法國(guó)嬌蘭×延禧“型色攻略”，掀起新風(fēng)浪潮
嬌蘭型色攻略
當(dāng)前，90后、00后被外界稱為“九qian歲”，他們逐漸成為消費(fèi)者主流，而且年輕化的消費(fèi)趨勢(shì)也愈加顯著，對(duì)于品牌們而言，想要爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)和把握未來，也必須對(duì)這一部分人給予充分的關(guān)注與滿足。
擁有近200年歷史的高端美妝品牌法國(guó)嬌蘭在新品臻彩寶石唇膏上市之際，借勢(shì)現(xiàn)象級(jí)熱劇《延禧攻略》，成功打入“九qian歲”這一群體，掀起了他們的廣泛關(guān)注與熱潮，并且實(shí)現(xiàn)了“品銷合一”。
當(dāng)下，借勢(shì)或跨界營(yíng)銷成為了品牌所熱衷的營(yíng)銷方式之一，但是對(duì)于品牌們而言，如何借勢(shì)，如何跨界，成為了重要的命題，也是必須考慮的問題。
此次，法國(guó)嬌蘭“型色攻略”的成功應(yīng)該是一個(gè)非常值得借鑒和學(xué)習(xí)的案例，也幾乎涵蓋了借勢(shì)口碑營(yíng)銷當(dāng)中的每一個(gè)細(xì)節(jié)。
推出三大皇后色，廣擴(kuò)聲量
利用《延禧攻略》熱映及話題討論量最高的的契機(jī)，法國(guó)嬌蘭推出了官方認(rèn)證的“富察皇后色”“嫻妃色”“纓絡(luò)色”，同時(shí)三大女主秦嵐、佘詩(shī)曼、吳謹(jǐn)言聯(lián)合更多劇中角色演員在國(guó)內(nèi)活躍種草平臺(tái)小紅書發(fā)出安利種草視頻。
定制化、限量感的角色同款色號(hào)唇膏的命名，手法游刃有余，網(wǎng)感極強(qiáng)，共同將話題推向了高潮。
為了進(jìn)一步深入詮釋產(chǎn)品特質(zhì)，法國(guó)嬌蘭聯(lián)合眾多網(wǎng)紅名博針對(duì)延禧熱點(diǎn)“延禧十二美人圖”創(chuàng)意唇妝等花式內(nèi)容，這不僅僅借勢(shì)劇中人物的造型做口紅的代言，還從古穿越到今，衍生出一系列的創(chuàng)意cai妝，讓品牌在古典美中自然過渡到現(xiàn)代審美，為品牌吸粉無數(shù)。
隨后，法國(guó)嬌蘭在一眾高端美妝品牌中率先官宣小紅書品牌號(hào)，創(chuàng)建#型色攻略#話題。
在該話題下，時(shí)尚愛好者們紛紛拍攝時(shí)尚大片，將不同質(zhì)感的寶石唇膏外殼與配飾穿搭同框，演繹如何有“型”有“色”，攻略精致人生，讓劇中的古典人物，有了現(xiàn)代演員真實(shí)生活中的臨場(chǎng)演繹，給予創(chuàng)意更開闊的發(fā)揮空間，產(chǎn)生了大批量高質(zhì)量筆記內(nèi)容，為品牌產(chǎn)品口碑打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也有效帶動(dòng)了品牌產(chǎn)品的銷量。
更為讓人欣喜的地方在于，這原本定位于中國(guó)的營(yíng)銷策略不僅獲得了國(guó)內(nèi)九qian歲們的熱烈共鳴與反響，也引起了海外人士的相關(guān)討論，帶動(dòng)了海外市場(chǎng)的銷量和話題度，可謂一舉雙得。
此次借勢(shì)，不僅使得法國(guó)嬌蘭的銷量得到了保證，受到了明星、年輕群體的追捧，同時(shí)這一近200年的品牌也得到了煥新，成功走進(jìn)了時(shí)下更為年輕的“九qian歲”群體，受到了她們的熱烈響應(yīng)。
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