天貓海外：身在海外，心在雙11

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舉報(bào) 2019-11

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天貓海外：身在海外，心在雙11

前幾天在知乎上看到一個(gè)帖子，大意是一群人出國(guó)旅行體驗(yàn)國(guó)外的高級(jí)美食，結(jié)果沒(méi)到7天就開(kāi)始想念中餐，翻出來(lái)一包榨菜連包裝都能舔干凈。

如果你出過(guò)國(guó)，一定會(huì)深刻體會(huì)什么是鄉(xiāng)愁，更能深刻體會(huì)沒(méi)有中餐吃的時(shí)候，一包方便面或者一包榨菜簡(jiǎn)直就是人間美味。

如何快速緩解這種鄉(xiāng)愁，也許只有玄幻小說(shuō)里的“傳送通道”可以做到吧。

今年雙十一，天貓海外推出了一波 “身在海外，心在雙十一”的營(yíng)銷(xiāo)，比起國(guó)內(nèi)熱熱鬧鬧的蓋樓搶劵預(yù)付款，

天貓海外的熱，就在于它戳中了每個(gè)海外游子之心。

并表現(xiàn)于對(duì)中國(guó)好物的情感寄托，海外天貓雙十一，是購(gòu)物更是一種思念和牽連。

創(chuàng)意1：沙雕詩(shī)朗誦，吐槽那些改不了的中國(guó)習(xí)慣

身在國(guó)外，總會(huì)產(chǎn)生一種背井離鄉(xiāng)的感覺(jué)。一杯加冰威士放在桌上還得考慮半天配什么下酒菜，有時(shí)候戲精上頭，還會(huì)在腦子里響起古人前輩的詩(shī)句。

真的忍不住，于是，天貓海外版將這種感受朗誦成了詩(shī)…

吃了國(guó)內(nèi)的菜世間再無(wú)其他美食，過(guò)慣了中式生活西方的廚房都少了些煙火。

海外游子在國(guó)外感受到的最大差異是生活環(huán)境、生活方式的區(qū)別。于是，天貓海外雙十一讓他們這種感受被加倍放大…

01

喝不到花茶
臉色就會(huì)來(lái)找茬

天貓海外：身在海外，心在雙11

02

跳舞沒(méi)有扇子
怎么給咱廣場(chǎng)舞掙面子

03

天冷穿秋褲
少不了媽媽遙遠(yuǎn)的囑咐

04

對(duì)熱水的瘋狂試探
是祖?zhèn)魑逍羌?jí)享受的召喚

05

在外聽(tīng)?wèi)T了交響樂(lè)
回家還是得來(lái)首二泉映月?

06

沒(méi)有點(diǎn)煙火味
怎能配得上中國(guó)胃

天貓海外的創(chuàng)意在幽默中完成與海外消費(fèi)者的心與心溝通，也在戲謔解構(gòu)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)品牌與時(shí)代年輕人的情感鏈接。

創(chuàng)意2：澳洲/杭州雙城互動(dòng)，打穿地球來(lái)看

墨爾本距離杭州有多遠(yuǎn)？

直線(xiàn)距離8000公里，最快的飛行時(shí)間也要十五個(gè)小時(shí)，而天貓?jiān)趦傻胤胖昧艘豢钪睆?0米，深1.5米的3D互動(dòng)裝置，內(nèi)含一塊直徑兩米的屏幕，透過(guò)屏幕，兩邊的人可以實(shí)時(shí)的溝通和對(duì)話(huà)。

在一端放入購(gòu)物券，另一邊也會(huì)時(shí)時(shí)出現(xiàn)相同的購(gòu)物券。

像是一個(gè)神奇的穿越地心的隧道，消解8000公里的距離。

點(diǎn)擊觀(guān)看——

這是一次超現(xiàn)實(shí)主義的藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)自地球兩端人們可以隔空傳物，即時(shí)交流，無(wú)論是信息還是物品都能通過(guò)天貓海外瞬時(shí)即達(dá)。

跨越地理和時(shí)空的創(chuàng)意核心除了視覺(jué)驚喜也是一種精神溝通的方式，表達(dá)對(duì)于“以物傳情”這種古老的信息傳遞方式的認(rèn)可。通過(guò)藝術(shù)行為讓營(yíng)銷(xiāo)不只是為了推廣、賣(mài)貨而變成一種分享和體驗(yàn)，變成一種心理和情感的交互和連接。

墨爾本心愿通道