小米有品復(fù)刻新蓋中蓋，拍了支00后看不懂的廣告
原標(biāo)題：小米有品太會(huì)玩復(fù)古廣告，我竟看得笑出了淚…
這人啊一上年紀(jì)就缺鈣，過去一天三遍地吃，麻煩！現(xiàn)在好了，有了新蓋中蓋高鈣片，一片頂過去五片，高壓片，水果味，一口氣上五樓，不費(fèi)勁兒！一天一片，效果不錯(cuò)，還實(shí)惠！
這臺(tái)詞，這畫風(fēng)讓我感到好熟悉！是的，這支就是曾經(jīng)家喻戶曉的新蓋中蓋牌高鈣片電視廣告，經(jīng)典而“簡單粗暴”的臺(tái)詞即使過去很多年，仍然讓觀眾好懷念……
小米有品復(fù)刻「新蓋中蓋廣告」
熟悉的套路，熟悉的味道
如果說：時(shí)尚是個(gè)輪回，那么套用在品牌營銷上也一樣可以。這次小米有品竟然重現(xiàn)了當(dāng)年新蓋中蓋的電視購物廣告套路，推出了一支魔性洗腦的廣告。
人吶，上了年紀(jì)就得藏私房錢，過去我經(jīng)常藏錢，一天三遍換地方的藏，麻煩！現(xiàn)在有了卡麥安諾指紋保管箱，藏一次頂過去藏五次，方便！一口氣藏50塊錢，不費(fèi)勁！
人吶，上了年紀(jì)就容易變胖，過去我經(jīng)常健身，一天三次地健，肌肉酸痛！現(xiàn)在有了YUNMAI按摩筋膜槍，肌肉酸痛按一下，方便！一口氣舉鐵5小時(shí)，不費(fèi)勁！
人吶，上了年紀(jì)也不能不social，過去我出門social衣服不重樣，一天三遍地?fù)Q，衣服洗了晾不干，心累！現(xiàn)在有了邦先生只能晾衣機(jī)，晾干衣服只需3小時(shí)，方便！輕輕一放衣服就干了。
人吶，上了年紀(jì)就得加班，過去我經(jīng)常加班，一周996地加，腰酸背痛脖子硬，現(xiàn)在有了左點(diǎn)小艾只能艾灸盒，哪里不舒服灸哪里，方便！一口氣加班007，不費(fèi)勁！
人吶，上了年紀(jì)就容易手腳冰涼，過去我嘗嘗擼貓取暖，一天三遍地?cái)]，麻煩！現(xiàn)在有了佐敦朱迪硅膠熱水袋，暖一次能頂過去擼五次貓，方便！“叮”一次就能暖，不費(fèi)勁！
短片中所有的場景都是一個(gè)大爺推著自行車、爬樓梯，所有的文案句式都是：“人吶，一上了年紀(jì)...過去我經(jīng)常...一天三遍地...現(xiàn)在有了...不費(fèi)勁！”
廣告用同一個(gè)創(chuàng)意共推廣了九款產(chǎn)品，并結(jié)合每款產(chǎn)品的功能、使用場景甚至是購買渠道，以用戶的“第一視角”傳達(dá)的非常到位，讓觀眾產(chǎn)生代入感的同時(shí)對產(chǎn)品也能形成強(qiáng)烈記憶，產(chǎn)生重復(fù)洗腦刷屏的效果。
沙雕廣告入腦入心
精準(zhǔn)觸達(dá)用戶嗨點(diǎn)
隨著傳播媒介不斷變化，新形式的廣告使消費(fèi)者對廣告的需求不斷增加，這也就意味著受眾的口味也變得更加多樣化，無論是一本正經(jīng)的廣告口號還是曾經(jīng)夸張式叫賣，在現(xiàn)下的廣告營銷界早就不再適用，魔性、沙雕式的廣告呈現(xiàn)方式，才更容易激起消費(fèi)者嗨點(diǎn)。
小米有品復(fù)刻新蓋中蓋的廣告，就是通過模仿出了一套“萬能廣告模板“，換湯不換藥，將小米有品旗下產(chǎn)品逐一套進(jìn)模板里，沙雕又洗腦，強(qiáng)勢占取用戶心智。
當(dāng)下也有不少創(chuàng)意廣告，當(dāng)消費(fèi)者愉快地看完了內(nèi)容，卻記不住品牌與產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。但借助魔性洗腦的模式卻能深入刺激用戶群體心理，引發(fā)用戶對品牌的好感，利于廣告的二次傳播。
小米有品的廣告一推出，便引發(fā)各路網(wǎng)友自來水式傳播，海量UGC根據(jù)小米有品官方TVC廣告模板進(jìn)行多維度改編或模仿原內(nèi)容，在社交平臺(tái)掀起一陣全民跟風(fēng)潮，魔性洗腦，趣味演繹成功助推小米有品品牌熱度。
現(xiàn)在的營銷，產(chǎn)品的價(jià)格質(zhì)量早不是吸引消費(fèi)者的唯一要素；新鮮和有趣才是是能提升受眾消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。
小米有品這次用復(fù)刻廣告的方式，以沙雕魔性的廣告畫風(fēng)吸引眼球，在雙十二到來之際為小米有品狂刷了一波存在。
在這個(gè)娛樂至上的時(shí)代，貼合互聯(lián)網(wǎng)文化傳播進(jìn)行社交互動(dòng)一直是品牌和消費(fèi)者溝通的重要方式，這樣魔性的廣告可以讓原本高端的品牌形象一下子變得接地氣，能夠增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性，提升消費(fèi)者對品牌的喜愛程度。
小米有品整合線上營銷
引爆雙十二購物狂歡
魔性廣告推出后，小米有品在微博發(fā)起#00后看不懂的廣告梗#、#小米有品廣告被玩壞了#相關(guān)話題，目前綜合已突破5000萬+，數(shù)據(jù)和話題仍然在持續(xù)攀升與發(fā)酵中，引發(fā)網(wǎng)友大量跟風(fēng)熱潮，而品牌旗下系列產(chǎn)品也隨之被推上輿論熱點(diǎn)的頂峰。
1、品牌相互借力，聯(lián)合營銷
碎片化信息爆炸的時(shí)代，用戶能接收消化的信息有限，品牌愈發(fā)難以憑借“一己之力” 吸引消費(fèi)者的眼球。此次小米有品利用自身業(yè)態(tài)的獨(dú)特優(yōu)勢，邀請了順豐、霸王、韓后、Boss直聘等不同種類的多個(gè)品牌，基于這套“萬能廣告模板”進(jìn)行創(chuàng)作，宣傳自身品牌。
異業(yè)品牌間的聯(lián)合往往自帶話題性，能有效且高效地?cái)U(kuò)大受眾群體，強(qiáng)勢推廣極大增進(jìn)品牌曝光，強(qiáng)勁向用戶滲透品牌信息。
2、突破圈層，KOL加速話題傳播
當(dāng)下品牌競爭愈演愈烈，KOL憑借強(qiáng)大的社交媒體傳播優(yōu)勢逐漸掌握了更多的話語權(quán)，已成為品牌們進(jìn)行營銷不可或缺的一種手段。
為了輻射到全網(wǎng)更廣的傳播范圍，小米有品聯(lián)合了@太皇太后您有喜啦、@追風(fēng)少年劉全有、@小野妹子學(xué)吐槽、@思想聚焦等多位影響力KOL在微博進(jìn)行再次傳播，助力品牌逐一突圍不同目標(biāo)圈層，引爆社交平臺(tái)的二次傳播，提高目標(biāo)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。
小米有品這次結(jié)合雙十二熱點(diǎn)契機(jī)，打造Social傳播話題、聯(lián)合品牌KOL集中爆發(fā)，通過多方傳播聚集目標(biāo)用戶群體，在短時(shí)間內(nèi)提升了自身品牌曝光率以及互動(dòng)率，同時(shí)促進(jìn)了品牌的銷售轉(zhuǎn)化率。
小米有品這次的復(fù)刻蓋中蓋廣告，不僅在內(nèi)容上做到了與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴，用魔性的洗腦方式提升自身品牌的知名度，還在傳播方式上，借品牌聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大目標(biāo)用戶圈層，實(shí)現(xiàn)了雙十二產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化，一舉兩得。
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