羽西x頤和園文創(chuàng)，寶藏護(hù)膚，演繹新式國(guó)潮美學(xué)
念相作品 # 明星限量
微博話題
#頤和園文創(chuàng)鏤空小馬甲#
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2019年 10月，歐萊雅集團(tuán)旗下中國(guó)高端護(hù)膚美妝品牌羽西攜手頤和園文創(chuàng)跨界合作，發(fā)布雙11寶藏限量版新生靈芝水。以頤和園經(jīng)典藏品為靈感，藝術(shù)化展現(xiàn)游園戲蝶情境，化金色窗欞為鏤空“小馬甲” 于元?dú)馍汉鏖倨可碇?，顛覆演繹新中式美學(xué)！
這款與頤和園聯(lián)名推出的靈芝精華水就開(kāi)始在微博上進(jìn)行營(yíng)銷預(yù)熱，直到10月21日凌晨開(kāi)始預(yù)售，第1天就有3萬(wàn)+的銷量。其中頤和園限定版的水乳套裝售價(jià)560元。
設(shè)計(jì)創(chuàng)意
寶藏系列，復(fù)刻經(jīng)典
東方傳統(tǒng)文化中，“蝴蝶”與“福迭”同音，寓意著幸福源源不斷，綿延長(zhǎng)久。羽西x頤和園文創(chuàng)寶藏限量版系列從頤和園館藏珍寶之粵繡屏風(fēng)《百鳥(niǎo)朝鳳》的蝴蝶和復(fù)古中式風(fēng)格窗棱等元素中汲取靈感，配合頤和園中宮廷樓閣特有的金色窗棱，藝術(shù)展現(xiàn)更生動(dòng)立體的游園戲蝶之意境；仿佛身坐宮閣樓宇遙望花園，看蝴蝶飛舞，輕振薄翼，徜徉在頤和園美景之中；融合現(xiàn)代元?dú)馍汉鏖偕蘖科可?，演繹新式國(guó)潮美學(xué)。
羽西品牌大使 @ 鞠婧祎
羽西品牌大使 @ 演員文淇
念相擔(dān)任了本次羽西雙11主題限量的創(chuàng)意工作，在此之前，念相在品牌的整案工作中也相繼為Max Factor、Bourjois等國(guó)際彩妝品牌塑造了不同品牌風(fēng)格的主題限量，每一次，都為品牌帶來(lái)了極高的關(guān)注度。
念相一直認(rèn)為，成功的限量主題塑造一定要結(jié)合品牌的商業(yè)目標(biāo)屬性，通過(guò)限量主題去探索品牌形象可以延展的空間，有目的性地構(gòu)建相關(guān)的品牌心智資產(chǎn)補(bǔ)足品牌定位，才能夠有效幫助品牌基因在商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化上實(shí)現(xiàn)良好落地。
YUESAI × the Summer Palace × NXC
羽西 × 頤和園 × 念相
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本案念相提供了限量概念主題塑造 / 主題視覺(jué)創(chuàng)意 / 產(chǎn)品設(shè)計(jì) / 畫面CG效果呈現(xiàn)
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