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全球領(lǐng)先廣告管理公司Sizmek發(fā)布了其2014年上半年奢侈品牌基準報告，此項報告是基于從42家全球奢侈品牌廣告主的廣告活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)與所有類別的廣告活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)相比所得。
北京，2014年7月1日——根據(jù)漢威士媒體集團與Human High Research Institute的聯(lián)合調(diào)查，奢侈品品牌沒有充分利用社交媒體，中國富裕的消費者沒有充分納入到對購買具有深刻影響力的數(shù)字化觸點中。
近日法國奢侈品牌卡地亞Cartier與微信合作設(shè)立了微信服務號，除了在微信的新渠道提供品牌商品的新鮮資訊、品牌歷史、視頻專區(qū)等擴大品牌影響力的內(nèi)容外，還根據(jù)中國消費者的特殊需求，定制了專屬服務。
中國的90后消費者們閱歷豐富、能熟練運用各種科技產(chǎn)品和社交媒體，且熟識各類西方品牌，這使得他們成為對奢侈品營銷者來說最為復雜且最有挑戰(zhàn)性的群體。
近年來頻頻以大膽的數(shù)字化策略讓人刮目相看的英國奢侈品老牌Burberry最近又有新的驚人之舉。2014年4月24日，Burberry天貓旗艦店正式上線。Burberry也因此成為首個入駐天貓商城的國際一線奢侈品牌。
少數(shù)人擁有，多數(shù)人向往，是奢侈品不變的本質(zhì)，它們永遠不是大眾消費品，卻需要大眾作其忠誠的信徒?；ヂ?lián)網(wǎng)以寬敞的大門和低門檻讓所有階層都擁有對稱的資源和選擇權(quán)，數(shù)字傳媒、電子商務等手段豐富的時代，奢侈品牌該如何換著花樣繼續(xù)講自己的故事？他們經(jīng)歷了怎樣的蛻變與成長？未來又會如何走下去？
最近，貝恩咨詢公司（Bain & Co.）聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會（Fondazione Altagamma ）發(fā)布《全球奢侈品市場監(jiān)控報告 2014年春季版》，報告中揭示了全球奢侈品牌在2014年的一些重要趨勢，其中還特別指出，2014年“旅行購物”和“網(wǎng)上購物”將是奢侈品銷售的最大亮點。
法國奢侈品集團 Kering (開云) 發(fā)布2014年第一季度業(yè)績簡報，根據(jù)報告顯示，除了Gucci 同比僅微弱增長，稍顯拖后腿，其他品牌如BV，Saint Laurent等均有所增長， 兩個英國設(shè)計師品牌 Stella McCartney 和 Alexander McQueen 獲得雙位數(shù)的可觀增長，Balenciaga 也延續(xù)成長勢頭，直營店表現(xiàn)積極。
奢侈品營銷者們在中國進行網(wǎng)上銷售時面臨著重重阻礙。本周“Thoughtful中國”節(jié)目中，電商專家們會就:如何規(guī)避早期電商玩家所犯過的錯誤、社交媒體在中國的網(wǎng)上交易中，與在西方市場相比，扮演著怎樣一個重要的角色，以及如何緊跟移動電子商務等未來趨勢這些話題展開討論。
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