時(shí)候雨來(lái)了，媽媽會(huì)讓我伸出手去感受雨滴帶來(lái)的清涼，下雪了會(huì)讓我伸出舌頭去嘗嘗雪花的味道，風(fēng)來(lái)了會(huì)張開(kāi)雙手迎接它的撫摸，走在林間大口大口的自由呼吸，這可能就是讓呼吸回歸享受的樣子吧。而大環(huán)境的空氣污染我們無(wú)法快速扭轉(zhuǎn)，我們也無(wú)法時(shí)常穿越到這世外桃源，松下空調(diào)微環(huán)境優(yōu)化器能帶給我們的，便是在一畝三分地的家，自由而舒適的呼吸。
愿廣告一直為人類(lèi)美好生活而服務(wù)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（10條）