原標(biāo)題：翻開青春這一頁，字里行間都帶電
“ 喜歡是什么呢？
喜歡是森林里的花朵都盛開，
是世上的海豚都跳出海面，
是云朵都是好看的形狀，
是你在的地方都泛著好看的顏色。
喜歡是他只是看了你一眼，
你的心跳就漏了一拍。
那一個(gè)瞬間，整個(gè)世界全部都定格，
空氣里是看不見的電流，
當(dāng)你回過神來，你的心跳已經(jīng)屬于他了?！?/p>—— 盧思浩
這是90后人氣作家盧思浩今年的新作《世界因你而盛開》里的句子，但這篇新作并沒有發(fā)表在青春文學(xué)的書刊中，而是上架到了一款名為藤嬌的泡面上。這是思湃今年為藤嬌泡面打造的以「藤嬌物語——可以吃的青春戀愛物語」為主題的其中一篇戀愛小小說。
說到泡面廣告，日清是當(dāng)仁不讓的廣告大玩家，和動(dòng)漫、游戲等IP聯(lián)名玩出天際，那款「青春系列」以「Hungry Day青春嗎？」為主題的杯面，喚醒了無數(shù)年輕人記憶中的經(jīng)典動(dòng)漫人物，這款日清杯面，不僅僅填飽你的饑餓，更填飽了那些饑餓青春的靈魂。
反觀中國的泡面市場，很多還停留在泡面1.0時(shí)代，關(guān)注在面身勁道、配料足，口味升級等產(chǎn)品傳播的層面上，并沒有在情感層面上與消費(fèi)者建立連接。
當(dāng)統(tǒng)一將“藤椒”牛肉面，改名成了“藤嬌”牛肉面時(shí)，這款泡面不僅僅是無生命的品類泡面，她擁有了自已的名字。
作為泡面界的網(wǎng)紅擔(dān)當(dāng)——統(tǒng)一藤嬌牛肉面，我們已經(jīng)服務(wù)了兩年，最吸引我們的地方在于，她不僅僅只是停留在麻辣口味上，更賦予了情感層面的連接，“藤椒產(chǎn)生的麻，約等于50Hz的震顫感，仿佛男女一見鐘情時(shí)產(chǎn)生的觸電感”，Slogan“觸電的那種感覺”，不僅觸動(dòng)了你的味蕾，更觸動(dòng)了你青春那顆躁動(dòng)的心。
如何構(gòu)建藤嬌的世界觀？基于品牌的戀愛基因，今年我們鎖定在了“青春戀愛物語”這個(gè)方向上，并最終將傳播主題定為“藤嬌物語”——可以吃的青春戀愛物語，將“藤嬌物語”作為品牌IP持續(xù)經(jīng)營。
“物語”這個(gè)詞，意為故事、傳說，日本的一種文學(xué)載體，由口頭說唱發(fā)展為文學(xué)作品。
接下來，我們?yōu)榘b做的設(shè)計(jì)，就不僅僅只是包裝設(shè)計(jì)這么簡單，她必須為“物語”這個(gè)關(guān)鍵詞找到一個(gè)依托。
書本和文字，雖然已經(jīng)不是年輕人最主要的娛樂方式，但它所具有的青春象征意義和儀式感仍然是詮釋“青春戀愛物語”這個(gè)主題最佳的載體。
紙質(zhì)的書，比冰冷的電子閱讀更有溫度，泡面本身也是具有溫度的物理屬性。
所以，我們塑造的是“有溫度的青春戀愛物語”。
在我們初步的包裝設(shè)定中，是一組杯蓋文的概念，我們試圖去尋找一個(gè)全新的概念，如口袋書一樣，開創(chuàng)一種全新的閱讀體驗(yàn)，去抓吃泡面這個(gè)場景的寶貴時(shí)段。
于是，我們就有了這一系列“寫進(jìn)面里的戀愛小小說”。
后因制作工藝問題，沒有實(shí)現(xiàn)，實(shí)屬遺憾，最后改為掃二維碼進(jìn)入觀賞“戀愛小小說”也不失是一種折衷的做法。
“藤嬌物語”這部可以吃的“青春文學(xué)”，在這個(gè)小鮮肉代言橫行的時(shí)代，我們卻請來了兩位90后人氣作家——盧思浩和蕊希為我們加持，撰寫其中兩篇戀愛小小說，當(dāng)然，思湃也玩了一把青春文學(xué)，撰寫了另外兩篇戀愛小小說。這款被網(wǎng)友譽(yù)為史上顏值最高的文藝感泡面就這么誕生了。對，你吃的不是泡面，是青春這一面。
全冊戀愛小小說請掃二維碼，點(diǎn)擊“藤嬌物語” 在線觀賞
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識(shí)別
在插畫的主題上，我們抽取了四個(gè)當(dāng)下青春戀愛的樣本，圖書館相識(shí)、公交車偶遇、櫻花樹下告白、摩天輪下熱戀的青春戀愛四重奏來詮釋“藤嬌物語”——可以吃的青春戀愛物語這個(gè)概念。
“喜歡就是，我看向你，卻又迅速躲開的一瞬間”
——《除你之外，別無所愛》 蕊希 著
“那一刻，你一定順著耳機(jī)線，聽到了我的心跳聲”
——《怦然喜歡你》思湃 著
“他只是看了你一眼，你的心就漏跳了一拍”
——《世界因你而盛開》盧思浩 著
“突如其來的勇氣，觸碰了我喜歡你的秘密”
——《好想告訴你》思湃 著
在包裝本身的設(shè)計(jì)上，我們采用了仿書本包裝形式的設(shè)計(jì)，在主題插畫上增加了一個(gè)仿腰封的設(shè)計(jì)，上面采用書籍封面一貫推薦的“金句”和作家名字作為背書。
我們還為此還設(shè)計(jì)了一款限量款的主題包裝，本套《藤嬌物語》內(nèi)附四段青春戀愛小小說，建議青春期閱讀，效果更佳，如出現(xiàn)呼吸急促，臉紅心跳，猶如觸電般的感覺，均屬正常現(xiàn)象。
這款獨(dú)具文藝氣質(zhì)的泡面——“藤嬌物語”，在世界讀書日這一天，我們決定把她當(dāng)作“新書”上架到書店進(jìn)行首發(fā)，聯(lián)合上海光海書局，開展了為期一周的“藤嬌物語”新品首發(fā)見面會(huì)。
書店海報(bào)
你的青春，
看上去很好吃。
Chapter 1 - 怦然喜歡你
心跳閱來閱快，
已經(jīng)持續(xù)三分鐘了。
Chapter 2 - 除你之外，別無所愛
一個(gè)人吃泡面，
心再也不孤“讀”了。
Chapter 3 - 世界因你而盛開
翻開青春這一面，
字里行間都帶電。
Chapter 4 - 好想告訴你
你的青春看，
上去很好吃。
四款藤嬌泡面，分別陳列在了光海書店的新書推薦位置以及 “青春文學(xué)”的書架上，進(jìn)行販賣。
2018年，藤嬌跨界游戲IP《戀與制作人》，不同于一般合作款包裝的做法，為了關(guān)愛每一位夫人，我們特意為李澤言、周棋洛、許墨、白起四位男神，分別定制了限定包裝，四大男主單獨(dú)現(xiàn)身包裝，給到夫人們專享的福利，讓每一位夫人都能喜提自家男神！
當(dāng)然每箱泡面里的男神都是隨機(jī)發(fā)放的哦，夫人們要像收集盲盒一樣想盡辦法get到自已的男神泡面。
在桶身的H5中，我們還原了游戲畫面與場景，并請到了原版游戲聲優(yōu)，專門來錄制我們的專屬文案，通過語音電話打給各位夫人。而料包上的二維碼，還能抽獎(jiǎng)贈(zèng)送游戲道具，逆向反哺游戲流量。
同樣，我們找來了原版游戲聲優(yōu)，為藤嬌“嬌你觸電”四部曲錄制了ASMR病毒視頻的旁白，聽完老夫的少女心都被融化了。
現(xiàn)在，就戴上耳機(jī)，感受步步來電，友情提醒，切勿在深夜空腹食用此視頻。
感謝藤嬌品牌組伙伴們和為此付出過努力的思湃小伙伴們，不管未來如何，至少我們曾經(jīng)一起為青春發(fā)電。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——SPARK 思湃 上海，創(chuàng)意代理商
（點(diǎn)擊查看大圖）
創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海思湃廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān)：Gavin.Wang
文案：Kelly.Chen
插畫：Terry.Tian
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——SPARK 思湃 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
統(tǒng)一藤嬌泡面，相較于其他無生命的藤椒品類泡面，“藤嬌”擁有自已的品牌名字，并非停留在麻辣口味上，更賦予了情感層面的連接，“藤椒產(chǎn)生的麻，約等于50Hz的震顫感，仿佛男女一見鐘情時(shí)產(chǎn)生的觸電感”，Slogan“觸電的那種感覺”，不僅觸動(dòng)了你的味蕾，更觸動(dòng)了你青春那顆躁動(dòng)的心。2019年，統(tǒng)一藤嬌嘗試建立自已的品牌形象IP，通過打造內(nèi)容和情感，建立與年輕一代的情感溝通。
【洞察與策略】
基于品牌的戀愛基因，我們最終鎖定在了“青春戀愛物語”這個(gè)方向上，并最終將傳播主題定為“藤嬌物語”——可以吃的青春戀愛物語，將“藤嬌物語”作為品牌IP持續(xù)經(jīng)營。書本和文字，雖然已經(jīng)不是年輕人最主要的娛樂方式，但它所具有的青春象征意義和儀式感仍然是詮釋“青春戀愛物語”這個(gè)主題最佳的載體。
【創(chuàng)意闡述】
2019年，我們?yōu)樘賸膳菝娌邉澚艘浴疤俳肺镎Z——可以吃的青春戀愛物語為品牌IP的整合營銷傳播戰(zhàn)役，我們邀請了90后人氣作家盧思浩和蕊希為我們創(chuàng)作了青春小小說發(fā)表在了藤嬌泡面上，并由此設(shè)計(jì)了四款包裝設(shè)計(jì)，抽取了四個(gè)當(dāng)下青春戀愛的樣本，圖書館相識(shí)、公交車偶遇、櫻花樹下告白、摩天輪下熱戀的青春戀愛四重奏來詮釋“藤嬌物語”——可以吃的青春戀愛物語這個(gè)概念。隨后，我們在世界讀書日這一天，我們決定把她當(dāng)作“新書”上架到書店進(jìn)行首發(fā)，聯(lián)合上海光海書局，開展了為期一周的“藤嬌物語”新品首發(fā)見面會(huì)。四款藤嬌泡面，分別陳列在了光海書店的新書推薦位置以及 “青春文學(xué)”的書架上，進(jìn)行販賣。
【結(jié)果與影響】
藤嬌物語#50Hz的觸電心動(dòng)# 微博閱讀量28,140,000，引發(fā)102,000萬的討論；通過塑造藤嬌”可以吃的青春戀愛物語“的品牌IP，不僅沉淀為品牌資產(chǎn)，更從同品類中突圍而出，賦予了藤嬌品牌更多的用戶情感鏈接，成功在年輕消費(fèi)群體中出圈，成為泡面市場攻占年輕人心智的經(jīng)典案例。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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將花椒味道的酥麻感受與青春小說的體驗(yàn)聯(lián)結(jié)，將看微小說作為產(chǎn)品的場景補(bǔ)充，跨界比較巧妙。如果產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)打開面蓋的閱讀創(chuàng)意，形成產(chǎn)品復(fù)購動(dòng)機(jī)，確實(shí)更加分。 -
青春氣息逼人。藤椒和藤嬌與產(chǎn)品和文學(xué)內(nèi)容高度相關(guān)，易懂接地氣。原本的蓋子桶蓋文字如果能最終呈現(xiàn)那就更完美了。 -
非常新奇的跨界聯(lián)名，包裝設(shè)計(jì)非常青春，契合主題，給人帶來耳目一新的感覺。但聯(lián)名與產(chǎn)品本身契合度不是太高。
營銷單元-整合營銷類
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給正當(dāng)青春韶華的TA們準(zhǔn)備的可口食糧，從話術(shù)語境，到包裝KV，“可以吃的物語”，對的是年輕的胃口！ -
“青春戀愛物語”的平臺(tái)載體非常契合，物料包裝也很精致唯美，能夠打動(dòng)年輕消費(fèi)者。 -
不同渠道之間互動(dòng)比較好
專業(yè)評分
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