粉絲25萬，麻辣王子在小紅書玩梗追熱點，這么卷的嗎
自從看了今年雙11節(jié)點的金桃之夜，就忘不掉麻辣王子“火辣辣”的氣質(zhì)。
一襲華服，頭戴王冠，本以為這位辣條屆王子，有著童話照進現(xiàn)實的高貴之姿。
萬萬沒想到，大庭廣眾之下，麻辣王子和小藍朋友在金桃之夜的紅毯上拉拉扯扯，大家的注意力全在它倆了，好歹毒的夢幻聯(lián)動啊。（汗流浹背了...
而且，像這樣離譜的操作，麻辣王子還用在了小紅書運營上，主打就是一個大寫的“辣”，用強烈的視覺、E人屬性和刺激感的圖文，刺激大家的多巴胺。
辣是真的辣，這種情緒上癮感直沖網(wǎng)友腦門，讓他們越來越關(guān)注它的小紅書動態(tài)，麻辣王子由此“一飛沖天”，收獲25萬粉絲。
接下來，咱們一起看看麻辣王子的小紅書到底有什么能耐？怎么把自家辣條打進網(wǎng)友們的心坎里？
一、滿屏的紅，視覺上的強記憶
有一說一，統(tǒng)一的視覺呈現(xiàn)挺搶眼的。
打開麻辣王子的小紅書主頁，辣條的鮮紅色占據(jù)視野，從主頁背景到筆記封面，有一種要過年的既視感，心里不由得歡喜起來。
清一色的紅紅火火，形成熱鬧氣氛，無形之中傳遞給大家的是一種正向情緒，在大眾心理上形成一種鼓勵式暗語，促成人們點擊筆記的動作。
這不算完，在視覺布局上，麻辣王子“為之計深遠”，筆記打開率和視覺錘兩手抓。
視覺錘概念是由美國新一代營銷戰(zhàn)略大師勞拉·里斯（Laura Ries）提出的：“定位是一個語言概念，是釘子，將這個釘子釘入消費者心智的工具，就是視覺錘。”品牌代表色，即是視覺錘的其中之一?！?/p>
對于麻辣王子來說，紅色是品牌代表色，需要“鋪天蓋地”的記憶傳遞。一方面，當(dāng)用戶看到紅色，便能快速聯(lián)想到自己。另一方面，紅色所具有的情感屬性，經(jīng)過品牌長時間的傳播，便能沉淀為品牌資產(chǎn)。
看來，麻辣王子還挺有一套的，用視覺先“包裝”自己，變成一個顯眼包。
二、筆記走泰酷辣風(fēng)，拿捏用戶圍觀心理
在小紅書玩有意思的內(nèi)容，是品牌們的運營共識。同時，把有趣筆記玩得有辨識度，在品牌這也是十分看重的。
面對這兩個運營要點，麻辣王子相當(dāng)有一套，選擇“用魔法打敗魔法”。
簡單地說，就是既要推自家辣條，又不能只說辣條的色香味如何迷人，筆記內(nèi)容得比辣條更“辣”更有爽點，用戶注意力更會從內(nèi)容轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身。
如果要評麻辣王子的筆記，用五個字表述，就是勇闖鬼畜圈。
1、花式蹭熱點，吸睛吸流量
熱點是天然流量，品牌借勢能贏一波曝光量。這不麻辣王子隔三差五在小紅書，跟熱點，與其玩到一起。
最近，TVB職場劇《新聞女王》走紅全網(wǎng)。這部以新聞直播為題材，講述女主角文慧心在傳媒機構(gòu)SNK-NEWS，憑借過硬的才智與手段，帶領(lǐng)「文家軍」，一路過關(guān)斬將，贏得“新聞女王”title的故事。
爾虞我詐的職場宮斗，人間清醒的職場金句，立體豐滿的人物塑造，這部劇讓看過的人反復(fù)細品，在社媒平臺分享觀后感。
這波東風(fēng)，麻辣王子怎會放過，還用一種很抓馬的方式，結(jié)合劇中的梗，把辣條賣點的曝光拉滿了。
在這條回憶殺的視頻筆記里，戴著小紅帽的芬姐帶著她的芬家菌，并排壓馬路，爬山涉水，來到游樂園前，動用人脈關(guān)系，為了她的朋友能免費乘坐旋轉(zhuǎn)木馬。過程中，姐妹彼此禮讓辣條的畫面，乍一看有點催淚的feel。
芬姐的氣場和為伙伴考慮的行動，有那么一點點點電視劇里文姐的颯爽之姿，巧妙借勢。
像這樣的騷操作，麻辣王子用在雙11熱點營銷上。
今年雙11，淘寶舉辦第一屆淘寶100w+頒獎典禮，簡稱金桃之夜，在線下頒獎給一年來，產(chǎn)品銷量100w+，且呼聲最高的8個品牌。頒獎前的走紅毯環(huán)節(jié)，引起眾多期待，因為官方要求品牌得穿公仔裝出席。想想，得是什么場面？
自打入圍金桃之夜起，從被邀請到現(xiàn)場領(lǐng)獎，麻辣王子都一一記錄在小紅書，不僅以澄清鬧得沸沸揚揚的它與小藍拉扯事件，刷足存在感，更是借炫耀獎杯，展現(xiàn)官方給自家辣條的權(quán)威背書。
2、混搭整花活，情感相碰撞
麻辣王子與童年男神豬豬俠夢幻聯(lián)動，不僅推出不忍直視的周邊，還在小紅書玩起周邊，一會兒曬出那“美”得無話可說的聯(lián)名秋褲，一會兒秀出通紅的豬豬俠的腳（聯(lián)名棉鞋），估計圍觀的人快驚出了豬豬俠同款雙下巴。
但不得不承認，麻辣王子與豬豬俠是天選組合，一樣紅的恍恍惚惚，一樣鬼馬沙雕的個性，既討喜又有記憶點。
而且，豬豬俠為產(chǎn)品站臺，帶來了視覺和情感的雙重影響。要知道豬豬俠梗圖，今年火得不行，靠說職場大實話，成為打工人們的互聯(lián)網(wǎng)嘴替，深得大伙兒的心。
除此之外，麻辣王子還樂于給辣條找搭子，粽子、元宵、冰淇淋、巧克力、煎餅都不在話下，講究的是給網(wǎng)友一個措手不及。
萬物皆可配辣條？麻辣王子在小紅書用實際行動，表示這道題他會。
雖說曬的是“黑暗”料理，與顏值經(jīng)濟背道而馳，但在我看來，麻辣王子抓住大家獵奇心理，用一種很新的混搭方式，為產(chǎn)品關(guān)注作出隱形貢獻。
3、E人屬性大爆發(fā)，越social越旺人氣
想在小紅書保持人氣，品牌除了把握視覺與內(nèi)容，還得靠著人脈，讓彼此流量互相流動起來。
真心實意，交個朋友，麻辣王子在小紅書開啟辣條婚禮招募計劃，每月為結(jié)婚的新人送上麻辣王子辣條，為婚宴零食，以及5.2米辣條用于接親攔門。
挖掘辣條的紅火特點，場景化融合，討個好彩頭，品牌不僅用social，增進用戶關(guān)系，還憑這動作賺足路人緣。
說實在的，辣條在麻辣王子的小紅書，變成了社交道具。社交悍匪麻辣王子，逛街采訪，路人得一邊吃著辣條，一邊回答問題；加入草莓音樂節(jié)，在主題展區(qū)，邀請嘉賓比賽吃辣條?！隘偂币粯拥膕ocial，既能收獲關(guān)注，又讓在沖浪前沿的網(wǎng)友們，隔空獲得如吃辣條般的多巴胺能量，俘獲他們的歡心。
街頭采訪
長沙草莓音樂節(jié)活動
當(dāng)辣條的“辣”被用進小紅書運營里，是只看一眼就紅到心坎里的視覺，是不太正經(jīng)的玩梗蹭熱點，是具有吉利意涵的現(xiàn)代social，這25+萬粉絲的富貴，到底是麻辣王子應(yīng)得的。
三、結(jié)語
關(guān)于小紅書運營，視覺、玩梗、互動是大家十分熟悉的三個運營基礎(chǔ)，助力品牌吸粉的順暢運行。
更進一步來看，當(dāng)品牌小紅書呈現(xiàn)越來越高的熱度，明顯感受到運營核心在于生活感的體現(xiàn)，契合小紅書“你的生活指南”的平臺定位。
從用戶日常找選題素材，把樂趣帶回到生活里去，品牌不一定要把筆記制作得足夠漂亮，不然難免落入“形式大于內(nèi)容”的桎梏，內(nèi)容讓用戶有熟悉感，能嚼得津津有味，在一定程度上更容易得到用戶認同。
以麻辣王子舉例，在它的小紅書里，現(xiàn)實中的古早青春和樸實的朋友相處有跡可循，這樣呈現(xiàn)不會與品牌形象格格不入，更有生活煙火氣，特別是在提消費降級的當(dāng)下，簡單點、實在點的內(nèi)容，具有轉(zhuǎn)化力。
運營小紅書，可以不用過多強調(diào)品牌本身，而是讓這些信息成為內(nèi)容的一部分。
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