小紅書賬號0粉絲值不值得投放
以下節(jié)選自我的新書《小紅書運營從入門到精通》。
關(guān)于0粉賬號能不能投，這個問題有很多人問我，然后實際上也確實會遇到很多這樣的現(xiàn)象，其實說是0粉，不如說是素人更確切一點，我們統(tǒng)稱為0~1000以下的都稱為素人號，這樣的號適不適合去做小紅書運營推廣？
其實從小紅書的層面來說，如果粉絲不是過了一千，他的閱讀量其實相差并不是很多，也就是說0粉跟幾百粉他的閱讀量相差并不大。（運氣好的爆款文章除外）
我們都知道抖音的推薦機制是發(fā)一篇文章都會推給500個人去看。小紅書，其實也有類似的推薦機制，它也會分發(fā)給別人。
0粉它的作用其實主要是用來布局關(guān)鍵詞，因為很少有消費者會直接搜索我們的品牌名去來看，除非我們是知名品牌，如果是非知名品牌或者是一個新品牌，消費者根本不知道我們的品牌名稱，所以呢它可能就要通過一些別的關(guān)鍵詞來看到我們的筆記。
在當(dāng)下很多賬號注水嚴(yán)重的情況下，其實0粉算是一個比較特別的存在，因為沒水可注啊。。
我之前服務(wù)過一個牙膏品牌，算是一個知名藥企下面的一個品牌（出于商業(yè)競爭的考慮，他們一直不建議我發(fā)出他們的品牌，所以就隱去），但是因為這個品牌是一個新品牌，我給他們的策略建議就是布局關(guān)鍵詞。
如果我們直接去鋪牙膏，什么品牌比較好，這種關(guān)鍵詞基本上出現(xiàn)的筆記都會在2萬以上，有的甚至接近10萬，這意味著我們必須投至少上萬甚至幾萬篇才能在里面出頭，那這個對于資金方面還是人力方面都是極大的考驗，這個其實是沒法操作的。當(dāng)然如果你是土豪那也沒有關(guān)系。
當(dāng)時我們是給他設(shè)置了幾個關(guān)鍵詞，用。某某某的一句話就是，當(dāng)這條路上擠滿了人，我們不如自己開辟一條新的道路。
上面是挑的幾個關(guān)鍵詞，競爭小。
于是我們就尋找一些熱度沒那么高的關(guān)鍵詞，但是消費者又可能會搜索的詞，于是才會出現(xiàn)下面幾個關(guān)鍵詞，競爭會比較少，我們就通過占據(jù)這些關(guān)鍵詞來實現(xiàn)我們的筆記呈現(xiàn)。
所以干什么事情都要講究策略，沒有策略的話，其實事情是很難做的。
做完素人之后呢，就要開始去組合性投放，投素人加達人，再加一些大號，這樣子去組合去推，因為當(dāng)素人給我們做了一定的基礎(chǔ)的話，我們就可以用大號了，因為直接用大號的話其實會有很多的問題，消費者只看到一兩個號有你們的東西，別的號好像根本都沒有，就會覺得特別的奇怪。
之前也有客戶就是想通過一兩百篇筆記就能呈現(xiàn)，這個其實是不太可能的，如果是這種效果都能馬上呈現(xiàn)的話，那中國的品牌推廣那豈不是變得非常的容易，不然的話，很多品牌部策劃部每年投幾十萬上百萬的費用，那無異于自己打臉。
所以所有的事情都是一個循序漸進的過程，不可能一天就吃成一個胖子，羅馬也不是一天就建成的，所以0粉并不意味著他沒有閱讀量，只是說他的粉絲比較少，但是他的呈現(xiàn)還是不錯的，試想一下一篇零分的號，它的閱讀量假如說最低按100去算，100篇就是1萬個閱讀，這個其實并不是一個小的量，更何況有些號基本上不可能只有100的閱讀量。
而且如果一個號是新號的話，它被收錄的情況基本上是百分之百，很多品牌也喜歡用新號去投放。
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