丁香醫(yī)生推出健康日歷，傳遞每一天的健康心意
丁香醫(yī)生，作為互聯(lián)網(wǎng)健康領(lǐng)域最強(qiáng)大的KOL之一，攜手目紫傳媒首次推出新品系列TVC啦~
這次我們合作的主體是丁香醫(yī)生健康日歷2020。丁香醫(yī)生出品的健康日歷從2017年推出以來，幾乎沒有做過廣告宣傳。然而酒香不怕巷子深，這本日歷一經(jīng)推出，就妥妥的一炮而紅，真真每年都供不應(yīng)求！
看著網(wǎng)友們求購的話題一個(gè)接一個(gè)的出現(xiàn)，丁香醫(yī)生決定在健康日歷2020開售之前，好好地宣傳一波，給日歷加加熱度，也給喜愛丁香醫(yī)生健康日歷的朋友們一個(gè)美好的憧憬。
于是，我們創(chuàng)意的工作就來了。首先呢，這本日歷最大的特點(diǎn)就是 “每天一句大實(shí)話”。專業(yè)科普，但是穩(wěn)中帶皮，為誤傳的健康知識辟謠，科普養(yǎng)生冷常識。
從形式上呢，丁香醫(yī)生健康日歷采用最傳統(tǒng)的“撕”的方式。每天撕一張，解壓又放松，而且非常有復(fù)古感、年代感，讓人一下子回到童年的感覺~
?再從銷售熱度來看，日歷的銷量在一年的尾端會達(dá)到高峰。所以，我們選了三個(gè)節(jié)日——中秋節(jié)、重陽節(jié)和圣誕節(jié)，作為故事發(fā)生的時(shí)間，這也正符合日歷的銷售規(guī)律——中秋開始引起話題，重陽節(jié)鞏固熱度，最后在圣誕節(jié)一舉引爆。并且，經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，丁香醫(yī)生健康日歷的主要購買群體分送禮和自用兩大人群。
最后傳播角度上來說，這一次campaign的主題定為：每一天的健康心意。
日歷、丁香醫(yī)生、送禮，這三個(gè)詞剛好在這一句平淡的話里都概括了，妙呀~
這樣，我們的主干就定好了。內(nèi)容特點(diǎn)：健康科普；形勢特點(diǎn)：撕；傳播主題：每一天的健康心意；傳播時(shí)間及人群：三個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，自用和送禮。
經(jīng)過長時(shí)間與客戶的磨合和頭腦風(fēng)暴，我們決定從一個(gè)都市女性的角度，以日歷貫穿時(shí)間，講述她與家人之間溫情的故事?？纯床糠謱?dǎo)演腳本~
那現(xiàn)在來看看我們電影質(zhì)感的TVC吧。
01 中秋篇
第一個(gè)故事發(fā)生在中秋節(jié)，講述的是女主在辦公室加班到深夜，聽到母親發(fā)來的語音，看到父親發(fā)的健康日歷的朋友圈，與父親打電話會心一笑的溫馨故事。
故事很平淡，很日常，但是生活化的同時(shí)又有一些詼諧與調(diào)皮，這正是我們想要表現(xiàn)的感覺——溫情而不煽情。
最后，用女主的獨(dú)白來概括這一個(gè)故事：表露出的1%心意，是100% 的想你。
表達(dá)出我們在外打拼的上班族，與家中父母互相牽掛，卻不想讓彼此擔(dān)心的親情。
02 重陽篇
第二個(gè)故事講述的是在重陽節(jié)這一天，女主的爸爸和朋友一起出去鍛煉，聊到健康養(yǎng)生知識，女主爸爸給他朋友安利健康日歷的故事。
這個(gè)小故事比較幽默有趣，女主爸爸傲嬌的小眼神和小表情將角色演繹得恰到好處。同時(shí)，通過老年人常見的易出錯(cuò)的鍛煉方式，來帶出健康日歷能為家中老人的養(yǎng)生方式提供一個(gè)正確的指導(dǎo)，這樣一個(gè)概念。
最后，同樣是用女主的獨(dú)白來概括：相聚時(shí)間雖短，但愛時(shí)刻陪伴。
我們在外工作，雖然每年回家待的時(shí)間不長，但是我們送給父母的健康日歷，會陪伴著他們每一天。
03 圣誕篇
第三個(gè)發(fā)生在圣誕節(jié)的故事，因?yàn)檫€未上線，所以敬請期待哦。
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