萬象城清奇腦洞視頻：和你一起尋回禮物最初的樣子

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舉報(bào) 2019-12

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2055年，人類將會走向何方？癌癥是否已經(jīng)被攻克？你找到對象了嗎？這些問題不一定解決。

但！禮物的問題解決了，「禮物買手」，橫空出世！

選禮物、買禮物、送禮物，大數(shù)據(jù)為你精準(zhǔn)匹配，清明節(jié)、圣誕節(jié)、紀(jì)念日，1秒發(fā)貨極速到位。

禮物買手，絕不失手！即刻一睹「禮物買手」真顏。

黑色幽默的背后，正是我們此次傳播的洞察

「禮物，正變成一項(xiàng)任務(wù)」。

你有多久沒有送出一份真正的禮物了？

結(jié)婚紀(jì)念日，你發(fā)給她一個紅包，簡單省事；但是否記得你曾暗中搜集她的喜好，然后投其所好？

哥們兒生日，幸虧QQ郵箱提醒，你發(fā)給他沙雕表情包，便是祝福；但是你是否還記得你們一群人謀劃著壞主意，最終一群人哄然大笑的樣子？

圣誕節(jié)，她簽收快遞的瞬間，就是她接受禮物的時刻；但是否記得你曾為她跑遍一條又一條街道，只為看到她收到禮物瞬間的笑容？

那些關(guān)于禮物的快樂記憶，仿佛是很久遠(yuǎn)的事情了。

禮物買手雖然設(shè)定在2055年，但是紅包、快遞、表情包不正是初代的禮物買手么？

取代你的心意、取代挑選的過程、取代禮物的意義，讓你一鍵告別禮物的任務(wù)。

為什么會是禮物買手?

回到2019年9月，萬象城希望在今年圣誕節(jié)推出一條故事片，主題是給予。

一開始我們內(nèi)部認(rèn)為這是一個簡單的工作，只需要想一個和英國John Lewis百貨商店一樣關(guān)于圣誕禮物的故事，但當(dāng)我們越深入思考“給予禮物”在今天的意義，當(dāng)我們越思考萬象城在這個故事里的品牌角色究竟是什么，我們就越覺得這不應(yīng)該僅僅是個送禮物的故事而已。

正如之前講到，禮物的儀式感正在被數(shù)字化時代摧毀，在這個動動手指，就能發(fā)個紅包，就能上網(wǎng)選購商品當(dāng)禮物的數(shù)字時代，作為一個實(shí)體店，萬象城的意義變得愈發(fā)重要。

最終，我們決定反其道而行之，建立一個未來反派——禮物買手，來重新喚起人們對禮物的用心，去線下親自挑選、購買、包裝禮物，喚起禮物應(yīng)有的儀式感。

如何打倒大反派——禮物買手？

如何打到大反派禮物買手，成為了如何講述故事的切入點(diǎn)。

好萊塢編劇教父羅伯特·麥基曾在起名著《故事》中舉例，好萊塢的演員互相夸贊時，不會說對方演得真好，而是會說“good choice！”，因?yàn)檠輪T有無數(shù)種方式去詮釋一個角色，但是如何選擇最恰如其分的一種，才是演員功力的所在。我們同樣遇到如何選擇故事講述方式的問題，最終我們決定以黑色幽默和人性溫暖對比的方式呈現(xiàn)。