Fresh Drops
巴西雪碧最近發(fā)布了一支古怪卻充滿趣味的廣告《Fresh Drops》（保持新鮮）。該廣告由九個簡短的動畫組成，其中充滿節(jié)奏感的音樂配上魔性的動畫人物，旨在幫助在上下班高峰時段的通勤者放松身心。借助這些無厘頭的幽默廣告，巴西雪碧希望為交通擁堵的巴西人緩解焦慮，進而對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。
據(jù)悉，這些幽默的動畫是由Wieden + Kennedy 圣保羅的內(nèi)部工作室Joint和來自世界各地的藝術(shù)家合作完成，包括Marc Tudisco，Yeye Weller，F(xiàn)elms和London Studio Yumyum等。
該廣告活動是為了迎接即將到來的巴西夏季（從12月至次年3月）而發(fā)起的。這也是Wieden + Kennedy 圣保羅為巴西雪碧制作的第一個系列廣告。它將投放在巴西最大的兩個城市里約熱內(nèi)盧和圣保羅的戶外數(shù)字廣告位上，高峰時段內(nèi)覆蓋這兩個城市的所有街道和主要車站。他們還計劃在MTV（電視音樂頻道）廣告插播期間播放該廣告，并且雪碧也將獨家贊助高峰時段的車載廣播電臺。
巴西雪碧整合傳播總監(jiān)Ana Carolina Santos表示，該廣告的推出是為了與難以通過傳統(tǒng)廣告觸及的年輕受眾群體建立聯(lián)系，以建立雪碧在巴西的品牌知名度。
Title: Fresh Drops
Product: Sprite
Year of Production: 2019
Agency: Wieden + Kennedy SP
Executive Creative Directors: Edu Lima e Renato Sim?es
Copywriter: Rafael Melo
Art Director: Felipe Paiva e José Ferraz
RTV/Agency Producer: Regiani Petti, Thais Bonizzi
Digital Producer: Mauricio Yamashita e Ricardo Barbin
Digital Production Company: Joint
Account: Ana Clara Grana, Tathiana Januário e Julia Wollmann
Planner: André Troster, Laís Sangalo, Fernando Prado e Bruna Coelho
Data Strategy: Eliel Guilhen, Fernando Ruiz e Rachel Pepe
Social Strategy: Carol Siper, Gabriel Marchi, Bruno Perazio e Gabriela Queiro
Media: Caio Melo, Rachid Antun, Alex Bezerra, Guilherme Salgueiro, Gabriela Monteiro e Carla Tassi
Client Approval: Selman Careaga, Pedro Abondanza, Ana Carolina Santos, Bruno Alonso e Mariana David
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