Big Mac VS Big Mac
邁阿密廣告學(xué)院的學(xué)生為漢堡王又搞了一次事情，推出了一個名為Big Mac Vs Big Mac（巨無霸PK巨無霸）的活動。他們?nèi)湲?dāng)勞門店購買巨無霸漢堡的成品和原料各一份，然后用漢堡王的真火烤方式制作出另一個不一樣的“巨無霸”，之后邀請巨無霸愛好者來品嘗測試這兩款外觀看起來一致的“巨無霸”。
通過此次活動，傳達(dá)出其核心訴求：無論是皇堡還是巨無霸，只有用真正火烤的方式制作出來的漢堡，才是最可口的漢堡，而漢堡王就一直堅持用烤架火烤。
生活中有很多巨無霸的“發(fā)燒友”，一提起快餐第一個想到的就是巨無霸，但是漢堡王想告訴他們：只有真正用火烤的漢堡，才是最好吃的漢堡。
所以代理商策劃了這個用真·巨無霸PK火烤·巨無霸的品嘗測試。最終呈現(xiàn)給測試者的，是一款真正的麥當(dāng)勞的巨無霸和一款漢堡王火烤做法的巨無霸。
通過和麥當(dāng)勞店員的私下交易，策劃者拿到了巨無霸的原料，并用漢堡王式的火烤烹飪方式制作出一款新“巨無霸”。
受試者分別表示：“這是麥當(dāng)勞的新菜單嗎？”，“這比巨無霸更上一層樓”，“這是在漢堡王買的巨無霸嗎？”他們紛紛表示對火烤巨無霸的滿意度高于前者。
Agency：miami ad school
Copywriter：Domingo Angelini
General Manager：Wonsik Cho
President：Tina Assadour
Traffic Manager：Daniel Pujol
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
BURGER KING 漢堡王
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
miami ad school 邁阿密
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
2019
CLIO Awards
Burger King x Student Integrated Campaign
Gold
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