西安銀行打造城市IP，希望青年一起“潮西望”！
原標(biāo)題：西安銀行2020品牌營(yíng)銷新思路：借助城市IP讓西安青年一起燃！
新年伊始，我們通過主畫面、延展海報(bào)和動(dòng)感H5等多種物料的形式，在微信朋友圈廣告、微博KOL做定向推廣，為“潮西望”的全年品牌活動(dòng)做前期預(yù)熱。
一、宣傳主畫面
“潮西望”主畫面
二、延展海報(bào)
配合主題，我們也順勢(shì)推出一系列的延展海報(bào)，來喚起西安人的情感共鳴。
在金融行業(yè)大多都在傳遞喪文化及焦慮情緒時(shí)，我們偏偏要“燃”。
我們和西安銀行一起去喚醒西安希望青年骨子里的燃，并稱他們?yōu)椤跋Ｍ嗄辍?。西安銀行和希望青年一起構(gòu)成支撐這座城市的新力量。
01
只能懷念舊時(shí)光嗎？
我們可以重新開始！
02
身處平凡
但不妨礙我心向星光
03
我沒什么故事講
但不代表我沒有夢(mèng)想
04
做得到嗎 我想試試
若有野心 何必隱藏
三、動(dòng)感H5
主畫面和延展海報(bào)之后到了重頭戲部分：
我們以潮西望為主題，制作一只動(dòng)感H5作為重點(diǎn)推廣傳播內(nèi)容。
1、創(chuàng)作思路
以不停旋轉(zhuǎn)的球體做為地面，西安人津津樂道的、朋友圈分享的、互聯(lián)網(wǎng)傳播引起關(guān)注的眾多元素來為結(jié)合歷史文化、飲食文化、潮流文化、新城市文化抽象構(gòu)圖作為輪換的場(chǎng)景。
然后設(shè)計(jì)出與場(chǎng)景適配的形象作為”希望青年“的代表跟隨動(dòng)感節(jié)奏大步向前穿梭其中。
以此來表達(dá)出西安這座城市的文化，并通過各種文化串聯(lián)起每一個(gè)希望青年身為西安人的城市自豪感。而這份自豪引導(dǎo)每一位西安人都朝著希望的方向大步向前！
2、畫面呈現(xiàn)
歷史文化場(chǎng)景
一朝步入西安，一日讀懂千年。
飲食文化場(chǎng)景
美食，是西安人驕傲的另一個(gè)資本。
潮流文化場(chǎng)景
屬于這座城市的音樂氣質(zhì)，西安人人人有份。
新城市文化場(chǎng)景
古都，也有年輕態(tài)。
3、分享頁(yè)：你是哪種希望青年
在四個(gè)大場(chǎng)景瀏覽結(jié)束時(shí)，為與用戶進(jìn)一步加深聯(lián)系，我們?yōu)槠涠ㄖ屏税藗€(gè)標(biāo)簽及對(duì)應(yīng)燃口號(hào)，以供保存分享并擴(kuò)大影響力。
4、體驗(yàn)動(dòng)感H5
掃描二維碼，體驗(yàn)不一樣的“潮西望”！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
5、“潮西望”視頻
我們同時(shí)制作了動(dòng)感視頻配合H5做多渠道傳播。
四、傳播
潮西望是西安銀行2020年全年的重點(diǎn)傳播主題，這第一槍在新年的前幾日，通過微信端朋友圈廣告和微博端新浪陜西平臺(tái)正式打響。
潮西望和西安人雖是初次見面，卻“一見如故相談甚歡”。同樣值得期待的還有西安銀行和西安人的后續(xù)故事。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
叮當(dāng)互動(dòng)
創(chuàng)作人員名單：
品牌策劃：劉亞楠 馬霄瑩
設(shè)計(jì)：婁晨光 劉柯辰 常思遠(yuǎn)
技術(shù)：段聚恒 劉曉宏
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——叮當(dāng)互動(dòng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一個(gè)城市的文化基因影響城中多數(shù)品牌的整體基調(diào)。正如十三朝古都的西安與城墻下的西安銀行。所以當(dāng)我們?cè)跒槲靼层y行策劃2020年伊始的營(yíng)銷時(shí)，將“西安”這個(gè)大IP放到了重要位置。年輕群體是西安銀行客群的中堅(jiān)力量。所以我們以年輕群體推崇的潮態(tài)度和文化理念為切入點(diǎn)，結(jié)合西安厚重的文化底蘊(yùn)，以及敢于創(chuàng)新的西安銀行，將以社會(huì)化營(yíng)銷方式，打造西安銀行營(yíng)銷全年熱點(diǎn)活動(dòng)，塑造出有文化特征、有趣、有責(zé)任、敢創(chuàng)新， 不同面貌的西安銀行。
【洞察與策略】
當(dāng)下備受80、90、00后推崇的潮態(tài)度和文化理念，以及西安這座古城自帶“國(guó)潮”基因，傳統(tǒng)及潮文化的碰撞在西安尤為鮮明。所以我們?yōu)槲靼层y行確定“潮西望”的營(yíng)銷主題，既是對(duì)未來的愿景，又是現(xiàn)實(shí)的照影。在金融行業(yè)大多都在傳遞喪文化及焦慮情緒時(shí)，我們偏偏要“燃”。通過塑造西安的城市IP，來激發(fā)西安人的城市自豪感，也為“希望青年”提供向往和希望，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌溫度的傳達(dá)。
并通過視覺、H5、視頻等多種形式在2020年全年有節(jié)奏的輸出內(nèi)容。
【創(chuàng)意闡述】
確定“潮西望”的營(yíng)銷主題后，配合主題，我們推出主視覺和一系列延展海報(bào)，來做“潮西望”的創(chuàng)意解讀，以此喚起西安人的情感共鳴。同時(shí)，我們以潮西望為主題，制作一只動(dòng)感H5作為重點(diǎn)推廣傳播內(nèi)容。以不停旋轉(zhuǎn)的球體做為地面，西安人津津樂道的、朋友圈分享的、互聯(lián)網(wǎng)傳播引起關(guān)注的眾多元素來為結(jié)合歷史文化、飲食文化、潮流文化、新城市文化抽象構(gòu)圖作為輪換的場(chǎng)景。然后設(shè)計(jì)出與場(chǎng)景適配的形象作為”希望青年“的代表跟隨動(dòng)感節(jié)奏大步向前穿梭其中。以此來表達(dá)出西安這座城市的文化，并通過各種文化串聯(lián)起每一個(gè)希望青年身為西安人的城市自豪感，而這份自豪引導(dǎo)每一位西安人都朝著希望的方向大步向前。
最后在四個(gè)大場(chǎng)景瀏覽結(jié)束時(shí)，為與用戶進(jìn)一步加深聯(lián)系，我們?yōu)槠涠ㄖ屏税藗€(gè)標(biāo)簽及對(duì)應(yīng)燃口號(hào)，以供保存分享并擴(kuò)大影響力。
【結(jié)果與影響】
“潮西望”項(xiàng)目激發(fā)西安人的城市自豪感，也達(dá)到了宣傳西安城市文化的目的。因此得到政府認(rèn)可和扶持，在西安當(dāng)?shù)孛襟w平臺(tái)進(jìn)行廣告投放后，引起廣泛討論傳播。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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