盤點(diǎn)10+巨物營銷，這屆品牌瘋狂愛上XXXL號
巨物營銷相信大家都不陌生。
我覺得巨物的妙在于：“如何讓一個普通、常見的東西吸引大家的眼球，有一個很簡單的辦法就是變大，只要變得足夠大，哪怕是個手提帶、泡面桶，都行吸引大家的關(guān)注，爭相打卡、收藏。”我發(fā)現(xiàn)，今年品牌們就及其熱衷于做巨物營銷。越來越多品牌將線下裝置或產(chǎn)品變大，用看似簡單粗暴的視覺沖擊增加話題度和傳播性。
不妨一探2023年度的這10+“顯眼包”營銷案例，看看品牌是如何用XXXl號拿捏年輕人的喜好的？
案例索引：
1、巨物裝置
巨型LV包游過黃浦江【12月】
蘋果送上超大號圣誕購物袋【12月】
北面大黃人驚現(xiàn)上海鬧市【12月】
奧樂齊在地鐵里“種”菜【12月】
Tagi.大號蘋果登陸阿那亞【12月】
宜家大藍(lán)袋“掛”上外墻【8月】
杭州亞運(yùn)會打造大型扭蛋機(jī)【8月】
前灘太古里擺上大號沙灘椅【6月】
巨型麥當(dāng)勞禮盒【3月】2、巨物產(chǎn)品
衛(wèi)龍發(fā)布顯眼包【9月】
炒到天價的山姆巨型泡面桶 【8月】
開市客被瘋搶的巨大草莓熊【7月】
肯德基的巨大蛋撻 【7月】
旺旺8L牛奶馬克杯【5月】
一、瘋狂吸睛的巨物裝置
巨型LV包游過黃浦江
要說今年巨物營銷最出圈的莫過于LV在上海黃浦江上“丟”了一只包包。
12月，一艘巨大的輪船拖著印有紅色花紋的LV Speedy包包行駛在黃埔江上，高調(diào)現(xiàn)身，引來行人紛紛駐足圍觀，玩起了錯位拎包拍照，在社交軟件上火出圈。有網(wǎng)友曝光，光租下北外灘這塊場地，LV一天就要花費(fèi)90萬，這豪氣可見一斑。
除此之外，上海張園和成都太古里L(fēng)V之家也放置了一只藍(lán)色和一只綠色LV 包包，為明年春夏Speedy系列預(yù)熱賺足了話題度。
蘋果送上超大號圣誕購物袋
圣誕營銷怎么做出差異化？蘋果直接玩了把“大”的。今年圣誕節(jié)前夕，蘋果開啟了"Wonder Awaits "的活動，在美國紐約、芝加哥、波士頓和法國巴黎、德國慕尼黑等地將廣告牌變成了巨大的購物袋，極簡而又精致，將宣傳重點(diǎn)放在了人們對節(jié)日的期待和拿到禮物的喜悅上，而非產(chǎn)品本身。
北面大黃人驚現(xiàn)上海鬧市
戶外運(yùn)動品牌The North Face北面則是將一條完整的雪道直接搬到了上海張園，在12月舉辦了一場“街頭有噱頭”的街頭滑雪挑戰(zhàn)賽?，F(xiàn)場布置了一個穿著XXXXL號品牌標(biāo)志性羽絨服的大黃人裝置，高飽和度的明亮黃非常搶眼，成為了全場最大的亮點(diǎn)，吸引了許多網(wǎng)友前來打卡拍照。
奧樂齊在地鐵里“種”菜
最近，平價超市奧樂齊的巨型的白菜、牛奶、可頌和胡蘿卜跑到了上海靜安寺地鐵站里，低價的商品和巨大的造型引起了路人的注意。諧音梗的文案“我很菜，但我很便宜啊”，以及醒目的標(biāo)價讓人一眼就記住。不得不令人感嘆，現(xiàn)在超市的商戰(zhàn)都已經(jīng)進(jìn)化到這種程度了。
Tagi.大號蘋果登陸阿那亞
12月，超大號的蘋果禮屋降落阿那亞，這是Tagi.《塔皮的禮物》巡游活動的第二站。蘋果禮屋的外觀如同一個超大號蘋果，濃郁的紅色與冬天的冷色調(diào)形成對比，很容易就讓人產(chǎn)生打卡拍照的欲望。屋外還設(shè)置了挖去內(nèi)核的“蘋果片”的座椅，坐上去像蹺蹺板一樣，增加了人們的互動趣味。
宜家大藍(lán)袋“掛”上外墻
如果要選出宜家的經(jīng)典商品，大藍(lán)袋必然位列其中。這款回頭率超高的袋子今年8月就被宜家策劃成了“大藍(lán)袋（big blue bag）”的創(chuàng)意，投放在了美國紐約、芝加哥、休斯頓和英國倫敦等城市。宜家將經(jīng)典的藍(lán)色購物袋變成了巨大的袋子，讓人看了就挪不動道了，甚至還有被“掛”到了整棟建筑的外墻上，非常有視覺沖擊力。
杭州亞運(yùn)會打造大型扭蛋機(jī)
為了迎接亞運(yùn)會到來，今年8月，杭州武林路女人街換上了新裝，將6層樓高的巨型扭蛋機(jī)搬到街頭。只要集齊20個印章就可以換取一顆扭蛋，扭蛋里放了各種各樣的亞運(yùn)小周邊，吸引著大朋友和小朋友樂此不疲前來體驗，成為了亞運(yùn)會期間杭州時尚街區(qū)的一張新名片。
前灘太古里擺上大號沙灘椅
炎炎夏日，一半是沙灘，一半是碧波。今年6月，上海前灘太古里中央公園驚現(xiàn)了巨大的高空沙灘躺椅、人字拖、墨鏡等等，將度假海島搬到城市。到了晚上，沙灘椅變身成了大型派對舞臺，開啟一場夏日沙灘狂歡，高燃的氛圍吸引了許多潮玩青年，成為了夏日樂玩打卡圣地。
巨型麥當(dāng)勞禮盒
通往幸福的門是什么？當(dāng)然是麥門。今年3月，麥當(dāng)勞和陳冠希潮牌CLOT進(jìn)行聯(lián)名，在北京、上海、深圳、廣州、重慶五個城開設(shè)了「麥麥潮辣快閃店」?？扉W店的外觀被裝飾成了一個巨大的麥當(dāng)勞禮盒，店內(nèi)囊括了麥辣家族系列產(chǎn)品，都是Plussss版本，巨型麥旋風(fēng)，巨型漢堡...足以讓麥門信徒瞬間迷失其中。
二、大大大有不同的巨物產(chǎn)品
衛(wèi)龍發(fā)布顯眼包
《咬文嚼字》編輯部發(fā)布了2023十大流行語，“顯眼包”一詞赫然在列。衛(wèi)龍就推出了這樣一款“顯眼包”，名為X bag，優(yōu)點(diǎn)是特別能“裝”，走在路上特別顯眼，讓e人和i人同時都曬干了沉默。衛(wèi)龍甚至為它舉辦了一場發(fā)布會，直接對標(biāo)蘋果的新品發(fā)布會，搞一波碰瓷，賺足了噱頭。目前，這款包包已經(jīng)入選了新華網(wǎng)“十大國民品牌創(chuàng)新案例”。
炒到天價的山姆巨型泡面桶
提到巨型產(chǎn)品，山姆大概是典型的愛好者了，巨型巧克力、巨型薯條、巨型牛奶......在把產(chǎn)品變大這件事上屢屢出圈。7月份，深圳山姆聯(lián)合合味道推出的巨型桶裝泡面，售價168一桶，因為造型巨大一上線就遭到了瘋搶，成了朋友圈里炙手可熱的產(chǎn)品。閑魚上被賣到了500元，甚至有出售1999元一桶的賣家，熱度之高引得深圳市監(jiān)局介入調(diào)查。
開市客被瘋搶的巨大草莓熊
無獨(dú)有偶，8月份，開市客（Costco)在杭州開店，但令所有人沒想到的是，除了茅臺和愛馬仕之外，里面賣的巨大草莓熊遭到了瘋搶，中號399元，大號1999元（據(jù)說1.8米高），甚至后備箱里都塞不下，必須要請來貨拉拉才能拉回家。
肯德基的巨大蛋撻
蛋撻比臉盤子還大，這事已經(jīng)不足為奇。畢竟今年7月，肯德基就在蘇州的爺爺自在茶推出了巨大的蛋撻，直徑有17cm的巨大蛋撻，看著就垂涎雨滴震撼眼球的Plussss版，量大且內(nèi)陷厚實，恨不得抱著啃。
旺旺8L牛奶馬克杯
要說玩巨物營銷的品牌，旺旺一定算代表性的一個，之前就曾經(jīng)推出過旺仔大饅頭、浪大仙、旺仔大豌豆。今年5月，旺旺的8L牛奶馬克杯重出江湖，亮點(diǎn)就兩個：一是大，甚至能裝下小孩；二是貴，2999元一個杯子，足以勸退一波消費(fèi)者。只不過，即使價格昂貴這只杯子剛上架沒多久還是被一搶而空了。
當(dāng)然，巨物營銷有時候也并非百試百靈。
比如今年1月，LV和日本藝術(shù)家草間彌生聯(lián)名合作，在巴黎的香榭麗舍大道上放置了一個趴著的巨大的草間彌生，佝僂著背像是在扣大樓的外墻，密密麻麻的波點(diǎn)讓密集恐懼癥和巨物恐懼癥一并襲來，已經(jīng)在汗流浹背了。
還有李維斯為紀(jì)念150周年，今年在上海愚園路放置了501名人堂裝置，腦補(bǔ)晚上燈光下的視覺效果，多少有點(diǎn)恐怖了。
最后
總結(jié)這10+案例，可以見得巨物營銷雖常見，卻常玩常新。
1、人們總是會被新奇的東西吸引，天性使然
“在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造Wow Moment”。正如現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒所說，放大版的標(biāo)志性裝置或產(chǎn)品正迎合了人們的獵奇心理，夠吸睛，夠亮眼，無論何時都能在短期內(nèi)積攢大的曝光度，傳播速度快，覆蓋面廣。
2、舊元素進(jìn)行重新組合，也能發(fā)揮奇效
從這些案例中不難發(fā)現(xiàn)，很多裝置或產(chǎn)品都是運(yùn)用我們生活中常見的食物，平平無奇的蔬菜還是泡面，只要一經(jīng)加工放大，就能給人陌生又熟悉的驚喜體驗，而制作的成本又相對較低，性價比較高。
3、把握視覺尺度，避免怪誕審美
早年Diesel在上海搞過的一個巨型人偶就因太過丑陋而遭到市民投訴，LV和草間彌生的聯(lián)名人偶、李維斯的巨物營銷也都被網(wǎng)友吐槽太嚇人、太丑，巨物營銷本身就以視覺作為看點(diǎn)，但如果把握不好視覺尺度，就容易和觀眾的審美形成錯位，從而造成翻車的情況。
那么，你認(rèn)為巨物營銷會成為2024年的流行新風(fēng)向嗎？
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