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作為AKQA上海辦公室的創(chuàng)意總監(jiān)，當(dāng)然也作為互動(dòng)中國(guó)采訪的第一位女創(chuàng)意人，我們自然是帶著各種貼有“女性”以及“創(chuàng)意人”標(biāo)簽的問(wèn)題而來(lái)，要知道在這個(gè)男性扎堆的行當(dāng)中，女性總會(huì)變得不那么舉足輕重。
每一款昵稱瓶都量身打造了與其匹配的數(shù)字海報(bào)。
熱情，是最好的營(yíng)銷(xiāo)方式。
在這個(gè)消費(fèi)者越來(lái)越不信任“硬”廣告的年代，Rei的建議是廣告公司們不但需要在創(chuàng)意上更進(jìn)一步，而且也要準(zhǔn)備好設(shè)計(jì)產(chǎn)品。也就是說(shuō)，不但需要?jiǎng)?chuàng)意，更需要?jiǎng)?chuàng)新。
相信您已經(jīng)或多或少地了解了“原生廣告”這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)界的熱詞。那么原生廣告的魅力到底是什么？“我們定位品牌營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)鳳凰影響，為廣告主提供高質(zhì)量的品牌解決方案，找到震撼消費(fèi)者心靈的共鳴點(diǎn)，打動(dòng)這群中國(guó)最具消費(fèi)力的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民?！备独^仁認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的方法，就是原生廣告。
廣告是競(jìng)爭(zhēng)無(wú)時(shí)不在的殘酷行業(yè)，而比稿這一過(guò)程，是濃縮這一行業(yè)所有競(jìng)爭(zhēng)、智慧、關(guān)系和人才交鋒的最佳映鏡。在下半年比稿高峰季到來(lái)之前，我們集結(jié)了比稿領(lǐng)域的專業(yè)之聲，及四位比稿經(jīng)驗(yàn)累累的同仁，一起聊聊比稿。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，數(shù)據(jù)的開(kāi)放為創(chuàng)新和價(jià)值生產(chǎn)的繁盛提供了一個(gè)平臺(tái)，為商業(yè)不斷打開(kāi)了新的大門(mén)。
本次的采訪主題，我們把主題聚焦在了“未來(lái)技術(shù)趨勢(shì)”，范圍再精準(zhǔn)些，就是那些我們時(shí)常掛在嘴邊討論的網(wǎng)站設(shè)計(jì)與移動(dòng)領(lǐng)域。沒(méi)有人會(huì)知道在接下來(lái)的幾個(gè)月或是未來(lái)的幾年里會(huì)發(fā)生些什么，但這并不阻礙我們對(duì)此做出自己的見(jiàn)解。來(lái)自UNIT9的幾位總監(jiān)們對(duì)此的回答是...
不問(wèn)廣告創(chuàng)意、不問(wèn)比稿和生意，我們想問(wèn)問(wèn)你為何做廣告？你快樂(lè)嗎？
本次的專訪對(duì)象們幾乎沒(méi)有讀者會(huì)認(rèn)識(shí)。這群人既談不上資深，更沒(méi)有拿到過(guò)一個(gè)廣告獎(jiǎng)，他們?cè)诟骷夜镜恼椒Q謂是“實(shí)習(xí)生”，但是大家習(xí)慣叫他們“小朋友”……你我曾經(jīng)都是“小朋友”。
從極具風(fēng)格的官網(wǎng)到帶有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的項(xiàng)目作品，我們看到的不只是天馬行空的概念與創(chuàng)意，還有各種新技術(shù)，新趨勢(shì)的融合，正是創(chuàng)意+技術(shù)這樣的簡(jiǎn)單組合，Resn一步步的吸引著我們想要去了解他。
從初出茅廬到登上職業(yè)的頂峰，廣告人有多少坎要跨過(guò)？從Storyboard到微博輸入框，代理商又應(yīng)該用什么姿勢(shì)面對(duì)日新月異的傳播環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)需求？聽(tīng)聽(tīng)Jimmy給出的答案。
為了了解這些人以及他們的工作、生活，數(shù)英網(wǎng)這次來(lái)到新車(chē)間，看創(chuàng)意“唱歌”。
2013年3月7日，鳳凰網(wǎng)公布了2012年第四季度財(cái)報(bào)，全年總營(yíng)收11億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.9%的業(yè)績(jī)十分搶眼。就在3年前，鳳凰網(wǎng)的廣告營(yíng)收還是1億左右，鳳凰網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)副總裁金玲是鳳凰網(wǎng)飛速發(fā)展的見(jiàn)證人之一。這一次，我們將從鳳凰網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)副總裁金玲的專訪，揭開(kāi)鳳凰網(wǎng)不斷刷新業(yè)績(jī)的秘密。
畫(huà)作與技法之后的北邦是個(gè)復(fù)雜，或者用他自己的話說(shuō)“分裂”的人。在事業(yè)上，他是藝術(shù)家；也是受雇于自己的藝術(shù)運(yùn)營(yíng)商。在生活中，他是丈夫和父親，在一些廣告人眼里，他是那個(gè)終于放下工作回歸創(chuàng)作夢(mèng)想的自己。
病毒視頻已經(jīng)熱過(guò)了，微電影正紅火著，我們姑且都叫他們?cè)诰€短視頻吧。拍短視頻是一門(mén)怎樣的生意？這一行還有什么可以改進(jìn)的地方？如何拍一條好的短視頻？
人們對(duì)于資訊、信息的閱讀碎片化后，大量的媒體資訊，廣告營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容一窩蜂地都移師到了各個(gè)新媒體平臺(tái)。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為核心，通過(guò)各個(gè)渠道發(fā)布出去，內(nèi)容就能多樣化地展現(xiàn)出來(lái)。壹讀這么做了，而且做得還不錯(cuò)。
變革對(duì)于公關(guān)行業(yè)影響尤其顯著，畢竟社會(huì)化媒體首先是“媒體”。消費(fèi)者大爺們的自媒體發(fā)出的聲音難以掌握，付費(fèi)水軍更是等而下之的手段，與傳統(tǒng)媒體打交道幾十年的公關(guān)巨頭如何在新時(shí)代守住地盤(pán)站著把錢(qián)掙了。
11月14日，第五屆“金投賞”全球創(chuàng)意領(lǐng)袖峰會(huì)在上海舉行，會(huì)議第一天上午，鳳凰網(wǎng)（ifeng.com）與博達(dá)大橋（DraftFCB）進(jìn)行了25分鐘的對(duì)話，共同探討廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的趨勢(shì)以及如何提升ROI（投資回報(bào)），在展望未來(lái)十年傳媒與廣告趨勢(shì)的環(huán)節(jié)中，雙方換位思考提出的觀點(diǎn)讓業(yè)內(nèi)矚目。
沒(méi)有經(jīng)過(guò)縝密的全球市場(chǎng)分析，也沒(méi)有進(jìn)行復(fù)雜的戰(zhàn)略考慮，來(lái)中國(guó)全憑一個(gè)感性的決定，延續(xù)一段故事，所以說(shuō)：Fred & Farid的心思你別猜
從蘋(píng)果離開(kāi)的喬布斯對(duì)《連線》雜志描述了自己心中的下一個(gè)“極好”的東西。
十年對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)是足以完全改變其面貌的時(shí)間跨度，這個(gè)將目光落在遠(yuǎn)處的人對(duì)未來(lái)抱以了多少的期許，他對(duì)又如何看待眼前的國(guó)內(nèi)廣告生態(tài)，相信值得關(guān)注中國(guó)廣告的讀者們一看。
移動(dòng)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起讓手機(jī)等的移動(dòng)設(shè)備逐漸的演變成為一種生活方式。來(lái)自WPP集團(tuán)旗下的Joule是一家專注于移動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)域的公司，來(lái)聽(tīng)聽(tīng)ECD Mark Silber和中國(guó)這邊的董事總經(jīng)理 Craig張壘對(duì)于中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)那套極其清晰的戰(zhàn)略...
文化是創(chuàng)意的源泉，是征服挑剔的客戶、桀驁的創(chuàng)意人、以及沒(méi)有耐心的消費(fèi)者的法寶。身處競(jìng)爭(zhēng)空前殘酷的代理商產(chǎn)業(yè)，如果你沒(méi)“文化”，你就真的沒(méi)文化。讓我們跟隨Tom & Keith的腳步，去一窺TBWA的文化觀、人才觀.
來(lái)聽(tīng)聽(tīng)這一冷靜而低調(diào)的一招棋，正在醞釀著一場(chǎng)怎樣的好戲
他是一個(gè)典型的Art Base的Digital創(chuàng)意人，他是一名插畫(huà)師，青年畫(huà)家，懷揣著年輕的理想——他是北邦。10年后的現(xiàn)在, 辭去廣告公司的工作, 投奔自己多年來(lái)一直想去完成的事。 讓我們聽(tīng)聽(tīng)他的心路歷程~
“UX至關(guān)重要?！边@是所有人都奉若珪寶的一句話。好的用戶體驗(yàn)是所有商業(yè)設(shè)計(jì)的最終目的。但用戶體驗(yàn)究竟包含了什么，又被什么所囊括？私人化且無(wú)形的體驗(yàn)如何被設(shè)計(jì)？
從廣告網(wǎng)絡(luò)到購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒介購(gòu)買(mǎi)正在經(jīng)歷著一步步的演化和必要的革新過(guò)程，作為中國(guó)第一代互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)人，互動(dòng)通控股集團(tuán)首席執(zhí)行官的鄭斌對(duì)此有著自己的見(jiàn)解。
長(zhǎng)久以來(lái)我們的專訪都專注在數(shù)字傳播圈之內(nèi), 但互動(dòng)顯然不止在線上而已。本次我們將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)的戶外廣告，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、內(nèi)容、技術(shù)三個(gè)角度，揭示數(shù)字化與互動(dòng)創(chuàng)意在這個(gè)古老的廣告門(mén)類中是如折前行的。
B-Reel, 全球頂尖的創(chuàng)意制造工場(chǎng)，獲獎(jiǎng)數(shù)幾乎與產(chǎn)出同量, 更是TheFWA上無(wú)可爭(zhēng)議的王者，我們采訪了B-Reel的首席創(chuàng)意總監(jiān)，團(tuán)隊(duì)成員，以及創(chuàng)始人。共同探索未來(lái)的新型創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì)的新生態(tài)。
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