天貓超級(jí)品類日：像護(hù)膚一樣精致護(hù)衣
依舊是misCube+特贊+天貓超級(jí)品類日的豪華配置，這次的專場(chǎng)是高端洗護(hù)，傳達(dá)理想生活全新理念——像護(hù)膚一樣精致護(hù)衣。
高端衣物洗護(hù)在市場(chǎng)上仍是一個(gè)不夠成熟的概念。那么，我們應(yīng)該如何和不做家務(wù)的年輕消費(fèi)者有效溝通“像護(hù)膚一樣護(hù)理衣物”的概念呢？
我們分析了護(hù)膚品對(duì)市場(chǎng)的教育方式，他們灌輸了這樣一個(gè)潛意識(shí)：“不護(hù)膚 = 出現(xiàn)皮膚油膩/粗糙/暗沉等問(wèn)題 = 影響魅力（很可怕）”
回歸衣物護(hù)理，我們認(rèn)為消費(fèi)者的痛點(diǎn)依舊在那里，就是對(duì)魅力的追求永不止步！
因此我們需要告訴消費(fèi)者：護(hù)衣和護(hù)膚對(duì)魅力的影響同樣重要。
要明白，你那么精心地護(hù)膚、護(hù)發(fā)、健身，甚至護(hù)理人設(shè)，只為了讓自己更具魅力。但如果你忽視了護(hù)衣，也會(huì)讓你的魅力瞬間減分！
基于上述創(chuàng)意策略，我們利用“正向”和“反向”來(lái)和消費(fèi)者溝通：
正向（美好構(gòu)建）：像護(hù)膚一樣護(hù)衣，讓你的魅力煥然一新！
反向（恐嚇威脅）：不注重護(hù)衣，讓原本從頭精致到腳的你，突然沒(méi)那么美了！你將面對(duì)的不僅是尷尬，還會(huì)失去自己辛苦建立的好形象。
持久抑菌
沒(méi)有異味，才是她最愛(ài)的型男
一顆便捷
囤積一周的衣物，一顆凝珠全搞定
氨基酸洗護(hù)
像呵護(hù)寶寶一樣，呵護(hù)你的衣物
精華修護(hù)
洗一百次也柔順如新，每天都穿“新”衣
香氛持久
吃完火鍋，還是香香的我
專效洗護(hù)
真絲專屬洗護(hù)，讓你的體面不止表面
人們對(duì)于精致生活的向往，其實(shí)更是源于對(duì)美的無(wú)限追求，有時(shí)候多花點(diǎn)心思和精力對(duì)衣物好好護(hù)理一番，學(xué)會(huì)精致護(hù)衣，你才能保持真正的體面！
作品標(biāo)題： 天貓超級(jí)品類日高端洗護(hù)專場(chǎng)系列GIF
媒體類型： 動(dòng)態(tài)海報(bào)
行業(yè)類別： 電商
投放時(shí)間： 2019年7月
作品語(yǔ)言： 中文
廣告公司： misCube上海
品牌：萌爾 天貓
客戶：萌爾 特贊
客戶經(jīng)理： 超級(jí)賽亞人JC
策劃：爾克 電冰箱
文案：爾克 戰(zhàn)狼一素素、平民花花
設(shè)計(jì)： 爾克 Co姐、DC、春曉
動(dòng)畫： 爾克 Papa.Stone
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