2023十大網(wǎng)絡(luò)熱梗出爐，誰遙遙領(lǐng)先？
作者：杜少君（廣告洞察主筆）來源 ：廣告洞察
轉(zhuǎn)眼間，2023進度條拉至90%。
又是一年年末時，或許你記不清年初立下的flag，但這一年來網(wǎng)絡(luò)上流行的熱梗想必爛熟于心。
那些魔性的、爆笑的、感人的一個個瞬間，編織成一本年度5G沖浪回憶錄。
近日，三聯(lián)生活周刊發(fā)布了《2023年度十大熱梗》，沿著時間的脈絡(luò)，盤點了2023年最具代表性的10大網(wǎng)絡(luò)熱梗，捕捉流行趨勢變化，窺見營銷新風向。
01
釋義：出自華為發(fā)布會上，余承東多次用來形容華為手機與其他品牌的差距，多用來夸大贊賞某些場景或事物。過去，“遙遙領(lǐng)先”有種“王婆賣瓜，自賣自夸”的意味，常被網(wǎng)友調(diào)侃玩梗華為對比友商的盲目自信。
伴隨著今年華為mate60驚艷亮相，歷經(jīng)1500個被制裁的日夜，麒麟5G雙雙回歸，華為用這臺“爭氣機”再次證明了中國科技創(chuàng)新的硬實力，“遙遙領(lǐng)先”的含義也隨之發(fā)生了改變。
圖源：微博@長安數(shù)碼君
現(xiàn)如今，“遙遙領(lǐng)先”代表著多種情緒，夾雜著三分驕傲三分認真四分熱血，即使華為不提，大家也心照不宣，帶著“遙遙領(lǐng)先”走遍所有與華為有關(guān)的評論區(qū)，造就現(xiàn)象級刷屏。
圖源：B站
值得一提的是,“遙遙領(lǐng)先”已被華為注冊商標，這一句金句成為華為鮮明的的品牌符號。
在營銷適配上，“遙遙領(lǐng)先”與國貨之光品牌更為契合，歷盡千帆歸來，輕舟已過萬重山。
02
釋義：指人群中脫穎而出獲得關(guān)注的人，是一個中性詞。喜歡的人是“顯眼包”，那么“顯眼包”就是活潑外向、自帶c位氣場的人；討厭的人是“顯眼包”，那么“顯眼包”就成了愛出風頭的跳梁小丑。
此梗最先是網(wǎng)友調(diào)侃鄧超在華表獎和春晚舞臺上的一些搞笑小動作，讓人的目光不自覺就被吸引過去。
圖源：微博
當社恐社牛、i人e人社交話題引起廣泛熱議時，同為親戚的“顯眼包”自然也沾到了光，深受網(wǎng)友喜愛。
“顯眼包”適用于social話題傳播，衛(wèi)龍就曾以“顯眼包”為題，舉辦了一場別開生面的新品發(fā)布會內(nèi)涵蘋果，展現(xiàn)了品牌年輕化、會玩的品牌內(nèi)核，給大眾帶來新鮮感。
03
釋義：當代年輕人形容自己精神狀態(tài)的反諷，實際意思是精神狀態(tài)非常不穩(wěn)定。躺又躺不平，卷又卷不動，面對巨大的精神內(nèi)耗，來回徘徊的年輕人只能依托發(fā)瘋紓解內(nèi)心積壓的情緒。
從電子賽博敲木魚、到進寺廟上香，主打反常規(guī)的年輕人，用反向套路自嘲，表面上歲月靜好，內(nèi)心發(fā)瘋發(fā)癲，諷刺效果滿分。
圖源：微博
不少品牌捕捉到“精神狀態(tài)良好”背后的情緒缺口進行“發(fā)瘋營銷”，貼近年輕人的敘事語境，道出壓抑已久的心聲，從而實現(xiàn)最大公約數(shù)的情感共鳴。
麥門門徒與肯德基瘋四文學比瘋、樂樂茶的發(fā)瘋表情包聯(lián)名搶空、詩裴絲瘋到最后應(yīng)有盡有等等發(fā)瘋營銷頗見成效，不失為和年輕人溝通的有效途徑。
圖源：微博
不過，品牌不能盲目“跟瘋”，發(fā)瘋營銷不是一味地追求獵奇，需要品牌深入挖掘年輕人痛點，緊貼品牌定位和調(diào)性，輔以創(chuàng)意巧思觸達受眾群體，才能打造年輕人喜聞樂見的發(fā)瘋營銷。
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04
釋義：形容從天而降的無可比擬的財富、權(quán)勢和地位。據(jù)猜測出處應(yīng)該來自《紅樓夢》中的一句話：“浮利浮名總是虛，潑天富貴待何如?！?/p>
李佳琦花西子事件后，國貨品牌打響了“79保衛(wèi)戰(zhàn)”，其中蜂花順應(yīng)網(wǎng)友的呼聲，努力整活刷存在感，“這波潑天富貴輪到我了”的自我調(diào)侃被網(wǎng)友津津樂道，帶著一眾老牌國貨重新活躍在大眾眼前。
圖源：抖音
一花有難，國貨品牌八方刁難，“潑天的富貴”也有幾分被幸運之神眷顧“躺贏”的戲劇爽感。
05
釋義：出自萌寵視頻的背景音樂，因其可愛音調(diào)與貓貓形象十分適配而走紅?！肮住币辉~是日語“蜂蜜”的意思，最早出現(xiàn)于動漫《賽馬娘》，片中的女主歡快地哼著歌，走在去買蜂蜜的路上，歌詞主要表現(xiàn)蜂蜜的美味誘人。
圖源：微博
被萌寵博主廣泛使用于視頻樂后，“哈基米”一度成為貓咪的專屬BGM，即使二次元和日語生到處科普，當代網(wǎng)友依然是一副“天王老子來了在中國哈基米也是貓咪”的反骨相。
圖源：小紅書
隨著“哈基米”的爆火，曲風可愛的“哈基米之歌”逐漸用于各種小動物，甭管是小貓咪，還是小兔紙，把人萌翻的都是“哈基米”。對照營銷語境，“哈基米”無疑屬于老生常談的“萌寵營銷”領(lǐng)域，品牌萌力出擊，俘獲鏟屎官們的芳心。
圖源：小紅書
06
釋義：出自伯恩山bot，模擬寵物發(fā)音的擬聲詞，是“真的假的”的諧音同化，聽上去更軟萌可愛。
每當看到難以置信的事情，網(wǎng)友們下意識脫口而出“尊嘟假嘟”。雖然語氣可愛，實際上打上大大的問號，反映出人們對虛偽和說教式行為舉止的反感和批評。
詞匯爆火出圈后，“尊嘟假嘟”也成為了網(wǎng)友表達疑問的口頭禪。
07
釋義：特指追尋專一的理想愛情，為真愛絕不妥協(xié)的人。
國產(chǎn)電視劇中，出軌家暴離婚三件套泛濫成災(zāi)，觀眾對這些“狗血”劇情早已麻木不已。相比山路十八彎的曲折愛情路，網(wǎng)友更追崇簡單美好的愛情模樣，反映出當代年輕人愛情觀的變化。
在一些cp向濃度爆表的視頻和小說下，“純愛戰(zhàn)士應(yīng)聲倒地”常常占領(lǐng)評論區(qū)。
圖源：小紅書
08
釋義：指當代大學生們對陌生人莫名其妙的信任，將自己清澈的愚蠢用另類的方式進行表達。出自一名博主無意間拍攝到的大學生“神操作”，為了上洗手間竟然將行李交付給路人，主打的就是一個“無條件信任”。
圖源：抖音
“你人還怪好嘞”有對大學生未經(jīng)受社會毒打的無知嘲諷，另一層意思，也有對年少時期天真爛漫的懷念。
09
釋義：源于對網(wǎng)紅城市旅游景點“想你的風還是吹到了xx”標語被濫用的厭惡。
今年以來，網(wǎng)絡(luò)上刮起了一陣“想你的風”，各大旅游景區(qū)和商家為了吸引顧客，提供差異化服務(wù)體驗，紛紛以路牌標語+想念文案掀起網(wǎng)友心中的情感漣漪。
圖源：小紅書
正所謂，物以稀為貴?？v使創(chuàng)意巧妙，一旦鋪天蓋地席卷大街小巷，也會招致消費者厭惡。
10
釋義：是“泰褲辣”的音譯，形容為人處事不在乎世人眼光、堅守自我。
出自于歌手王琳凱在演唱會上的一段freestyle自白環(huán)節(jié)，盡管每次發(fā)言都不同，但總會以“太酷啦”結(jié)尾，獨特的口音加之他在綜藝節(jié)目上各種爭議性發(fā)言，令其成為B站鬼畜區(qū)剪刀手的“整活素材”。
滿屏的“泰褲辣”是網(wǎng)友對自信的流量歌手的嘲諷輸出，“泰褲辣”出圈后用法更為大眾化，需要圍繞不同的語境進行解讀。
圖源：B站
從十大熱梗詞匯可以看出，這屆年輕人對玩梗的喜愛更上一層樓，越來越會玩。
一些看似幽默的調(diào)侃，飽含著對生活的哲思。
年輕人玩梗，是對生活的一種賽博回應(yīng)，用解構(gòu)、顛覆或附和的方式，表達自己的態(tài)度和見解，發(fā)表內(nèi)心的聲音。有的梗有來龍去脈，有的梗僅僅是為造梗而造梗，梗的本身并不重要，關(guān)鍵在其背后的需求主張。
品牌借勢玩梗，需要深刻了解梗的含義，結(jié)合品牌調(diào)性和溝通語境開展營銷才能事半功倍。
一旦玩梗不當，反而弄巧成拙，得不償失。
以上年度十大熱梗，你都知道嗎？
作者公眾號：廣告洞察（ID：admen888）
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