肯德基烏龍茶×朱一龍：酷到窒息的全民調(diào)茶官

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舉報(bào) 2020-01

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開(kāi)年之初，一部疑似朱一龍全新大片的《全民調(diào)茶官》在肯德基官博悄然上線(xiàn)！

隨機(jī)引爆熱議話(huà)題，掀起一場(chǎng)粉絲狂歡。

“全民調(diào)茶官”型色登場(chǎng)

“全民調(diào)茶官”的背后，是上海惟思騰廣告與肯德基聯(lián)手，以代言人朱一龍為明星IP，為全新烏龍茶系列產(chǎn)品做的一波成功推廣。

全民養(yǎng)生的口號(hào)熱潮中，年輕人一代逐漸向茶飲消費(fèi)主要群體靠攏。而年輕用戶(hù)，特別是90后、00后的另一個(gè)特點(diǎn)，則是越來(lái)越看重商品以外的附加價(jià)值：即商品背后的人格屬性。所以在購(gòu)物中通過(guò)明星引導(dǎo)，能夠很好地滿(mǎn)足這些需求。

于是”調(diào)茶官“這一深入人心的形象誕生了。

全民調(diào)茶官先導(dǎo)預(yù)告片上線(xiàn)，引發(fā)粉絲熱議。

全民調(diào)茶官正片上線(xiàn)，主打第一季“全新身份，神秘任務(wù)”。

全民調(diào)茶官第二季來(lái)襲，探索星空中帶回任務(wù)成果。

全民調(diào)茶館第三季，調(diào)茶官首支VLOG，完美鏈接明星人設(shè)與產(chǎn)品。

“全民調(diào)茶官”尋根朔源

起先，我們?yōu)榭系禄磳⒌菆?chǎng)的烏龍茶系列，創(chuàng)造了《烏龍戀茶社》的概念，希望將烏龍茶打造成一個(gè)更具有社交屬性的產(chǎn)品。

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你就是我的那杯茶。

在創(chuàng)意產(chǎn)出的過(guò)程中，從茶字入手，尋根朔源烏龍茶來(lái)歷時(shí)。想到一個(gè)問(wèn)題，我們要如何去傳達(dá)肯德基完善嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟枞~鏈條？

于是這樣一個(gè)模糊的形象漸漸清晰，即突破傳統(tǒng)明星人設(shè)，打造干練調(diào)茶官新形象。

傳播方式

將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，為全民調(diào)茶官朱一龍構(gòu)建調(diào)茶事件故事概念，并且以小成本拍攝出電影式連續(xù)集宣傳片。

圍繞“調(diào)茶”核心理念，定制明星周邊，并推出系列活動(dòng)以提高線(xiàn)上的social傳播聲量，達(dá)到社會(huì)性的傳播效應(yīng)。

開(kāi)展跨平臺(tái)活動(dòng)串聯(lián)微博、B站、電商，引爆聲量

抖音、小紅書(shū)、雙微，線(xiàn)上多渠道KOL進(jìn)行創(chuàng)意切入，各角度傳播烏龍茶，締造更大聲量。并在Bilibili上線(xiàn)專(zhuān)題活動(dòng)，以頭部大V帶動(dòng)更多素人UP。

事件成效

肯德基烏龍茶系列產(chǎn)品借助明星ip引爆了線(xiàn)上話(huà)題，與市場(chǎng)配合落實(shí)優(yōu)惠與福利，吸引了大量消費(fèi)者參與其中，產(chǎn)品銷(xiāo)售一空，獲得了極好的口碑和預(yù)計(jì)的活動(dòng)效果，僅微博相關(guān)話(huà)題閱讀量就達(dá)到2.1億次之多。