ABSOLUT絕對伏特加：飄了？到火星上開電音趴！
到火星上開電音趴？絕對伏特加飄了！在荒無人煙的紅色礦土上蹦一場野迪，召喚出可以懸浮的shot杯一飲而盡。
在DJ的瘋狂電音中靈魂飄向外太空，在廢墟中搭起帳篷癱到時間靜止……馬斯克還沒來得及實現(xiàn)“送100萬人移民火星”的愿望，ABSOLUT先做到了！絕對伏特加發(fā)起的「絕對夜計劃」活動，把派對搬到了火星上。
一、深耕冷門文化，詮釋品牌無界精神
一直以來都以倡導(dǎo)多元文化和無界精神著稱的ABSOLUT絕對伏特加，這次將目光瞄準(zhǔn)的是地球上那些“不合群”的人。這群人沉溺孤獨卻又熱衷于愛好社交，有著獨特的喜好和超乎尋常的想象力。沒有什么比“火星人”這個詞更適合跳脫的Z世代。
同時，“火星文化”與ABSOLUT絕對冰萃品牌調(diào)性高度吻合，產(chǎn)品獨特的草本清香和烈酒創(chuàng)新SHOT喝法，一口就能體驗冰與火同時在口腔炸裂的感覺，仿佛在幾秒間就經(jīng)歷了火星100攝氏度的極限溫差，在微醺的感覺和電音的沖擊中放空自我，把一切煩惱都拋在地球，靈魂和身體雙重失重漂向外太空。
二、出界玩法，跨平臺打造超維體驗
在傳播過程中，眾引傳播聯(lián)合絕對伏特加密謀策劃了一場有計劃、有組織的「失重行動」，通過聚集大量年輕用戶的抖音平臺發(fā)起挑戰(zhàn)賽，召集每一個“散落在地球的火星人”參與挑戰(zhàn)，贏取重返火星資格。以“沒什么能限制火星人的創(chuàng)造力，哪怕在地球上也一樣要打破重力限制”為傳播核心。
火星人專屬BAR全面登陸天貓，限時狂歡。讓0度不結(jié)冰的ABSOLUT絕對冰萃變成棒冰，酒精從口腔一路沖擊到大腦，一口失重，背上行囊登陸火星。
天貓青年實驗室也一起加入到了這場重返火星計劃，和絕對伏特加一起開啟了對Z世代的探索，聯(lián)合有數(shù)青年觀察局發(fā)布了首期漫畫當(dāng)代“火星人”圖鑒。
三、“火星”狂歡背后，更多的是對未來的思考
通過前期活動召集到的“火星人”群體，于2019年8月30日聚集于中國青海冷湖，在這個“地球上最不像地球”的小鎮(zhèn)，一起面對超越極限的“火星”生存挑戰(zhàn)。
徒步穿越一片被過度石油開發(fā)，最終枯竭成廢墟的五號基地，從風(fēng)和日麗一路行進(jìn)到飛沙走礫的斷壁殘垣，入住是暴露在風(fēng)沙中的帳篷和膠囊倉。親眼經(jīng)歷才會覺得，與其流浪宇宙，不如好好珍惜地球，這也正是絕對伏特加一直所倡導(dǎo)的“可持續(xù)發(fā)展”理念。
當(dāng)黑夜來臨，火星營地絕對夜計劃開啟！絕對伏特加X天貓青年實驗室邀請了聲音藝術(shù)家Ankar Arken，以先鋒音樂配酒，在熒熒燈光中盡情搖晃，失重回“火星”。流浪過后，“火星人”們在特制環(huán)保誓言墻上留下了承諾，比好玩更有意義的，是對未來的思考。
關(guān)于“酷”和“創(chuàng)意”，絕對伏特加的詮釋一直讓人驚喜。而各種打破邊界的冷門玩法背后，其實是當(dāng)代熱愛特立獨行的大眾精神，以及可持續(xù)發(fā)展觀念。不僅僅是品牌生存的可持續(xù)之道，也是人類文明的可持續(xù)之道。在極度消費主義被宣揚(yáng)的今天，這或許是值得更多品牌一起去探索的道路。
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