關(guān)于AIGC產(chǎn)品推廣，訊飛星火大模型V3.0有話說
2023年的中國市場，是充分體現(xiàn)“VUCA”（volatility, uncertainty, complexity, ambiguity 縮寫）的一年，即多變、不確定、復(fù)雜、混沌。
過去的3年間隔年里，中國經(jīng)濟(jì)疲軟，2023年，各家市場品牌端紛紛發(fā)力，想通過各個(gè)渠道營銷實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性的增長，如瑞幸聯(lián)名茅臺推出醬香拿鐵，“美酒咖啡”組合，單品首日銷量542萬杯，單品銷售額實(shí)現(xiàn)1億元+，太二抖音首播GMV突破1億元，宏觀環(huán)境的快速變化都在催促品牌發(fā)生改變，視角回到訊飛上來看，訊飛在教育、辦公等賽道核心客群已建立起“科技、創(chuàng)意”人工智能企業(yè)認(rèn)知和品牌影響力，在用戶中知名度也比較高，但大眾對于品牌認(rèn)知有欠缺，大眾能感知訊飛技術(shù)領(lǐng)先，但是不了解訊飛的技術(shù)為什么能引領(lǐng)潮流、帶動(dòng)時(shí)代，若無法補(bǔ)足用戶品牌認(rèn)知，整體品牌增長面臨挑戰(zhàn)。
“勢”的來臨：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
2022年ChatGPT率先打開了大眾對人工智能的全新認(rèn)知，讓人工智能在全球掀起全新熱潮，同時(shí)也帶來了全新產(chǎn)業(yè)格局和增長機(jī)會(huì)。訊飛在經(jīng)過24年的技術(shù)積累，在2023年5月6日，推出自己的認(rèn)知智能大模型 - 星火認(rèn)知大模型，這對訊飛來說這是一次重要的品牌升級及產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，借助人工智能熱潮，依靠多年的積累有望徹底解決品牌增長和營銷問題，但此時(shí)國內(nèi)已呈“百模大戰(zhàn)”局勢，如何通過差異化的技術(shù)體驗(yàn)以及針對目標(biāo)群體的品牌推廣來獲得更好的傳播效果，成為品牌和營銷上首要解決的問題。
“道”的選擇：
回歸品牌營銷的根本，為用戶創(chuàng)造持續(xù)性價(jià)值
任何一項(xiàng)新興技術(shù)的出現(xiàn)，都需要先解決用戶“不知道怎么用”、“缺少有價(jià)值的產(chǎn)品用”的痛點(diǎn)。在訊飛星火大模型的長效營銷上，道的選擇：回歸品牌營銷的根本，為用戶創(chuàng)造持續(xù)性價(jià)值。
在技術(shù)和產(chǎn)品上以應(yīng)用為導(dǎo)向，創(chuàng)造客戶和用戶的長效價(jià)值，率先打造差異化競爭策略，讓大模型人人可用。訊飛從一開始就想好了1+N大模型，1是大模型本身，N是要同時(shí)以產(chǎn)品為導(dǎo)向，找到賦能各行業(yè)和用戶的產(chǎn)品應(yīng)用解決方案，給不同行業(yè)的用戶帶來直接的大模型落地應(yīng)用產(chǎn)品，滿足用戶生活、工作剛需。
在品牌和營銷端，圍繞大模型技術(shù)的迭代升級節(jié)點(diǎn)，通過4次產(chǎn)品升級，用“大波浪帶動(dòng)小波浪”的策略，以大模型的升級為核心，打造傳播事件，帶動(dòng)關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)品與核心客戶、用戶以及大眾的互動(dòng)，帶來傳播效果。
第一次亮相：星火的背后，是訊飛的使命
2023年5月6日，星火認(rèn)知大模型第一次亮相，訊飛將認(rèn)知大模型取名為星火，源自訊飛1999年創(chuàng)業(yè)時(shí)的價(jià)值觀，“燃燒最亮的火把，要么率先燎原，要么最先熄滅”。在星火命名的背后，是訊飛的使命。星火是訊飛團(tuán)隊(duì)不斷前進(jìn)的起點(diǎn)，亦是產(chǎn)業(yè)燎原的燃點(diǎn)，訊飛有率先燎原的信心和勇氣，用人工智能的“星星之火”去燎原產(chǎn)業(yè)，去點(diǎn)亮每個(gè)人的生活和工作，同時(shí)訊飛也期待和所有的生態(tài)伙伴攜手努力，讓人工智能建設(shè)美好世界的夢想成為燎原之勢。
為了讓客戶、用戶和大眾更好的認(rèn)識星火，在主題傳播上，通過星火命名、多維度內(nèi)容矩陣，“1+N”成果實(shí)現(xiàn)行業(yè)、輿論、大眾漣漪效應(yīng)溝通，回應(yīng)輿論情緒提振星火認(rèn)知。
1、通過一組星火預(yù)熱創(chuàng)意，面向行業(yè)和技術(shù)發(fā)燒友用戶，預(yù)告業(yè)界領(lǐng)先實(shí)現(xiàn)的“1+N”占位，引發(fā)關(guān)注、討論。
2、通過一條星火TVC，面向輿論和大眾用戶，描繪星火“1+N”成果落地的美好世界，建立與用戶情感鏈接。
3、首發(fā)通用認(rèn)知大模型評測體系， “三大能力已超越ChatGPT”議程設(shè)置，面向輿論，科學(xué)實(shí)證做實(shí)星火技術(shù)實(shí)力認(rèn)知。高勢能媒體全面擴(kuò)散，牽引星火輿論占位。
整體營銷曝光16億+、總互動(dòng)38萬+、超800萬+直播觀看量、發(fā)布會(huì)當(dāng)天登全國熱搜榜。同時(shí)全球第三、國內(nèi)第一，訊飛星火認(rèn)知大模型技術(shù)實(shí)力獲權(quán)威評測認(rèn)證。
讓體驗(yàn)更進(jìn)一步：直接走進(jìn)核心人群中去
在星火大模型第一次亮相獲得廣泛關(guān)注后，訊飛主動(dòng)出擊走到核心人群中去。作為今年成都世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)“自動(dòng)語音轉(zhuǎn)換與翻譯類官方獨(dú)家供應(yīng)商”，訊飛抓住這次面向全球年輕人的機(jī)會(huì)，錨定年輕人作為目標(biāo)群體，通過品、效一體化體驗(yàn)營銷策略，讓年輕人在體驗(yàn)中感知星火大模型“實(shí)用性”。
不僅在成都大運(yùn)公園線下設(shè)置“星火體驗(yàn)展”，讓游客、市民、大學(xué)生能夠近距離接觸體驗(yàn)星火。同時(shí)結(jié)合大運(yùn)會(huì)賽事策劃了豐富的品牌活動(dòng)，通過聯(lián)名地鐵卡合作，運(yùn)動(dòng)員種草官等多種形式，吸引海量用戶的關(guān)注，希望通過此次推廣能讓星火大模型成為大學(xué)生人手必備的AI助手。
訊飛星火大運(yùn)會(huì)整合傳播達(dá)成總曝光1.57億，互動(dòng)量23.8W+，拉動(dòng)星火注冊提升近1.1W 的效果，不僅獲得央視三大核心新聞節(jié)目重點(diǎn)報(bào)道，人民日報(bào)、新華社、中新社等主流媒體，包括資本市場和海外媒體也紛紛關(guān)注訊飛星火的科技力量。
時(shí)代的星火：
持續(xù)的升級，看見星星之火正在燎原
ChatGPT引爆的大模型浪潮還在持續(xù)，“百模大戰(zhàn)”競爭激烈，用戶對大模型類產(chǎn)品需求更加多元，不僅要“能用”更需要“好用”，訊飛面對市場環(huán)境的變化，對產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)性的升級，星星之火正在燎原。
10月24日，2023科大訊飛全球1024開發(fā)者節(jié)，科大訊飛董事長劉慶峰、研究院院長劉聰發(fā)布訊飛星火認(rèn)知大模型V3.0，七大能力持續(xù)提升，整體超越ChatGPT，醫(yī)療領(lǐng)域超越GPT-4，成為可測系統(tǒng)中“最聰明”的國產(chǎn)大模型。
在訊飛星火大模型V3.0發(fā)布會(huì)上，進(jìn)一步公布將布局大模型算力底座，同時(shí)聯(lián)合行業(yè)龍頭共同發(fā)布12個(gè)行業(yè)大模型，涵蓋金融、汽車、運(yùn)營商、工業(yè)、住建、物業(yè)、科普、科技文獻(xiàn)、政務(wù)、傳媒、文旅、水利領(lǐng)域，讓用戶看到訊飛星火大模型具備長遠(yuǎn)的商業(yè)化價(jià)值，能通過人工智能賦能千行百業(yè)。
在品牌營銷層面上，通過一條品牌TVC，面向輿論和大眾，講述星火認(rèn)知大模型V3.0,七大維度能力提升，能鏈接各種使用場景，滿足各種需求，賦能各個(gè)行業(yè)及企業(yè)，未來星火認(rèn)知大模型能融入千行百業(yè)，走進(jìn)千家萬戶。
同時(shí)在線下集中展示體驗(yàn)式營銷，通過科技館、工業(yè)館、行業(yè)館、教育館、生活館、生態(tài)館以及科學(xué)藝術(shù)展在內(nèi)的線下活動(dòng)，集中展示大模型深度賦能下的300+項(xiàng)應(yīng)用展項(xiàng)，讓大眾見證AI賦能下的500+萬開發(fā)者生態(tài)枝繁葉茂。
從2023年1月1日至10月30日，訊飛星火大模型通過長效營銷，在社媒平臺整體總曝光量74億+，互動(dòng)總數(shù)353080，分別同比增長174%，417%（去年同時(shí)期曝光量27億，互動(dòng)68278）。
其中5月6日星火認(rèn)知大模型發(fā)布會(huì)后，訊飛各產(chǎn)品在618銷售額同比增長125%，基于訊飛星火認(rèn)知大模型研發(fā)的功能落地學(xué)習(xí)機(jī)、辦公本等產(chǎn)品摘獲銷售額冠軍，其中AI學(xué)習(xí)產(chǎn)品行業(yè)領(lǐng)跑，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)系列獲得京東和天貓雙平臺學(xué)習(xí)機(jī)品類銷售額冠軍。
至此，通過多輪技術(shù)能力升級以及多輪針對目標(biāo)群體的品牌營銷事件推廣，訊飛星火大模型已經(jīng)進(jìn)化成為可測系統(tǒng)中“最聰明”的國產(chǎn)大模型，但大模型時(shí)代的大幕才剛剛揭開，需要不斷升級，共創(chuàng)、共進(jìn)化，相信升級后的訊飛星火大模型將不斷為用戶創(chuàng)造持續(xù)性價(jià)值。
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