為羅森做一次視覺(jué)升級(jí)，國(guó)際品牌在本土的又一次突圍
羅森的視覺(jué)有很多可能，每個(gè)地區(qū)的本土店都有自己獨(dú)立的風(fēng)格且與日本店的形象是不一樣的。
一、背景調(diào)查
重慶的羅森找到我們，想為重慶本地的羅森便利店做一次視覺(jué)升級(jí)。
隨著外賣(mài)平臺(tái)的強(qiáng)勁擴(kuò)張，作為曾經(jīng)離大家最近的溫暖之地，便利店的服務(wù)也應(yīng)當(dāng)加快腳步，從細(xì)節(jié)開(kāi)始優(yōu)化體驗(yàn)。
其中第一步，就是從視覺(jué)開(kāi)始。目的是突出差異化，從眾多便利店甚至是小型餐飲店中脫穎而出。
我們對(duì)羅森在本土的所有實(shí)體店做了一次系統(tǒng)的調(diào)查，計(jì)劃從以下方面著手優(yōu)化。
1、主視覺(jué)與同類品牌差異不明顯，如何才能更加具有識(shí)別度。
2、現(xiàn)階段的貨架標(biāo)簽缺乏引導(dǎo)邏輯，形式變化較多，缺乏統(tǒng)一性，如何通過(guò)設(shè)計(jì)提升購(gòu)物體驗(yàn)。
3、店內(nèi)的特殊推廣產(chǎn)品如何通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)加強(qiáng)感知。
4、店內(nèi)蒸點(diǎn)熟食的板塊觀感上缺乏食欲，購(gòu)買(mǎi)欲引導(dǎo)不夠強(qiáng)，如何通過(guò)設(shè)計(jì)讓更多人選擇購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)蒸點(diǎn)熟食。
5、關(guān)東煮板塊觀感較工業(yè)，缺乏生活氣息。關(guān)東煮作為日系品牌便利店亮點(diǎn)，如何通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)加強(qiáng)感知。
6、如何通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)拉開(kāi)與同行的差距，比如說(shuō)更加體現(xiàn)關(guān)懷感？
二、設(shè)計(jì)執(zhí)行
我們抽取羅森色塊符號(hào)，通過(guò)材質(zhì)地運(yùn)用使藍(lán)色更加突出。這樣大家只需要識(shí)別「藍(lán)色」就可以識(shí)別羅森，而不需要去記住某一個(gè)特定的標(biāo)志。
在一條街上，琳瑯滿目的小店中一眼就可以認(rèn)出這個(gè)藍(lán)色。
我們對(duì)貨架的擺放邏輯進(jìn)行了重新梳理，按照品類分區(qū)域擺放，并配套設(shè)計(jì)了統(tǒng)一的標(biāo)簽欄。
對(duì)于蒸點(diǎn)，我們從包子這種典型產(chǎn)品入手，提取了看起來(lái)柔軟且蓬松的形狀與實(shí)拍圖相結(jié)合作為蒸點(diǎn)系列的主視覺(jué)點(diǎn)，用以引起食欲并且增加一種溫暖的體驗(yàn)。
常規(guī)售賣(mài)的產(chǎn)品我們使用中性色，表達(dá)日常的感覺(jué)，而新品會(huì)用到正紅色來(lái)突出新品的沖擊力。
羅森的便當(dāng)與其他便利店便當(dāng)?shù)淖畲髤^(qū)別是，羅森選用了更加優(yōu)質(zhì)的東北大米。
我們也把這一信息通過(guò)設(shè)計(jì)的手法向大家展現(xiàn)，運(yùn)用與眾不同的綠色，加強(qiáng)識(shí)別度，讓大家關(guān)注到這個(gè)特點(diǎn)
關(guān)東煮在店內(nèi)一直是以「冷冰冰」的形象示眾，看起來(lái)太工業(yè)，沒(méi)法引起購(gòu)買(mǎi)欲。
我們從日本傳統(tǒng)關(guān)東煮推車(chē)中找到靈感，并結(jié)合到店面的陳設(shè)中。
讓人一看就知道這是正宗關(guān)東煮的同時(shí)還增加了一些生活氣息，提高了整體的辨識(shí)度。
經(jīng)過(guò)上述優(yōu)化，現(xiàn)在店內(nèi)的用戶體驗(yàn)提高了許多，我們還差最后一步，如何與同行拉開(kāi)差距。
我們決定發(fā)揮便利店的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楸憷晔请x大家最近的萬(wàn)能口袋，能滿足生活中大部分基本需求，可以說(shuō)的提供溫暖的地方。
所以我們要把這種關(guān)懷放大，成噸地輸出溫暖這一特性。
距項(xiàng)目完成已經(jīng)過(guò)去了兩年多，現(xiàn)在的羅森已經(jīng)大規(guī)模使用我們優(yōu)化后的視覺(jué)設(shè)計(jì)，大家嘴上說(shuō)不出來(lái)到底哪里好，但是看看店里的人吧，他們臉上的表情證明了一切。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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