雪王在B站拍旅行綜藝，讓人心甘情愿等更新！
不懂就問，雪王到底有多少本事？
一會(huì)兒在音樂節(jié)打架子鼓、一會(huì)兒穿大花棉襖蹦迪、一會(huì)兒跑到其他品牌打工，雪王怕不是百變星君，在B站隨時(shí)“變身”，各種風(fēng)格都不在話下，這驚喜感都玩到人心坎里了，這就難怪蜜雪冰城在B站的粉絲超百萬了。
有了雪王助陣，這個(gè)自帶話題體質(zhì)的品牌IP，似乎漲粉速度就有理可循了。但再仔細(xì)觀察了下，運(yùn)營(yíng)的核心在于自制短視頻綜藝，也就是蜜雪冰城以雪王為主，打出微綜藝為主，小劇場(chǎng)為輔的內(nèi)容策略，讓用戶在輕松氛圍中緩一口氣。
但話又說回來，在B站，一刷都是各UP主的整活視頻，個(gè)比個(gè)的妙，平臺(tái)流量競(jìng)爭(zhēng)堪稱神仙打架。
那蜜雪冰城是怎么打磨自己的短視頻綜藝，用內(nèi)容打動(dòng)用戶？走，我們一起看看。
一、雪王有自己的旅行vlog，主打不走尋常路
怎么回事，雪王沒在自個(gè)兒店里好好打工，居然跑到各個(gè)城市里玩了個(gè)遍，可把屏前的用戶看饞了。一打開蜜雪冰城的B站主頁，把人給看得羨慕了。
然而，當(dāng)我眼紅雪王的快樂旅行，聽到畫外音“錄制節(jié)目”的時(shí)候，這才知道原來雪王是來出差的，錄制微綜藝，心里總算是平衡了一點(diǎn)點(diǎn)。
先簡(jiǎn)單介紹下，蜜雪冰城打造的微綜藝《跟著雪王旅行》，視頻時(shí)長(zhǎng)不超過7分鐘，主要呈現(xiàn)的是雪王在不同城市里見到的風(fēng)景、吃過的美食、體驗(yàn)的當(dāng)?shù)匚幕?，還有需要完成的小任務(wù)。
熟悉的開場(chǎng)，熟悉的綜藝味。
“清晨的第一縷陽光，灑落在西安這座美麗城市”，隨著鏡頭的變化，西安的風(fēng)景名勝映入眼簾。
接著，畫面一轉(zhuǎn)，從模糊到清晰，圓滾滾的雪王登場(chǎng)，東瞅瞅西看看，在找當(dāng)?shù)孛朗逞蛉馀蒺x。
之后，眼見雪王要吃到心心念念的羊肉泡饃，不曾想到店家只給了泡饃，連羊肉的影子都沒有。導(dǎo)演組見狀“糊弄”：在這吃羊肉泡饃，得自己掰。
一生要強(qiáng)的雪王，哪會(huì)服輸？憑著自個(gè)兒的力量，完成任務(wù)，等待店家做好羊肉泡饃。
一碗熱氣騰騰的羊肉泡饃上桌，附帶對(duì)這道地方美食的科普。沒一會(huì)兒的功夫，雪王就吃飽了癱坐在座位上，把考察蜜雪冰城西安小寨郵局店這件事，拋之腦后。
不怪導(dǎo)演組靈魂拷問：工作撂到一邊跑這吃泡饃，這合適嗎？
雪王表面誠(chéng)心誠(chéng)意說不合適，實(shí)際行動(dòng)卻是前往下一個(gè)風(fēng)景名勝打卡點(diǎn)，完成各種任務(wù)。好家伙，看來雪王這工作是一點(diǎn)都不想沾手。
一邊以雪王做任務(wù)的互動(dòng)形式，展現(xiàn)城市的風(fēng)土人情，一邊上演雪王無心工作的橋段，帶出品牌信息，雙線并行，效果拉滿，像這樣走搞笑風(fēng)路線的旅行微綜藝，實(shí)在符合當(dāng)代人的情感需求，進(jìn)行無障礙交流，又能立住雪王的個(gè)性，進(jìn)而加深品牌印象。
不僅如此，蜜雪冰城在打造這檔旅行微綜藝時(shí)候可謂是十分用心，在服化道上體現(xiàn)城市特色，給雪王換皮膚換的可勤了。
當(dāng)雪王來到洛陽時(shí)，便會(huì)換上一襲漢服，走路都袖口帶風(fēng)；當(dāng)它來到東北時(shí)，又會(huì)換上一身大花棉襖，逛東北早市和品嘗東北菜。
真誠(chéng)是必殺技。這檔微綜藝《跟著雪王旅行》中，品牌既在細(xì)節(jié)上花心思，又在內(nèi)容打造上有著一番心意，尤其是單獨(dú)用一期節(jié)目去科普非遺文化，旨在彰顯傳統(tǒng)文化的不俗魅力，呼應(yīng)眼下大伙兒對(duì)傳統(tǒng)文化的自信與守護(hù)。
看似以雪王旅行玩樂的輸出，實(shí)際上是品牌結(jié)合對(duì)大眾行為的洞察，帶來一場(chǎng)精神治愈，為自身引流形成第一吸引力。
二、小劇場(chǎng)刷新梗，吸引自來水粉絲
看內(nèi)容就像品嘗一場(chǎng)宴席，有主菜，也要有小食搭配，才能有滋有味。
除了微綜藝之外，蜜雪冰城還出2分鐘以內(nèi)的小劇場(chǎng)，表現(xiàn)雪王在不同場(chǎng)景里抖的機(jī)靈。雪王小劇場(chǎng)，喜劇氛圍足，反轉(zhuǎn)橋段有著充足的爽點(diǎn)，契合不同圈層用戶的胃口。
翻跳舞蹈？雪王直呼內(nèi)行，《寄明月》、《超級(jí)敏感》，跳得更歡了。
E人值滿格，誰在大一新生的軍訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)，踩著滑板秀動(dòng)作，給大伙兒圖個(gè)樂呵。論秀騷操作，還得是雪王。
既然是雪王，下雪技能可是杠杠的，小手這么一揮，便有了鵝毛大雪的氛圍感。這不雪王來到印尼巴厘島、馬來西亞吉隆坡，可勁得下雪。
有一說一，像這樣一個(gè)接一個(gè)的歡樂畫面，簡(jiǎn)直是圍觀群眾的快樂源泉，讓人倍感有趣。而且，快樂不分圈層，品牌持續(xù)提供情緒價(jià)值，也將會(huì)給官號(hào)帶來穩(wěn)定的流量。
沒有華而不實(shí)的內(nèi)容、沒有過度包裝的視覺，品牌將雪王的日常生活一一展現(xiàn)在用戶眼前，時(shí)不時(shí)加點(diǎn)“猛料”，比如雪王被帶走洗澡、雪王約架、雪王偷辣條等等，用這些抓馬戲碼，引人一旁吃瓜看戲。
小而樂的內(nèi)容給IP人設(shè)添彩，品牌好感自然來。蜜雪冰城在B站做內(nèi)容，給本就有萌感的雪王再添點(diǎn)喜感和生活感，出差忘工作的雪王、偶爾腹黑的雪王、知足常樂的雪王。誠(chéng)然，它不完美但真實(shí)，極大增加了大家的觀看興趣。
結(jié)語
如今，人人都是創(chuàng)作者，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容接連不斷，品牌想在社媒平臺(tái)吸粉是越發(fā)的難了。
難，不代表沒有機(jī)會(huì)。有時(shí)候，品牌直接發(fā)揮價(jià)值符號(hào)，也會(huì)有直觀的效果。
因此，蜜雪冰城的B站運(yùn)營(yíng)，啟發(fā)我的思考是：固定一個(gè)創(chuàng)作風(fēng)格，為IP本身延展多元內(nèi)容，吸引用戶討論
不同場(chǎng)景之下的雪王，從說話到動(dòng)作，都有濃厚的喜劇意味，俏皮自來熟又不做作，這就是天然的社交力，解釋了為什么蜜雪冰城發(fā)的視頻里有著不少彈幕。
用戶互動(dòng)越活躍，漲粉可能性越大。
過往的運(yùn)營(yíng)邏輯是引流—促活，而現(xiàn)在反過來，要想開啟流量密碼，就先保持賬號(hào)熱度，一個(gè)中心，發(fā)散出一張內(nèi)容大網(wǎng)，面向不同圈層。
到這感覺，品牌社媒運(yùn)營(yíng)更多是尋找價(jià)值，比起無中生有，找到價(jià)值所在，通過更多創(chuàng)作技藝，達(dá)到聲量效果。
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