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這兩天！微博和朋友圈又被京東惡性營(yíng)銷(xiāo)刷屏了??！別人說(shuō)你兩句就算了，居然自己模擬其它公司做了一系列海報(bào)來(lái)刷屏，我忍不住要揭穿你們這些公司的營(yíng)銷(xiāo)手段了。
618之于京東尤如雙11之于天貓，如果說(shuō)雙11是天貓的主場(chǎng)的話(huà)，那么618就是京東的主場(chǎng)。然而，在618和雙11期間，京東和天貓又是如何營(yíng)銷(xiāo)的呢？為此，本文就這一問(wèn)題進(jìn)行了簡(jiǎn)單的梳理。
“2001 年的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，各種低潮，中國(guó)評(píng)論家們天天說(shuō)的是，什么時(shí)候中國(guó)才會(huì)出一個(gè) 10 億美金市值的互聯(lián)網(wǎng)公司呢？”這是 4399 首席架構(gòu)師曹政在去年的一篇文章中寫(xiě)道的話(huà)，作為親歷了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的這近 20 年的業(yè)內(nèi)人士，他的這番話(huà)與昨晚京東在納斯達(dá)克上市相映成趣。
從三月到四月，京東接連發(fā)起了以這兩個(gè)節(jié)日為主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。作為始作俑者，在各種節(jié)日促銷(xiāo)已經(jīng)應(yīng)接不暇的這個(gè)時(shí)代，京東的意圖是什么？答案顯然不只是“圖新鮮”這么簡(jiǎn)單。“有激發(fā)，有趣味，有好處”——這也是代理公司180 China在為京東進(jìn)行“造節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)時(shí)所歸納出的三點(diǎn)原則。
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