原標題：莫高窟的神仙，想約你見個面
相傳在公元366年，一個游方僧人在鳴沙山下看見一束佛光，認為這是神的指引。他決定在這里開窟造像。歷經(jīng)幾朝幾代人，莫高窟的佛光在世間照耀了一千多年，是世界現(xiàn)存規(guī)模最宏大、保存最完整的佛教藝術(shù)寶庫。
然而，那么遙遠的光陰，那么偏僻的地域，有天災(zāi)戰(zhàn)亂的煙熏火燎，也有歲月風霜的點滴侵蝕。莫高窟的眾神壁畫，在風化的作用下逐漸褪色、脫落。你能想象未來去莫高窟觀賞，一切都仿佛被打上馬賽克的感覺嗎？？
是不是覺得不能接受？是不是覺得還是“無碼”比較精彩？是的，我們也是這么想的。
所以，為了挽救敦煌的未來，為了子孫后代還能與敦煌眾神“見面”，我們與騰訊公益合作，聯(lián)合敦煌數(shù)字化保護組織，一起創(chuàng)作了一個互動H5——《敦煌未來博物館》。
在這個H5中，我們反其道而行，不是讓大家感受壁畫的精美，而是利用“吹氣”的互動玩法，模擬壁畫的風化過程，進而讓大家感受到壁畫保護的當務(wù)之急。
隨著吹氣時長不斷增加，年份也會不停增長。
最后每個人抵達的未來不同，但看到的，都是一個無法逆轉(zhuǎn)的結(jié)局：逐漸消失的莫高窟……
是的，大自然的威力，就連“神仙”也回天乏術(shù)。所以我們才需要借助科技的力量，用數(shù)字化為眾神制造一個巨細靡遺的“替身”。這樣做的意義，首先是為了搶救敦煌石窟珍貴的文物信息，同時為敦煌學研究提供準確詳細的信息資料；并可制作虛擬洞窟供游客欣賞參觀，為緩解石窟開放的壓力、保護壁畫提供技術(shù)保障。
如果，你已知道敦煌的未來，將沒有未來；如果，你已看到“眾神”的歸宿，是灰飛煙滅；你，是選擇無動于衷，還是逆天改命？
掃描二維碼，留住這個“看一眼少一眼”的藝術(shù)寶庫吧~
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數(shù)英獎案例展示——英揚傳奇 廣州 ，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作企業(yè)名單：
英揚傳奇集團
騰訊廣告
創(chuàng)作人員名單：
首席創(chuàng)意官：鄒暉
創(chuàng)意群總監(jiān)：盛朔
創(chuàng)意總監(jiān)：蘭立航
創(chuàng)意總監(jiān)：潘健平
資深美指：鄭越
文案：于火群
數(shù)英獎參賽項目說明——英揚傳奇 廣州 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
擁有1600多年歷史的敦煌莫高窟，是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大的佛教藝術(shù)遺址，洞窟壁畫由于長年遭受風化，預(yù)計只剩不到90年壽命。敦煌壁畫是人類文化的瑰寶，我們要讓更多的人了解壁畫的現(xiàn)狀，及其飽受風化面臨消失的未來，號召更多人捐出善款，支援壁畫的數(shù)字化存儲工程，成為數(shù)字供養(yǎng)人，為后代，為人類偉大的歷史遺跡貢獻一份力量。【洞察與策略】
洞察：人們對“未來”有強烈的好奇心，讓大眾自己穿越未來，感受敦煌壁畫的命運。策略：與騰訊公益“數(shù)字供養(yǎng)人計劃”合作，獲取權(quán)威信任背書，通過流量最大化的移動網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布，觸及最多的人群，并直接通過移動支付收集捐款，讓捐助簡單有效，對捐助人給予權(quán)威肯定，并鼓勵轉(zhuǎn)發(fā)分享，形成裂變。
【創(chuàng)意闡述】
互動式H5“敦煌歷史博物館”，通過手機麥克風的感應(yīng)技術(shù)，用吹氣互動模擬風化過程，讓人們親眼看到未來不同年代敦煌壁畫風化的殘跡，觸動他們保護國寶的責任心，積極主動捐款，成為國寶守護人。【結(jié)果與影響】
在微信朋友圈用360°全景廣告投放，沉浸式體驗，并在熱門APP豆瓣、網(wǎng)易云音樂、喜馬拉雅等平臺進行H5廣告投放，投放時長為一周，迅速在社交媒體引起轉(zhuǎn)發(fā)分享和討論，實現(xiàn)：曝光量：150000000+，點擊率：8980000+，捐款金額（一周）：560000RMB+。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類
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美術(shù)功底了得，看過整個H5制作過程的稿件，為信仰為精細打磨弘揚歷史文化的精神和精彩的呈現(xiàn)點贊。 -
精巧犀利
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畫面執(zhí)行、互動性與裂變性都很好
公益單元-非營利組織類
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過去與未來的對話中，我們這一代人是很重要的紐帶。敦煌壁畫項目的這個公益廣告針對這一點，讓消費者很直觀地了解到文化遺產(chǎn)帶給我們的震撼，和保護它的緊迫感。這個創(chuàng)意的可貴之處，是讓受眾感受到公益題目與自己的相關(guān)性，以及明確的公益訴求：我能做什么，我能怎樣做。 -
去過敦化欣賞過莫高窟壁畫的璀璨，更心痛遺憾歷史古跡的破損與毀壞，也更能感受到敦煌文物保護的緊迫性。公益出發(fā)點非常好，保護歷史古跡迫在眉睫，希望很多年后的人們也能欣賞到這千年的文明璀璨。 -
風化的互動形式很巧妙
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