片仔癀黑色幽默廣告：《女將軍的黑歷史》
原標(biāo)題：這支無(wú)厘頭廣告，堪比連續(xù)劇
如果你問(wèn)我，看電視最討厭什么？
我會(huì)毫不猶豫的回答，必須是看著好好的電視劇突然插播廣告。
但今天這部廣告片堪稱良心劇組，因?yàn)樗皇窃谶B續(xù)劇里插播廣告，而是直接把廣告拍成一部連續(xù)劇。
這次片仔癀化妝品將美白這一現(xiàn)代的題材放在古代戰(zhàn)爭(zhēng)里。烽火連天的朝代，不屈命運(yùn)的人物設(shè)定，一切都很有古裝史詩(shī)電影的樣子。而在這個(gè)恢弘的歷史背景下，講的卻都是非常“黑”色幽默的故事，使得這樣一部微電影沒(méi)有絲毫枯燥和生硬的廣告感。
荒誕的“黑”色幽默，劇情緊湊環(huán)環(huán)相扣
短片圍繞女將軍的“黑”作為創(chuàng)作原點(diǎn)，從請(qǐng)?jiān)赋稣鳌⒁剐刑綌?、破虜平蠻、榮耀還家，每一步的成長(zhǎng)遭遇都是梗，毫不掩飾的“被黑”與“自黑”，每一章節(jié)的的收尾都讓人會(huì)心一笑。加上出色的服道化，考究的細(xì)節(jié)，電影級(jí)別的質(zhì)感，隨手一截都是一副壁紙。
因皮膚黑立志從軍受到爹爹的阻攔，“你長(zhǎng)得這么黑，不會(huì)白活這一生的?！?。
夜黑風(fēng)高，被指派入營(yíng)探敵，“黑是你最好的保護(hù)色”。
面對(duì)敵方的千軍萬(wàn)馬，毫無(wú)懼色，奮勇殺敵，“可以打我，但不能黑我?！?/strong>。
就是這么奇葩又無(wú)厘頭，總讓你嘆服哇塞竟然有這種操作。針對(duì)女性皮膚黑的禁忌和調(diào)侃，喜劇化的處理更能營(yíng)造歡樂(lè)開(kāi)心氣氛，心理上也不會(huì)產(chǎn)生抵觸情緒。
荒誕只是它的一部分，女性價(jià)值才讓它滿分
都說(shuō)，每個(gè)喜劇都有一個(gè)悲傷的內(nèi)核。
對(duì)于這支短片來(lái)說(shuō)，沒(méi)有悲傷，但卻有一顆女性主義的內(nèi)核——“不白活這一生，更要白白活一生”！
片仔癀化妝品不惜投入重金拍攝一部“長(zhǎng)長(zhǎng)”的廣告，把品牌和產(chǎn)品對(duì)女性的關(guān)懷和用心全放在了里面，用扣人心弦的劇情去除正片里廣告感，只為告訴我們，女性可以為自己而活，更可以活得漂亮。
如今，當(dāng)所有都在倡導(dǎo)女性要以白為美，但我們卻從不去追問(wèn)什么是真正的白，這支短片在喜劇的表象之下，還蘊(yùn)藏了一顆巨大的人文關(guān)懷和女性價(jià)值探討，到底什么是真正的變白？是由內(nèi)至外的變白！
短片對(duì)女將軍皮膚黑的設(shè)定，其實(shí)正如社會(huì)對(duì)女性的偏見(jiàn)。女性總是被教育要有一個(gè)女孩的樣子，要安靜溫柔，要淑女優(yōu)雅，要在家從父，出嫁從夫。
通過(guò)墨玉由黑到白的改變，要告訴所有人，打破偏見(jiàn)便能走出，走出不同的人生，關(guān)鍵在于你是否有勇氣，選擇自己成為誰(shuí)。墨玉最后的變“白”，其實(shí)不止是女將軍榮耀歸家光鮮，更是她打沖偏見(jiàn)后綻放的光芒。
雖然，這個(gè)長(zhǎng)達(dá)六分鐘的短片只是片仔癀化妝品的一則廣告，但在上線后收獲了眾多網(wǎng)友好評(píng)。
如今，繁忙的生活節(jié)奏，行色匆匆的時(shí)代，微博、抖音等碎片式快捷娛樂(lè)盛行，許多廣告都在用口號(hào)式、重復(fù)式的文案、簡(jiǎn)單的洗腦來(lái)沖擊人們的大腦。
這樣兼具“娛樂(lè)感”和“哲理性”，又極致凸出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的廣告內(nèi)容，更顯可貴！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——IDEAinside 艾迪因賽，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān) 程振華
文案 楊繼元
策劃 林揚(yáng)
視覺(jué) 聶銘
導(dǎo)演 張偉
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——IDEAinside 艾迪因賽 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
白潤(rùn)美女神節(jié)，作為雪肌系列的年度推廣盛會(huì)，是片仔癀化妝品每年舉辦的線下盛會(huì)，但影響力更多局限在活動(dòng)區(qū)域；因而雪肌產(chǎn)品作為線下王牌銷(xiāo)量產(chǎn)品，在線上廣大美白需求的用戶心智中，仍處于空白。 2019年第五屆白潤(rùn)美女神節(jié)，我們把活動(dòng)升級(jí)為線下線上共慶的品牌IP，拓展雪肌系列線上增長(zhǎng)空間。【洞察與策略】
根據(jù)對(duì)“有美白需求“的女性用戶洞悉，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下女性的美白養(yǎng)膚發(fā)心已不再是”為悅己者容“而是”悅己而容“。由此消費(fèi)者畫(huà)像發(fā)想，我們塑造了一位皮膚黝黑但心懷遠(yuǎn)大，不愿”白活“只想”白白活“的女將軍墨玉，代言新女性發(fā)聲。【創(chuàng)意闡述】
視頻以黑說(shuō)白，用夸張戲劇化的表現(xiàn)形式激活用戶的美白需求，并且以”養(yǎng)膚美白“理念為出發(fā)點(diǎn)，融合產(chǎn)品原有的一套護(hù)膚手法， 打造了一套產(chǎn)品專屬的”白白操“，加深女性用戶對(duì)雪肌系列產(chǎn)品的認(rèn)知。【結(jié)果與影響】
通過(guò)線上抖音品牌挑戰(zhàn)賽、線下抖city五城聯(lián)動(dòng)，整個(gè)傳播項(xiàng)目累計(jì)曝光超過(guò)20億，雪肌系列線上份額大幅提升，蟬聯(lián)銷(xiāo)售冠軍。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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