在如今這個(gè)智能化時(shí)代，聽歌軟件懂你的音樂品味，美食軟件懂你的味蕾，新聞軟件懂你所關(guān)心的世界……慢慢你發(fā)現(xiàn)，身旁最不懂你的那個(gè)，就是你的伴侶。
就在圣誕節(jié)前夕，奔馳發(fā)布了一部關(guān)于“懂得”的品牌微電影《當(dāng)你見到我》，以奔馳智能語音系統(tǒng)MBUX的視角，講述一對情侶的由于溝通不當(dāng)而產(chǎn)生誤解、又因?yàn)镸BUX的幫助而相互理解的故事。
這部被網(wǎng)友感嘆“超好哭”，“結(jié)尾男主一張嘴眼淚就繃不住了”的微電影，到底有何值得稱道之處？
科技不是科技感，而是人情味
不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)汽車品牌廣告一提到“科技”這個(gè)關(guān)鍵詞，總會配合黑白灰藍(lán)的性冷淡色調(diào)，抽象前衛(wèi)的幾何線條搭配炫酷光影效果，打造出一種“我很超前我超酷”的科技感。但觀察蘋果這類真正以科技聞名的品牌，就會發(fā)現(xiàn)它不會著力去講自己的技術(shù)有多先進(jìn)，而是去充分展現(xiàn)其科技的生活使用場景，表達(dá)科技的溫度。
奔馳也從早些年就已開始這種表達(dá)科技人情味的嘗試。
比如2018年時(shí)這則以暖心機(jī)器人來展現(xiàn)奔馳科技對車主世世代代陪伴與保護(hù)的廣告。
在《當(dāng)你見到我》這部電影中，MBUX化身故事的講述者，各種產(chǎn)品點(diǎn)的體現(xiàn)都和劇情充分掛鉤。
最后兩個(gè)人的和解也是因?yàn)榕髟谑麘嵟瓡r(shí)點(diǎn)開了MBUX里男友的用戶模式，發(fā)現(xiàn)男友自動(dòng)播放的歌竟是她最喜歡的歌，收藏列表里記錄著的是每一個(gè)帶她去過的地方，讓她意識到男友對她的用心和理解，也解開了自己對男友的誤解。
通常做這種微電影廣告，最常面臨的一個(gè)困局就是，如果要充分表現(xiàn)產(chǎn)品就沒法好好講故事，如果好好講故事，那產(chǎn)品很可能變成一個(gè)可有可無的龍?zhí)?。在充分圍繞產(chǎn)品又保持完整故事性的平衡上，奔馳這則微電影確實(shí)做得不錯(cuò)。
洞察智能時(shí)代下年輕人的戀愛困局
在智能時(shí)代，年輕人戀愛的機(jī)會大大增加，分手的成本大大降低。這導(dǎo)致越來越多年輕人一感覺到對方與自己的期待不一致，就匆忙以“他不懂我”或是“三觀不合”等理由潦草分開，繼續(xù)坐等那個(gè)完美契合的人。
但這樣的完美契合的人，并不存在。
就像劇中的Lynn與凱，他們的性格喜好生活節(jié)奏有很大的差異。
比如Lynn喜歡的歌，凱并不愛聽。
Lynn覺得下雨天出去玩是一種浪漫，而凱認(rèn)為是不明智的決定。
他們的生活節(jié)奏也不一樣，Lynn的工作相對自由，而凱卻常被各種突如其來的工作纏身。
這種種矛盾不斷疊加，Lynn覺得凱對她的愛意毫不領(lǐng)情，凱覺得我已經(jīng)過得這么辛苦了你為何還無理取鬧，最終這矛盾在某天一起出去玩的路上毫無征兆的爆發(fā)了。
Lynn情緒崩潰的大喊“究竟是我不懂事，還是你不懂我？”
這一幕幕完全是現(xiàn)代情侶每天重復(fù)上演的情節(jié)，體現(xiàn)了年輕情侶間“情緒不流動(dòng)”的溝通問題。我們面對MBUX這樣的智能系統(tǒng)清晰的說出自己的喜好自己的需求，讓它越來越懂得自己，為什么面對自己的另一半時(shí)反而失語了，抱著一種“我不說，但你得猜對”的心里，又如何能相互懂得？
還好，在片中，通過MBUX記錄，女主察覺了男主在努力靠近和懂得自己的痕跡。兩個(gè)人沒有選擇冷戰(zhàn)，而是在歌聲中重新開啟溝通的大門。
世界上并不存在完美契合的人，但在溝通和陪伴中，我們可以相互將對方塑造成那個(gè)“對的人”，讓原本的兩座孤島相互聯(lián)結(jié)。
借由這個(gè)故事，不僅體現(xiàn)了MBUX能通過學(xué)習(xí)你的駕駛習(xí)慣而“以懂你的方式來愛你”，更是希望看過此片的人能和自己的伴侶能彼此塑造成這樣的人。
眼淚助推器：演技與音樂
奔馳這則廣告并沒有選用流量或大IP的加持，也沒有選擇偶像劇式的貌美女主，而是請來了演技派的新生代演員許安植和徐鈞浩，確實(shí)減少了角色的扮演感，增強(qiáng)觀者的代入感。
許安植在劇中無數(shù)微表情將一個(gè)性格外向又敏感文藝的女生心中的喜樂與矛盾呈現(xiàn)的惟妙惟肖。
片中主題曲《當(dāng)你見到我》與劇情的氣氛相當(dāng)貼合，幫助影片醞釀情緒，并引爆最后的淚點(diǎn)。完整的MV版本又呈現(xiàn)出另外一種感動(dòng)。
主題曲則是由今年夏天熱門綜藝《樂隊(duì)的夏天》中備受關(guān)注的爵士組合Mr. Miss主唱?jiǎng)賱?chuàng)作和演唱，她同時(shí)也來自這支廣告的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)——奧美，任職創(chuàng)意副總監(jiān)。
盡管在劇情的設(shè)計(jì)和影片節(jié)奏上還有值得推敲的地方，但在即講好故事又充分展現(xiàn)品牌科技的溫度上，奔馳這則廣告也算可圈可點(diǎn)。
在新年之際，也愿各位能遇到ta，以懂你的方式來愛你。
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