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數(shù)英評分

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舉報 2019-11

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ALLTERRAIN是迪桑特DESCENTE旗下最高端的產(chǎn)品線之一，其始終秉持的精細(xì)手作工藝，和“形隨意動”的東方生活哲學(xué)，長期以來一直被擁躉們視為“城市忍者”的經(jīng)典。

當(dāng)我們打開ALLTERRAIN的紀(jì)錄視頻，迎面是大山大水大樹的隱者之風(fēng)。閑云舒卷，一座神秘的廠房嵌在竹海里，仿佛一群天匠是在用納自天地山水的靈感，在創(chuàng)造一件件藝術(shù)作品……聽起來可能有些玄乎，但畫面語言基本就是這樣的即視感。

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我們的第一反應(yīng)是，用“天人合一”的概念，將天地山水的東方審美，與產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計作自然融合。于是就有了以下幾張初始的概念過程稿。

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但經(jīng)過和我們品牌方小伙伴更多的溝通，我們最終還是決定回到“形隨意動”的設(shè)計理念本身，讓創(chuàng)意表達(dá)更加簡潔，讓“意”為先，“形”隨其后。于是我們決定做一個全是字的版本。讓文字本身成為日式“枯山水”的質(zhì)感意象，還給用戶更多留白。

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經(jīng)過篩選，我們提煉了產(chǎn)品最鮮明的五個賣點：匠心、簡約、限量、防水、透氣。針對每個賣點，分別創(chuàng)造了對應(yīng)的一句東方生活哲學(xué)，并以視頻中的畫面語言作為每句生活哲學(xué)的注釋。

同時我們邀請了國內(nèi)最有影響力的當(dāng)代書法藝術(shù)家 —— 朱敬一老師，為我們的每句生活哲學(xué)進(jìn)行書法創(chuàng)作。經(jīng)過其行云流水的恣意筆畫，“形隨意動”的抽象意象，和文字的質(zhì)感，好像瞬間被激活和具體化了。沒錯，全是字，滿屏字，但也可以很美。一筆落下，不楷不隸不篆不草，形隨意動，萬形由我。

我們以《少數(shù)派的生活哲學(xué)》為主題，通過“無印良品”的內(nèi)文風(fēng)格，盡可能用克制而凝練的文字，把ALLTERRAIN的匠心設(shè)計，及其精神內(nèi)核融合到一起，讓和產(chǎn)品相同生活審美的人，看到一件衣物的誠意。