交大昂立新年TVC：30年，一直都在關(guān)愛你的健康
原標題：交大昂立丨世紀大難題之春節(jié)送什么？終于有答案了！
號外，號外！
繼世紀大難題之“今天吃什么”、世紀大難題之“今天穿什么”之后，現(xiàn)代人的另一大世紀大難題之“春節(jié)送什么”終于找到解決方案了！
回想當(dāng)年，每到過年最頭疼的就是春節(jié)給父母送什么不會被嫌棄（當(dāng)然沒有什么比本人更被父母嫌棄的）。
送衣服，他們說：“我衣服多著呢，你留著錢給自己買點?！?/p>
帶點裝飾品小玩意兒，他們說：“買這花里胡哨的，我又不戴，你自己留著吧?！?/p>
買進口保健品，他們說“代購買的？靠譜嗎？你沒看新聞曝光？都是假貨！”
…
難了歲歲年年，今年終于不難了！因為我們終于找到了，讓親戚們無法拒絕的絕佳新年賀禮：
它，外表喜慶紅火上檔次；
它，內(nèi)心真材實料品質(zhì)好；
它，背靠明星光環(huán)卻從不耍大牌，線上線下均易購買。
它，就是背靠上海交通大學(xué)科研力量，針對現(xiàn)代忙碌易疲勞人群，熱銷近三十年的上海老字號保健品——昂立多邦！
一、品牌介紹&前期調(diào)研
交大昂立，是擁有上海交通大學(xué)科研力量、成立已三十年之久的上海老字號保健品品牌。
它最廣為流傳的廣告語當(dāng)屬那句： “送給愛你和你愛的人”
在我們對品牌的前期調(diào)研中，我們從調(diào)查問卷和線下商超實地考察中，得到了好消息和壞消息。
好消息是，上海本地人提到“交大昂立”會覺得是“暴露年齡”的品牌，這說明它不僅成立的年代悠久，還具有一定的品牌熟知度；
壞消息是，因為品牌方近幾年來從未做過任何宣傳，導(dǎo)致很多人以為這個品牌已經(jīng)不存在了，不過好在大多數(shù)人仍表現(xiàn)出對它有念舊情懷。
二、市場環(huán)境
近幾年，隨著國民健康意識的增強，中國保健品市場呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定的增長趨勢。但是，因為國產(chǎn)保健品的效果和品質(zhì)良莠不齊，再加上一些偽養(yǎng)生微商產(chǎn)品的曝光，導(dǎo)致消費者對于國產(chǎn)保健品的信任度不及海外品牌。
（數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院）
同時，在產(chǎn)品革新迭代的當(dāng)今，大家購買保健品時會優(yōu)先選擇耳熟能詳?shù)?、功效有目共睹的、時常會出現(xiàn)在消費者生活中的，也就是宣傳力度足夠的知名品牌。 所以，既然“交大昂立”品牌在上海的知名度是足夠的，我們需要做的就是通過一些方式來喚醒消費者對它沉睡的記憶，
因此，我們決定從多點位、多渠道用統(tǒng)一性的物料，進行宣傳和推廣。
三、創(chuàng)意故事
終于到了最有（jian）趣（nan）的創(chuàng)意環(huán)節(jié)，激動地搓手手。
首先，一個品牌能存活三十余年，足以證明這是一個品質(zhì)過硬，值得信賴的品牌。所以，以”30年”為主題，以 “關(guān)愛健康三十年”為slogan，我們打出一張情懷牌。
以下，是我們這次的icon。
“三十年”這個概念也將作為品牌2020年一整年的傳播核心。
主題定好之后，就到了最激動人心的TVC創(chuàng)作了。其實在創(chuàng)作過程中，我們也遇到過很多問題。
問題一：時長限制
15秒的時間內(nèi)需要同時展現(xiàn)產(chǎn)品功效、春節(jié)氛圍和品牌調(diào)性，如果不進行元素合并，畫面就會過于雜亂，看不到重點。
于是，我們用人物在場景中的行為來指代產(chǎn)品功效，比如用喝酒指代“保護肝臟”，用吃大魚大肉指代“降低血脂”；用新年紅作主色調(diào)，加入大量春節(jié)氛圍的裝飾點綴來烘托春節(jié)氛圍；用上海特色的建筑風(fēng)格和街景來奠立品牌調(diào)性。
以下是一些過程分鏡圖。
草圖分鏡
氛圍圖分鏡
問題二：廣告審核
因為保健品的廣告審核格外嚴格，有很多的限制要求，所以我們在初稿（文案和畫面描述）完成時，就立刻送審了一稿，得到的結(jié)論是——幾乎全部要改！
其中最主要的一點是，在上海的保健品廣告中，不能出現(xiàn)影射產(chǎn)品療效的文字和臺詞，比如我們前面想用喝酒指代“保護肝臟”。
所以，我們與客戶經(jīng)過一輪又一輪的修改和訂正，
終于將TVC主題更改為“新春送禮送昂立”，而不再側(cè)重于產(chǎn)品功效。旁白用旋律歡快的童聲唱詞來增加TVC的記憶度，這樣既能達到“洗腦”的效果，又不會惹人厭煩。
麥橘繽童聲合唱團
正在我們以為萬事大吉時，問題它又來了。
問題三：不能用童聲
規(guī)定就是爸爸，爸爸說不能用，我們也沒轍，這個創(chuàng)意只能擱淺了。不過好在最終結(jié)果，還是很令人滿意的。
以下是成品TVC。
前面有說過，我們要多渠道、多點位、統(tǒng)一性地投放，所以除了TVC，還有一系列新春物料和設(shè)計。
主KV
堆頭
H5
朋友圈廣告
點擊播放廣播：結(jié)尾處的Jingle“交大昂立”，年輕化又富有記憶點。
包裝
禮品套裝
這條TVC已經(jīng)于12月8日在上海電視劇頻道、都市頻道和電影頻道播出了，撒花~
回到開頭，還在糾結(jié)過年回家送什么禮物的朋友們，千言萬語化作一句話：昂立多邦，買它，買它，買它！
另外，強烈感謝這次參與制作的小伙伴們。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：舒媛 甘蕓
監(jiān)制：舒媛 甘蕓
導(dǎo)演：葉旭新
美術(shù)制作：馬恩惠 楊瑩瑩 蘇航 唐一卉 盧爽 李浩然 周雙龍
動畫制作：朱曉芳 金彥彤
后期制作：江艷英
音樂：Chris 嵐子
配音：螞蟻
3d制作：慕玄鏡
數(shù)英獎參賽項目說明——目紫，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
交大昂立，是擁有上海交通大學(xué)科研力量、成立已三十年之久的上海老字號保健品品牌。它最廣為流傳的廣告語當(dāng)屬那句： “送給愛你和你愛的人” 。在我們對品牌的前期調(diào)研中，我們從調(diào)查問卷和線下商超實地考察中，得到了好消息和壞消息。 好消息是，上海本地人提到“交大昂立”會覺得是“暴露年齡”的品牌，這說明它不僅成立的年代悠久，還具有一定的品牌熟知度；壞消息是，因為品牌方近幾年來從未做過任何宣傳，導(dǎo)致很多人以為這個品牌已經(jīng)不存在了，不過好在大多數(shù)人仍表現(xiàn)出對它有念舊情懷。【洞察與策略】
近幾年，隨著國民健康意識的增強，中國保健品市場呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定的增長趨勢。但是，因為國產(chǎn)保健品的效果和品質(zhì)良莠不齊，再加上一些偽養(yǎng)生微商產(chǎn)品的曝光，導(dǎo)致消費者對于國產(chǎn)保健品的信任度不及海外品牌。
同時，在產(chǎn)品革新迭代的當(dāng)今，大家購買保健品時會優(yōu)先選擇耳熟能詳?shù)?、功效有目共睹的、時常會出現(xiàn)在消費者生活中的，也就是宣傳力度足夠的知名品牌。 所以，既然“交大昂立”品牌在上海的知名度是足夠的，我們需要做的就是通過一些方式來喚醒消費者對它沉睡的記憶。因此，我們決定從多點位、多渠道用統(tǒng)一性的物料，進行宣傳和推廣。【創(chuàng)意闡述】
首先，一個品牌能存活三十余年，足以證明這是一個品質(zhì)過硬，值得信賴的品牌。所以，以”30年”為主題，以 “關(guān)愛健康三十年”為slogan，我們打出一張情懷牌。“三十年”這個概念也將作為品牌2020年一整年的傳播核心。【結(jié)果與影響】
多渠道、多點位、統(tǒng)一性地投放，除了TVC，還有一系列新春物料和設(shè)計。該TVC已經(jīng)于2019年12月8日在上海電視劇頻道、都市頻道和電影頻道播出。
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