寶潔京東超級品牌日廣告：陪你用愛發(fā)電每一天

數(shù)英評分

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舉報(bào) 2019-12

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原標(biāo)題：小姐姐，帶帶我，我要去發(fā)電

寶潔作為全球最大的日化品牌，從選用年輕優(yōu)質(zhì)偶像，到進(jìn)入亞文化語言體系與他們溝通，這一次我們將目光鎖定在“用愛發(fā)電”的年輕人身上。

我們在他們的生活里強(qiáng)行刷了一波存在感，讓品牌散發(fā)年輕活力，我們靠的是兩個字：尊重。

飯圈女孩，漢服同袍，電音玩家，up主，鏟屎官……這些人其實(shí)就藏在我們身邊。

當(dāng)?shù)弥覀円呢堌埞饭?，underground，花樣愛豆，公司群里沸騰了！于是我們在全公司都是“圈層顧問”的嚴(yán)謹(jǐn)監(jiān)督下，深挖江湖中大神們的各種故事素材。

讓我們來聽聽這些傳說吧！

寶潔京東超級品牌日廣告：陪你用愛發(fā)電每一天

我們偷偷混進(jìn)飯圈的隊(duì)伍里挖掘用愛發(fā)電的真諦，去片場抓明星來錄視頻。

寶潔京東超級品牌日廣告：陪你用愛發(fā)電每一天

時間不夠特效湊，看看有沒有你愛豆。

我們自己設(shè)計(jì)手幅——

我們沖到B站，把明星視頻一頓爆磕。

我們把這些小彩蛋放進(jìn)了片子里。

哪怕我們沒有愛豆的預(yù)算，也做出了無數(shù)代言人到場的感覺！

萬萬沒想到的是，微博人均列文·虎克。

還有幸得到了UP主本人的轉(zhuǎn)發(fā)！

可愛的微博女孩，幫助我們轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

我們的播放量蹭蹭蹭！

話題閱讀突破2億多次，播放量總計(jì)超過2500萬次。

你們?yōu)槊餍谴駽all，我們?yōu)槟銈兇駽all！

數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——GOODZILLA 意類廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
近年來京東站內(nèi)女性用戶比例飛速增長，大促期間，90后女性更是成為了美妝個護(hù)類購買傾向NO.1消費(fèi)者。
目標(biāo)：寶潔作為國內(nèi)日化用品的領(lǐng)軍者，正持續(xù)年輕化的道路，刷新“專屬于媽媽們”品牌的形象，贏得更多年輕女性用戶的芳心，進(jìn)一步占領(lǐng)年輕女孩心智。面對亞文化群體的興起，寶潔也在尋找一個更好的溝通策略與全新的模式和年輕人對話，為品牌賦能。
【洞察與策略】
我們抓住亞文化群體的特質(zhì)符號，將其埋在影片當(dāng)中，在不同圈層精準(zhǔn)引爆。聯(lián)合站外明星進(jìn)行操作，打開更多通道，讓消費(fèi)者看到熱愛的力量。
【創(chuàng)意闡述】
站外：
邀請頂級流量明星錄制Vlog，講述自己的熱愛故事。同時我們配合頂級粉頭迅速發(fā)酵，炒作飯圈女孩Cut video，向站內(nèi)引流。緊接著在Social平臺上發(fā)布影片《陪你用愛發(fā)電每一天》，以飯圈女孩為核心，鏟屎官，音樂人，漢服女孩等小眾女性圈層發(fā)聲，配合社交媒體不同圈層的KOL共同引爆話題。
站內(nèi)：
我們采用了搜索藝人名稱/用愛發(fā)電直達(dá)商品，并且在蓄水期采用“蓄力充電”新玩法，完成關(guān)注，收藏，加購，邀請好友等小任務(wù)，抽獎社交裂變，在爆發(fā)期搭配s級主播帶貨直播，為促銷加油，將用愛發(fā)電進(jìn)行到底。完成明星—粉絲—品牌的強(qiáng)力互動。
【結(jié)果與影響】
視頻全網(wǎng)觀看量2200萬，成為12月微博端最火的視頻，微博熱搜話題#用愛發(fā)電的人瑞思拜#閱讀量億2.7億，討論量23.4萬。我們串聯(lián)站內(nèi)站外，打造的全新互動玩法，吸引100W加站外用戶自主進(jìn)入電商品牌搜索和參與。集團(tuán)電商銷量對比全同期134%增長，創(chuàng)非大促歷史銷量最高紀(jì)錄。