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在今年的國際足聯(lián)世界杯上，耐克和兩個(gè)知名字體設(shè)計(jì)師合作，為參加比賽的球隊(duì)設(shè)計(jì)了幾款新字體。這兩位字體設(shè)計(jì)師是荷蘭的wim crouwel和英國的neville brody。
非官方贊助商如何做好世界杯營銷？國際品牌如何借勢吸引年輕消費(fèi)者？看看耐克與阿迪達(dá)斯在中國是如何相互較量的。
本土運(yùn)動品與國際一線的差距在哪里？技術(shù)當(dāng)然是重要的因素，但比技術(shù)更重要的視野。在以耐克為代表的國際一線品牌，正在用一種互聯(lián)網(wǎng)和用戶體驗(yàn)的思維去重塑運(yùn)動品行業(yè)。對運(yùn)動品行業(yè)來說，耐克至少提供了兩項(xiàng)值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)：社區(qū)還有正在改變的消費(fèi)者需求。
對于沒有什么互聯(lián)網(wǎng)基因的公司來說，“官網(wǎng)”這個(gè)概念經(jīng)常會顯得很雞肋。它們大多數(shù)用來做各種各樣的信息展示，然而越來越多的公司打破常規(guī)。如果你登錄耐克的Nike+頁面，你不太能感覺到這是一個(gè)公司官方網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)它的形態(tài)更接近于一個(gè)論壇。
倫敦設(shè)計(jì)工作室Rosie Lee近日完成了對Nike英國總部的改造，建筑師用鮮艷的主題色區(qū)分各工作區(qū)域，Nike 的產(chǎn)品和企業(yè)文化也被化用到室內(nèi)裝飾上，營造出積極、鼓舞人心的工作環(huán)境。
數(shù)字化，它給予人們一種能力，一種能判別他們是誰并且探究他們能成為誰的能力。
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