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Thoughtful中國年終特集請(qǐng)來了四位中國頂尖的創(chuàng)意總監(jiān)——林俊明、吳凡、駱耀明和Graham Fink，來一起討論本年度大中華區(qū)最佳廣告制作。Thoughtful中國2014收官之作為您帶來他們的年度之選。
您的廣告公司模式是否已經(jīng)落后？本周來自JWT的邱有仁對(duì)話宏盟集團(tuán)Jason Kuperman，探討隨著媒體集團(tuán)將媒介策略更多聚焦在數(shù)字、社交媒體和電子商務(wù)的情況下，應(yīng)如何重塑自我以傳遞更優(yōu)方案。
本周節(jié)目探討了程序化購買在中國的趨勢，以及如何將創(chuàng)意帶入隨著大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)而自動(dòng)化程度逐步加深的廣告購買進(jìn)程中。
社交媒體是中國消費(fèi)者參與的支柱，但是這里的平臺(tái)和工具與西方的迥然不同。本周，睿域營銷亞太執(zhí)行總裁Vincent Digonnet講述為何他認(rèn)為中國的社交商務(wù)比西方領(lǐng)先十年。
中小型企業(yè)們正在源源不斷地進(jìn)駐中國這片快速發(fā)展的市場以尋求無限商機(jī)，但是新玩家們面臨著準(zhǔn)備不足、違反當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)以及不了解本土市場及消費(fèi)者們所帶來的失敗風(fēng)險(xiǎn)。
消費(fèi)者營銷者們正越來越多地通過直效行銷與顧客進(jìn)行交流。而如何向小眾顧客群傳達(dá)針對(duì)性的信息，正是B2B公司長久以來所擅長的。
品牌商為何無法進(jìn)行數(shù)字媒體革新？本周“Thoughtful中國”邀請(qǐng)Labbrand郎標(biāo)公司Kevin Gentle和凱絡(luò)中國的Stella Jamie Lui雷琇渂一起探討如何將數(shù)字媒體變?yōu)橐还蓜?chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。
本周“Thoughtful中國”將探討哪家公司將贏得中國的電商競賽，阿里巴巴的在美首次公開募股將怎樣改變中國的網(wǎng)絡(luò)零售格局。同時(shí)，一號(hào)店的聯(lián)合創(chuàng)始人和董事長于剛將與您分享他未來的競爭策略。
本周“Thoughtful中國”邀請(qǐng)到《中國走向西方：關(guān)于中國企業(yè)國際化你不得不知的事》一書的作者周樂達(dá)Joel Backaler，探討中國企業(yè)的國際市場擴(kuò)張。他將告訴您中國企業(yè)為何以及如何在歐美發(fā)達(dá)國家進(jìn)行投資。
中國的90后消費(fèi)者們閱歷豐富、能熟練運(yùn)用各種科技產(chǎn)品和社交媒體，且熟識(shí)各類西方品牌，這使得他們成為對(duì)奢侈品營銷者來說最為復(fù)雜且最有挑戰(zhàn)性的群體。
阿里巴巴集團(tuán)前副總裁、電影“揚(yáng)子江大鱷”導(dǎo)演Porter Erisman做客Thoughtful中國，講述阿里巴巴如何以弱勝強(qiáng)贏得與易趣之間的爭奪戰(zhàn)，并解答關(guān)于阿里巴巴海外宏圖、其一系列的并購動(dòng)作、與騰訊的社交電商市場之爭，以及其近期赴美IPO背后的疑問。
全球移動(dòng)行業(yè)已經(jīng)歷了快速增長，但是中國的廣告商們?nèi)栽谠噲D尋找一種最佳方式，來通過移動(dòng)設(shè)備和可穿戴設(shè)備與消費(fèi)者進(jìn)行交流并且創(chuàng)造銷售。本周“Thoughtful中國”就帶您了解移動(dòng)營銷領(lǐng)域的最新趨勢。
奧美公關(guān)亞太掌門人、“老北京”柯穎德最近出版了系列文章合集《The Lighter Side of China》， 講述了他在北京近二十年的瘋狂經(jīng)歷與細(xì)致觀察。本周“Thoughtful中國”中，他將與主持人駱耀明分享他在中國生活與工作所得出的深刻卻不乏幽默的洞察。
“體育營銷之道”: 與精于品牌打造的西方運(yùn)動(dòng)員團(tuán)隊(duì)聯(lián)盟相比，中國的國營體育產(chǎn)業(yè)并不親和營銷人士。但隨著李娜 等運(yùn)動(dòng)員開始自尋出路，以及越來越多的體育項(xiàng)目為中國人所關(guān)注和參與，這種情況正在轉(zhuǎn)變。本周“Thoughtful中國”節(jié)目講述如何在中國體育產(chǎn)業(yè)中尋找品牌發(fā)展良機(jī)。
從透明度低、人才流失，到私人情份大過企業(yè)關(guān)系，廣告公司與客戶間的關(guān)系在中國面臨著種種挑戰(zhàn)。欲知如何克服這些難題，敬請(qǐng)關(guān)注本期由前寶潔公司媒體總監(jiān)龐志毅主持、Aprais大中華區(qū)董事長袁文俊做客的“Thoughtful中國”節(jié)目。
奢侈品營銷者們?cè)谥袊M(jìn)行網(wǎng)上銷售時(shí)面臨著重重阻礙。本周“Thoughtful中國”節(jié)目中，電商專家們會(huì)就:如何規(guī)避早期電商玩家所犯過的錯(cuò)誤、社交媒體在中國的網(wǎng)上交易中，與在西方市場相比，扮演著怎樣一個(gè)重要的角色，以及如何緊跟移動(dòng)電子商務(wù)等未來趨勢這些話題展開討論。
中國的廣告市場體量龐大，但是目前為止，它在獲獎(jiǎng)創(chuàng)意作品方面，仍然不及有如日本、澳大利亞、美國和英國這些成熟市場。這個(gè)現(xiàn)象會(huì)改變嗎？本周“Thoughtful中國”將帶您一睹中國廣告公司在2014亞太廣告節(jié)上的表現(xiàn)。
品牌遭遇信任危機(jī)應(yīng)如何面對(duì)？很多在華企業(yè)曾面臨偷工減料、虛假廣告、產(chǎn)品質(zhì)量問題等諸多指控，讓消費(fèi)者們質(zhì)疑產(chǎn)品和品牌誠信度。本周“Thoughtful中國”節(jié)目中，嘉賓們將探討品牌形象坍塌的種種成因，以及企業(yè)應(yīng)對(duì)如何品牌信任危機(jī)。
在中國建立一宗電子商務(wù)，其任務(wù)不僅僅包含將英文網(wǎng)站翻譯成中文或是在天貓上開一家網(wǎng)店。本周“Thoughtful中國”節(jié)目中，我們采訪了前阿里巴巴高管、Observer Solutions創(chuàng)始人和董事總經(jīng)理朱倩Julia Zhu，一起為您的公司怎樣在華建立電子商務(wù)戰(zhàn)略出謀劃策。
在華市場營銷者正越來越側(cè)重于利用社交和數(shù)字媒體進(jìn)行營銷活動(dòng)。這是否意味著電視在您的在華媒體組合中已經(jīng)變得可有可無？本周“Thoughtful中國”將告訴您為何電視對(duì)于媒體購買人員來說仍然占據(jù)著舉足輕重的地位。
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