ASICS X 村上春樹，我們讓整個城市的人都跑了起來
看一個人是不是精英跑者，只需看他是否有ASICS跑鞋足矣。
為了讓ASICS“精英跑者”的理念傳遞給更多熱愛跑步的人，180創(chuàng)意團隊便確定了用“換我出發(fā)”，作為與初級跑者溝通對話的主張。
對于糾結 “今天跑還是不跑” 就已經花光所有力氣的初級跑者而言，他們更需要被激勵，需要跑步大神們用雞血和雞湯，給他們開始去跑的勇氣和動力。
于是，180選擇了村上春樹
村上春樹不僅是全球知名的作家，更是一個跑齡近40年的嚴肅跑者。在他所著的《當我談跑步時，我談些什么》，幾乎說盡了所有關于跑步的情懷。
via 紐約客插畫家Jaime Hernandez繪制的村上春樹
于是，180便決定用村上春樹和他的這本“跑步圣經”，去激勵初級跑者，實現(xiàn)“換我出發(fā)”的動機。
在跑步圣地，偶遇村上春樹
via騰訊視頻<亞瑟士asics|和大神一起，換我出發(fā)>
180將上千本村上春樹的《當我談跑步時，我談些什么》、寫有書里金句的書簽，以及標有ASICS品牌精神的手環(huán)鞋帶，一齊裝進可透明的便攜小包內，成為專屬跑者的“能量包”。
“跑者圣經”—《當我談跑步時，我該談些什么》
標有ASICS品牌精神的手環(huán)鞋帶，一物兩用
金句書簽，特別標注了頁數(shù)、行數(shù)，與字里行間輕松相遇
從輪渡、咖啡廳到地鐵、天橋，180將它們隨機散發(fā)到城市的各個角落。隨時隨地撿到它，都可以加入到出發(fā)的隊伍里，一起奔跑向前。
到了夜晚，“能量包”便和夜跑人群偶遇上路，一起成為城市里流動的獨特風景。
人人都有自己的“跑步圣經”
除了線下偶遇村上春樹的活動之外，我們更在知乎發(fā)起“作為一名跑者，當你和別人談起跑步時你會談些什么”的問答帖，希望與跑者有深度的思想交流。
184,063次的互動問答，就是每個跑者寫就的屬于自己的“跑步圣經”。
本以為是買雙鞋，結果竟然買到了寶藏
此次ASICS X 村上春樹campaign所推的新品跑鞋，也被訂制成了限量版。
鞋盒變書盒，打開不僅有跑鞋，更有村上春樹的這本“跑步圣經”，以及書簽、手環(huán)鞋帶和襪子等全套裝備包。
我們把它送給了一些精英跑者。從他們的評價來看，這個“書盒”，似乎與那句全民雞湯很搭調：
心體合一，就會跑得更遠。
在沒有任何代言的情況下，180通過一本“書”，建立起ASICS與跑者的聯(lián)系，達到“換我出發(fā)”的call for action。
正如村上春樹所說：今天不想跑，所以才去跑。
這場180 X asics的campaign更像是一場深度的跑者感召，從線下活動到線上傳播的覆蓋，讓更多人感受到跑步的力量。
是時候，和大神一起，“換我出發(fā)”。
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