2020開年短片《福瑞迎春》：紫禁城的好運(yùn)，六百年一遇
2020伊始，你將以何種方式開啟新的一年？
不如看看這條短片吧。
《福瑞迎春》
盡顯大國(guó)風(fēng)采的視覺史詩(shī)，90秒?yún)s文化內(nèi)涵豐富
這是一支與眾不同的短片，在2020新年廣告短片花海中引人注目，讓消費(fèi)者既能在短片中感知到熟悉的傳統(tǒng)文化，又能感受到這是一次前所未有的創(chuàng)新，從而加深大眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與民族自豪感。
選取故宮中極具代表性的元素進(jìn)行提取、解構(gòu)、再現(xiàn)，短片僅僅90秒，卻將故宮館藏瑰寶、中國(guó)古代神話傳說、中華傳統(tǒng)年節(jié)文化、中國(guó)傳統(tǒng)手工技藝、傳統(tǒng)建筑群落、宮廷年節(jié)器物，甚至是古人的生活狀態(tài)均進(jìn)行了不同程度的展示與表達(dá)，力圖讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)每一個(gè)普通人的身邊。
六百年光陰似云夢(mèng)，百萬瑰寶藏古今
將故宮館藏瑰寶的核心元素進(jìn)行提取，重現(xiàn)古人的最高創(chuàng)作水準(zhǔn)、審美意趣以及宏大的愿景。
（一）絕世名作——《千里江山圖》
《千里江山圖》畫卷局部，該作品現(xiàn)藏于故宮博物院
祖國(guó)的美麗山川畫卷，千百年來無論經(jīng)歷多少跌宕和滄桑，回首望這江山，是山猶美水猶美的沉穩(wěn)和淡然，我們于畫卷中見天地、見萬物、見已身，“千里江山”是中國(guó)人精神追求的集中體現(xiàn)，這也正是我們將其作為短片元素之一的重要原因。
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《千里江山圖》構(gòu)圖周密，色彩絢麗用筆精細(xì)，成功采用散點(diǎn)透視法，將其分成六段，每部分都可成為獨(dú)立的畫面，均以綿延的山體為主要表現(xiàn)對(duì)象，自然而連貫。
這樣的特點(diǎn)，對(duì)我們來說既是好處，更是難題。好處是，我們可以將山體進(jìn)行切割，通過不同的組合和排列方式構(gòu)造出全新的山體，視覺呈現(xiàn)上跌宕起伏，富有強(qiáng)烈的韻律感；難題是，每個(gè)山巒的走勢(shì)、高度甚至是棱角的凹凸都要盡可能地還原。
山體雛形沐浴陽(yáng)光ing
溝壑真實(shí)的水流環(huán)繞出福山
手工“種”出每一棵樹
云霧也是我們親手注入的靈魂
（二）皇家禮器——金甌永固杯
金甌永固杯造型別致、奢華無比，是其為清代宮廷正月初一舉行開筆儀式專用的酒杯，不僅代表中國(guó)傳統(tǒng)技藝的最高水準(zhǔn)，中國(guó)人對(duì)家國(guó)團(tuán)結(jié)統(tǒng)一的美好愿景，亦在這一樽酒杯上體現(xiàn)得淋漓盡致。
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哪怕出鏡只有短短幾秒，我們?nèi)源蛟炝爽F(xiàn)實(shí)的微縮景觀，為搶出時(shí)間從江蘇、廣州等地拆分打印再拼裝，而沒有采用更省力的CG合成手法，也是向中國(guó)傳統(tǒng)文化與工匠精神致以敬意。
永固杯上的纏枝花紋構(gòu)造的奇幻世界
瑞獸吟詠祥瑞，祝福穿越千年
祥瑞之意在傳統(tǒng)思想里占據(jù)舉足輕重的地位，對(duì)于掌握至高皇權(quán)的帝王，對(duì)祥瑞的追求更是“鍥而不舍”。如今歲月更迭，山河變換，始終不變的是人們對(duì)幸福的美好向往。
瑞獸是中國(guó)神話體系的重要組成部分，是吉祥福瑞的象征，數(shù)百年來守護(hù)故宮，積淀鑄就成了深厚的文化印記。我們希望再現(xiàn)古人對(duì)瑞獸的崇敬與向往，在這支奇幻的短片中，把祥瑞的寓意和文化印記帶給更多的消費(fèi)者。
短片重點(diǎn)結(jié)合了5只瑞獸，剩余以全家福形式出現(xiàn)，均通過實(shí)拍掃描然后建模，本以為這會(huì)是相對(duì)容易的環(huán)節(jié)，但我們發(fā)現(xiàn)故宮的模型過于雕塑化，難以展現(xiàn)角色的生動(dòng)形態(tài)，經(jīng)過反復(fù)打磨又進(jìn)行了生物化處理，才呈現(xiàn)出來相對(duì)滿意的效果。
逐漸開啟美顏的瑞獸們
爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇
紫禁城是中華禮儀規(guī)范的見證，從這里走出的治國(guó)典制、社交規(guī)范、節(jié)慶禮儀被天下?lián)泶餍Х隆?/strong>
我們從眾多宮廷年俗中選擇出極具代表性，甚至有些能夠延續(xù)至今的元素，讓大家能夠看到熟悉的年節(jié)元素以別樣的方式呈現(xiàn)出來，重現(xiàn)故宮過年的儀式感，過上一個(gè)“宮”味兒年。
清人繪 武門神 & 清 弘歷行書五言聯(lián)進(jìn)行了再現(xiàn)
清宮的除夕之夜，皇帝會(huì)賞給軍機(jī)大臣、皇子皇孫、后宮嬪妃乃至總管太監(jiān)、首領(lǐng)等人精繡辭歲荷包，以求新年平安、連年如意。
《滿清外史》：惟過門鳴爆竹，則在十二月二十四日之后者，非有除舊布新之意，亦謂灶神已送，恐有邪魔為祟，欲藉爆竹以驚走之也。
輝煌國(guó)寶，燦爛文明的再現(xiàn)
故宮，我國(guó)古代文化藝術(shù)珍品的寶庫(kù)，人類文化的代表性見證。
清麗鳳鳴，如盤的銀月，絢爛的煙花下，流光溢彩的故宮窺得全貌
為了盡善盡美地呈現(xiàn)宮廷氣韻，短片中的故宮場(chǎng)景，均為在實(shí)拍的基礎(chǔ)上結(jié)合HDR貼圖、球形采集、CG資產(chǎn)等手段呈現(xiàn)。這樣耗時(shí)不省力的手法，最大程度還原了故宮統(tǒng)一的布局、精美的建筑形態(tài)和宏大的規(guī)模，增加崇高的美感。
松樹枝干的角度、甚至松針的長(zhǎng)短都參考了故宮
松樹的宏偉全靠這些定制的小樹來烘托
拍攝中使用到了交互式攝影控制系統(tǒng)（Motion Control System）簡(jiǎn)稱Moco，他能獲得完全一致的攝影運(yùn)動(dòng)軌跡和景深控制，保證后期特效畫面的呈現(xiàn)效果，但由于Moco需要編程設(shè)計(jì)好鏡頭的運(yùn)動(dòng)軌跡，耗時(shí)較長(zhǎng)，為了搶出更多的時(shí)間，我們啟動(dòng)了兩臺(tái)Moco同時(shí)進(jìn)行拍攝。
短片極具意向性的創(chuàng)意手法體現(xiàn)了皇家氣韻的包羅萬象，中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。從比稿階段的不斷磨合：近30版腳本、啟動(dòng)執(zhí)行到交片僅47天、微縮置景+實(shí)拍+3D+CG…每一步看似不可能，最后都成為了可能。
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這一切源自藍(lán)標(biāo)數(shù)字對(duì)創(chuàng)意的深刻洞察，對(duì)作品精益求精的追求。亦有藍(lán)標(biāo)集團(tuán)旗下的視頻制作公司美啦的傾力相助，以及故宮各位老師的全力配合，更重要的是，有京東客戶的理解、支持與陪伴。好的作品讓我們互相成就，這何嘗不是一種好運(yùn)呢？
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