藏在海報(bào)中的Logo，品牌的小巧思
原標(biāo)題：找一找，藏在海報(bào)中的品牌LOGO
最近，小編刷到這么一組海報(bào)：
這是亞馬遜Prime Video為宣傳自家在影視資源及用戶數(shù)量而發(fā)布的一組海報(bào)，不知道大家有沒(méi)有看出些巧思？
沒(méi)有的話小編就來(lái)解密了：
不少常使用亞馬遜的用戶都知道，微笑箭頭是亞馬遜標(biāo)志性的視覺(jué)符號(hào)，傳達(dá)出品牌總是微笑面對(duì)顧客的經(jīng)營(yíng)理念。
而這組平面海報(bào)將標(biāo)志性的微笑箭頭化作夜晚天空中的一輪明月，不僅為畫面增添了浪漫和神秘的氛圍，還巧妙地突顯了亞馬遜的品牌標(biāo)識(shí)。
而且，不同建筑的窗戶中透出的燈光以及兩旁“Movie night”小字，寓意著Prime Video用高質(zhì)量的視聽內(nèi)容照亮了每一位觀眾的家。
總的來(lái)說(shuō)，在這組海報(bào)中，由品牌logo代表的月亮形象成為了一種跨越文化界限的視覺(jué)語(yǔ)言，使不同背景的消費(fèi)者都能產(chǎn)生共鳴，向觀眾傳遞出品牌的“陪伴”屬性，畫面雖簡(jiǎn)單，創(chuàng)意卻滿分。
巧妙將logo融進(jìn)海報(bào)的創(chuàng)意，不少品牌也都做過(guò)，接下來(lái)就和小編一起來(lái)看看，那些海報(bào)里的品牌logo，是以什么樣的方式出現(xiàn)的~
if椰子水：靜態(tài)Logo變成鮮活的品牌符號(hào)
今年算得上是“椰子水元年”了，在這條突然爆發(fā)的黃金賽道上，一下涌現(xiàn)了大批從本土到進(jìn)口的品牌。
來(lái)自泰國(guó)的小眾品牌if椰子水也在今年擠進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，沒(méi)有中文名的它如何讓中國(guó)消費(fèi)者更容易識(shí)別呢？為此，if椰子水推出了系列創(chuàng)意平面，借此強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知與記憶。
每張平面廣告都把靜態(tài)的品牌logo改造成了更生動(dòng)的“品牌符號(hào)”，把「if」字體變成了創(chuàng)意語(yǔ)言來(lái)介紹if椰子水。
比如女性的高跟鞋、送貨員的小推車、在椰子樹上休憩的小鳥，以及一只正在摘椰子的大象......這些創(chuàng)意表現(xiàn)，把一個(gè)最為簡(jiǎn)單凝練的符號(hào)延展出豐富的故事，使之具有生命力，讓原本陌生的名字變得更生動(dòng)。
而且海報(bào)色彩鮮艷，畫風(fēng)簡(jiǎn)單，將極簡(jiǎn)風(fēng)與多巴胺這兩種時(shí)下比較熱的風(fēng)格結(jié)合起來(lái)，一下子就抓住了年輕消費(fèi)者的眼球，當(dāng)然還有小編的。
喜茶：Logo營(yíng)銷十級(jí)玩家
說(shuō)到logo創(chuàng)意，不能不提奶茶界的設(shè)計(jì)天花板——喜茶。
這個(gè)“小人飲茶”的簡(jiǎn)筆畫logo具有極強(qiáng)的可塑性，總是能讓品牌找到不同的切入點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行爆改。
比如和彩妝品牌3CE聯(lián)名時(shí)，直接男孩變女孩，還戴上了blingbling的耳墜：
和FARMER BOB聯(lián)名時(shí)，男孩變大叔：
和潮流教父藤原浩聯(lián)名，一道雷直接把阿喜劈成了爆炸頭：
與夢(mèng)華錄聯(lián)名時(shí)，一人分飾多角，實(shí)力圈了一把“顧盼生輝”粉：
與FENDI聯(lián)名時(shí)，化身黃·雙喜：
前段時(shí)間又和席卷全球的芭比聯(lián)名，讓阿喜梳起了芭比同款長(zhǎng)馬尾：
除了與品牌聯(lián)名不斷“換頭”，喜茶還曾以自家經(jīng)典logo為基礎(chǔ)，一口氣推出50多個(gè)城市的特色皮膚，將各大城市的歷史、地理、人文或風(fēng)俗等地方元素融合到動(dòng)態(tài)logo中，大玩了一把地域?qū)傩裕?/strong>直接卷死同行！
不但有國(guó)內(nèi)城市版，作為一個(gè)international的品牌，喜茶甚至推出了國(guó)際版的創(chuàng)意logo海報(bào)：阿喜雙手環(huán)抱著英國(guó)著名地標(biāo)建筑“倫敦之眼”摩天輪，這波文化輸出，猛啊。
換膚節(jié)奏堪比古早QQ秀的喜茶，在一次又一次的變身中，其logo創(chuàng)意已經(jīng)成為了品牌文化的一部分，不斷精準(zhǔn)拿捏消費(fèi)者。
小編也想認(rèn)真發(fā)問(wèn)：阿喜，要不你還是去開個(gè)設(shè)計(jì)公司吧！
“設(shè)計(jì)公司”麥當(dāng)勞：把「M」折騰成Logo圈頂流
眾所周知，麥當(dāng)勞是一家兼職做漢堡的設(shè)計(jì)公司，它每次新出的海報(bào)都能讓人驚呼：不愧是設(shè)計(jì)師麥麥，出手果然不凡！尤其是自家的“M”logo，更是被設(shè)計(jì)得出神入化，無(wú)處不在，堪稱logo圈頂流。
比如這張：本是一個(gè)穿著高跟鞋站立在馬路上的平常女性，但稍微改變一下兩只高跟鞋的角度，就變成了麥麥的經(jīng)典logo“M”。
還有用光影打造的這組海報(bào)，將“M”logo用燈光映射出來(lái)，暗喻在漆黑的夜里，麥當(dāng)勞會(huì)一直陪著你，溫暖的氛圍立刻凸顯。
除了對(duì)“金拱門”的整體形象有無(wú)限創(chuàng)意，麥當(dāng)勞也十分擅長(zhǎng)將「M」字logo進(jìn)行拆分和粉碎。
其中最經(jīng)典的莫過(guò)于這組「M」字logo指路牌，大膽地把品牌logo分解成不同的部分，只露出其中的某一塊，并配以相應(yīng)的指路文案，耐人尋味。
以及由廣告大拿李?yuàn)W貝納親自操刀的這組海報(bào)，在麥當(dāng)勞標(biāo)志性logo的基礎(chǔ)上巧妙做了“分離切割”，展示了夜間送餐服務(wù)的魅力。
如果認(rèn)真細(xì)數(shù)麥麥在品牌logo上的創(chuàng)意，可能要說(shuō)上一天一夜。由此可見(jiàn)，能被譽(yù)為“餐飲界的設(shè)計(jì)天花板”，麥當(dāng)勞真配得上。
不說(shuō)了，小編對(duì)麥門就是一個(gè)salute！
臺(tái)灣全家：今天你值得一個(gè)驚嘆號(hào)！
全家便利店旗下的全家霜淇淋推出了近20年，雖然江湖上一直有它的傳說(shuō)，但卻只在粉絲群體中流傳，很難擴(kuò)大品牌受眾群體，缺少與新消費(fèi)者建立情感鏈接的機(jī)會(huì)。
因此，品牌需要制造一次出圈的營(yíng)銷話題，讓更多的人了解這個(gè)品牌，從而打開品牌及產(chǎn)品的圈層。去年，恰逢「重乳草莓」口味強(qiáng)勢(shì)回歸，全家霜淇淋對(duì)品牌視覺(jué)進(jìn)行革新，在品牌海報(bào)中將新logo「Fami!ce」中的“i”用各種形式倒了過(guò)來(lái)，成為一個(gè)驚嘆號(hào)“！”。
借海報(bào)告訴大家：今天，你值得一個(gè)驚嘆號(hào)！暗示生活中每個(gè)值得令人記住的驚嘆時(shí)刻。同時(shí)，畫面利用飽和色塊呈現(xiàn)搶眼效果，冰淇淋融化流下的“！”痕跡，也強(qiáng)化了消費(fèi)者心目中的品牌印象。
總結(jié)
在這些品牌的logo營(yíng)銷中，我們能夠看出在信息碎片化和渠道多樣化的時(shí)代，logo對(duì)于品牌的意義，不只是承載品牌文化的視覺(jué)符號(hào)，更成為了品牌建立印象、加強(qiáng)互動(dòng)的一個(gè)工具，它們開始在各種營(yíng)銷中展現(xiàn)品牌的更多可能性。
不過(guò)，單靠創(chuàng)意和營(yíng)銷，終究撐不起來(lái)一個(gè)品牌，而只拿捏logo營(yíng)銷在品牌的成長(zhǎng)過(guò)程中更顯單薄。因此，品牌在創(chuàng)意上想禿頭的同時(shí)，也不能放棄產(chǎn)品本身與消費(fèi)者之間的連接。
PS：那些在營(yíng)銷上還沒(méi)有創(chuàng)意靈感的品牌，可以先從logo開始玩起來(lái)呀！
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