2019年12月1日，廣州白云萬達(dá)廣場來了一群差別最大的雙胞胎。
他們的長相、服飾都相同，到底差別在哪里，你看出來了嗎？
每對雙胞胎都穿著一樣的品牌，但市場價和12.8唯品價，有著巨大的價差。第一次見到這樣的差別，吸引了不少路人自發(fā)拍攝、錄像。
唯品會找了128個雙胞胎，為唯品會“12.8特賣大會”預(yù)熱宣傳。
看中了哪一個？趕緊拍下帶走~
據(jù)了解，唯品會“12.8特賣大會”首輪預(yù)付已經(jīng)開啟，并于12月7日晚8點(diǎn)正式開售，至12月13日早10點(diǎn)結(jié)束。
這場差別最大的雙胞胎行為藝術(shù)，是之外創(chuàng)意的又一次沖擊波營銷。
數(shù)英獎case video——Z+ 之外創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作人員名單：
鄭大明
李泳
陳靖
黃家茵
季曉婧
孔曉晶
陳漢翹
郜國榮
余肖玲
江瑩
郭曉琪
陳國雄
數(shù)英獎參賽項目說明——Z+ 之外創(chuàng)意 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
全年最后的購物狂歡快來了，各大平臺瘋狂促銷，品牌折扣鋪天蓋地。全年品牌參與最多、折扣力度最大的唯品會12.8特賣大會，如何突圍，持續(xù)強(qiáng)化品牌特賣的定位？【洞察與策略】
一樣的好牌子，唯品會12.8價比上商場價低很多很多很多，差價巨大。【創(chuàng)意闡述】
請雙胞胎穿上12.8特賣大會的代表產(chǎn)品，站在搭建的櫥窗里，直接呈現(xiàn)該產(chǎn)品的“商場價”和“唯品會12.8價”的巨大差價。 用極具視覺張力的行為藝術(shù)，凸顯唯品會品牌特賣的極致性價比，吸引消費(fèi)者上唯品會12.8特賣大會。【結(jié)果與影響】
唯品會品牌特賣，全網(wǎng)認(rèn)知達(dá)歷年最高，對比均值提升21%。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類（銀）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銀）
營銷單元-事件營銷類（銀）
營銷單元-體驗營銷類（銀）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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創(chuàng)意直接具有沖擊力，賣點(diǎn)清晰明了，非常有記憶點(diǎn)的一次事件營銷。 -
聰明，比喻十分貼切。 -
大手筆，小巧思。非常喜歡這個創(chuàng)意，相信現(xiàn)場的沖擊力會很強(qiáng)。尤其是反差最大的雙胞胎相當(dāng)有意思。這個項目的線下部分的創(chuàng)意我給滿分，甲方應(yīng)該把更大的資金投入到現(xiàn)場的傳播，讓這么有意思的創(chuàng)意在現(xiàn)場能夠觸達(dá)更多人。
營銷單元-事件營銷類
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簡單，好玩，有驅(qū)動力。 -
創(chuàng)意絕佳，雙胞胎有兩層含義，引導(dǎo)消費(fèi)者思考，思考的同時凸顯品牌平價的特性，線下執(zhí)行設(shè)計也很美觀。 -
內(nèi)容新穎，容易引起話題，傳播度會較好
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