夸克APP：一個(gè)沒有廣告的小世界會(huì)是什么樣呢？
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，所有人、所有事都在努力爭(zhēng)搶你為數(shù)不多的注意力。
廣告更是重災(zāi)區(qū)，形式越來(lái)越復(fù)雜，花樣越來(lái)越多，甚至“功能越來(lái)越多”。
越想用力走進(jìn)用戶心里，用戶反而會(huì)期待，「一個(gè)沒有廣告的小世界會(huì)是什么樣呢」？
尤其是在充斥著魚龍混雜信息的重災(zāi)區(qū)信息分發(fā)領(lǐng)域。
運(yùn)氣不錯(cuò)，我們遇見了一個(gè)「不打廣告」的客戶。
本月，最新一版的夸克搜索全新發(fā)布，純凈極簡(jiǎn)、快速精準(zhǔn)、無(wú)廣告是信息繁雜的搜索世界里的獨(dú)特賣點(diǎn)，也是特別反常規(guī)的賣點(diǎn)。
一個(gè)只想讓「搜索」這件事回歸「搜索」本身的品牌，一個(gè)只想讓你在「無(wú)廣告」的世界多呆一小會(huì)兒的品牌：「夸克搜索APP」
在預(yù)算不多的情況下，怎樣快速吸引眼球？
我們決定將無(wú)廣告的賣點(diǎn)作為核心，在梳理夸克搜索的產(chǎn)品點(diǎn)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，不管是清爽極簡(jiǎn)的界面，還是更加精準(zhǔn)便捷的搜索，都沒有無(wú)廣告這個(gè)消費(fèi)者渴望已久的痛點(diǎn)來(lái)的更加直接。
「無(wú)廣告」，意味著沒有無(wú)良商家的惡意推送，意味著在解惑時(shí)更加專心，不被打擾，意味著在你搜感冒時(shí)候，不會(huì)被嚇唬得了絕癥。
我們希望你，打開世界，不被世界打擾。探索世界，不被世界打擾。
所以包下了各種廣告點(diǎn)位，卻不打廣告。
還你的世界一片清凈。
比如地鐵通道：
這個(gè)：
還有這個(gè)：
戶外也沒有廣告：
電梯里也幫你清除廣告：
其他字不重要，重點(diǎn)是“沒廣告！”
在努力做到不打擾的前提下，一個(gè)“純凈版”的廣告也順勢(shì)而生：
以及一系列凸顯產(chǎn)品功能賣點(diǎn)的海報(bào)，突出產(chǎn)品功能，并在創(chuàng)意表達(dá)上做到夸克一貫的相對(duì)克制：
我們有無(wú)數(shù)的問題想問世界，但問題的答案，不在廣告里，搜索本是為了讓答案更精準(zhǔn)，不要讓廣告，讓答案變模糊，不要讓廣告，違背了初心。
這是一次「反廣告」的廣告投放，是一個(gè)我們和品牌共同完成的大膽試驗(yàn)。
為了讓你們得到更好的體驗(yàn)，夸克操碎了心。
為了讓你們看到更好的廣告，我們操碎了心。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——WMY，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
夸克作為阿里旗下一款智能搜索引擎，消費(fèi)者主要由極客人群構(gòu)成，圈層較窄，故該次傳播需要提升品牌整體知名度，建立出圈影響力，相對(duì)全面且正面的介紹夸克品牌。同時(shí)由于該次戰(zhàn)役為夸克從瀏覽器轉(zhuǎn)型搜索賽道，更需要強(qiáng)化“搜索”心智，放大產(chǎn)品功能點(diǎn)，建立與競(jìng)品的產(chǎn)品區(qū)隔，并搶奪競(jìng)品市場(chǎng)份額。【洞察與策略】
通過對(duì)比夸克與競(jìng)品的產(chǎn)品功能點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)從產(chǎn)品點(diǎn)及消費(fèi)者體驗(yàn)兩個(gè)層面來(lái)看，夸克最大的優(yōu)勢(shì)為“無(wú)廣告”。純凈極簡(jiǎn)、快速精準(zhǔn)、無(wú)廣告是信息繁雜的搜索世界里的獨(dú)特賣點(diǎn)，也是特別反常規(guī)的賣點(diǎn)。【創(chuàng)意闡述】
從洞察消費(fèi)者日常生活中各種受到廣告侵?jǐn)_的環(huán)境中，我們選取了幾類常見場(chǎng)景，如戶外大牌，電梯廣告，APP開屏等，用以毒攻毒的方式，首先將視覺畫面以極簡(jiǎn)的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，延續(xù)品牌調(diào)性，同時(shí)畫面文案以諷刺+調(diào)侃各類擾人廣告語(yǔ)，告知消費(fèi)者夸克“無(wú)廣告”的功能點(diǎn)，以無(wú)廣告的形式來(lái)打廣告，引發(fā)消費(fèi)者的興趣及共鳴。執(zhí)行上，我們選擇劃掉自己的廣告來(lái)表達(dá)“無(wú)廣告”。在各種“廣告重災(zāi)區(qū)”地鐵、機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)、APP開屏等進(jìn)行投放，從一切你會(huì)看到廣告的地方，告訴你：搜索，可以沒有廣告。
【結(jié)果與影響】
1、新客率提升40.6%2、品牌側(cè)（不算效果投放）用戶增長(zhǎng)拉新商店成本下降20%
3、SEM提升58%
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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