意略明入選首批“小紅書生活方式人群共建數(shù)據(jù)服務(wù)商”
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小紅書到底有哪些魔力，影響和改變消費(fèi)者的購(gòu)買決策？
4月8日，小紅書首次對(duì)外發(fā)布《小紅書20大生活方式人群白皮書》，以“生活方式”濃縮人群對(duì)消費(fèi)品不同的功能、情感、社交乃至文化價(jià)值訴求等深層次動(dòng)機(jī)，從而幫助品牌打通「人x需求x產(chǎn)品」全鏈路。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如何更深刻理解人群價(jià)值，以解決商業(yè)命題，構(gòu)建商業(yè)場(chǎng)景，也至關(guān)重要。
憑借多年來(lái)在數(shù)據(jù)賦能電商及媒介領(lǐng)域的前沿方法論和豐富經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)消費(fèi)者洞察的深刻理解和沉淀，意略明繼去年11月認(rèn)證入選“小紅書靈犀數(shù)據(jù)服務(wù)商合作伙伴”之后，于今年3月再次獲得小紅書認(rèn)證，成功入選首批“小紅書生活方式人群共建數(shù)據(jù)服務(wù)商”。
小紅書致力于打造充滿“人感”的生活社區(qū)，幫助用戶在多樣的筆記內(nèi)容和討論中，發(fā)覺并主動(dòng)探索自我需求，實(shí)現(xiàn)自然的表達(dá)、創(chuàng)造與分享。與此同時(shí)，小紅書正成為“營(yíng)銷回歸人本”的典范，充分理解“人”，踐行“人Matters”。通過(guò)小紅書能夠深刻理解消費(fèi)者的真實(shí)生活面貌和消費(fèi)特征，因此品牌與產(chǎn)品才能更精準(zhǔn)、高效地鏈接消費(fèi)者，并提升后鏈路效果。
此次小紅書首批開放“家生活、時(shí)尚態(tài)度、孕育學(xué)習(xí)”等三大生活方式人群，意略明作為數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)商，將得到數(shù)據(jù)權(quán)限，幫助品牌更快更好理解和利用小紅書人群，更精準(zhǔn)高效“種草”。
更深刻理解小紅書人群
我們能為品牌做什么
意略明將協(xié)助各大品牌，通過(guò)小紅書平臺(tái)數(shù)據(jù)，以人群理解為根本核心，深挖應(yīng)用價(jià)值場(chǎng)景，推動(dòng)商業(yè)命題拆解。
01 提升小紅書種草運(yùn)營(yíng)效率
基于小紅書目標(biāo)人群的內(nèi)容偏好、KOL偏好、搜索及點(diǎn)擊偏好，為品牌或單品優(yōu)化小紅書運(yùn)營(yíng)策略，包括種草內(nèi)容、投放效率等。
02 充分融合電商平臺(tái)及小紅書數(shù)據(jù)
優(yōu)化全鏈路媒介或內(nèi)容效率
近期多個(gè)項(xiàng)目顯示，將品牌的電商成交用戶數(shù)據(jù)融合小紅書平臺(tái)，近30-40%電商購(gòu)買路徑在前端受到小紅書品牌影響。
因此，從品牌目標(biāo)人群的認(rèn)知、興趣、成交鏈路出發(fā)，意略明將協(xié)助品牌梳理消費(fèi)者在全域不同的鏈路觸點(diǎn)和關(guān)鍵抓手，持續(xù)迭代媒介策略，并重點(diǎn)利用小紅書來(lái)優(yōu)化品牌或單品的全域內(nèi)容溝通策略，充分發(fā)揮品牌在全域的商業(yè)價(jià)值。
03 挖掘小紅書目標(biāo)人群的需求場(chǎng)景
賦能新品開發(fā)及上市
小紅書目標(biāo)人群平臺(tái)的各種搜索、內(nèi)容閱讀和互動(dòng)表達(dá)，充分揭示其品類、品牌相關(guān)的需求、痛點(diǎn)及應(yīng)用場(chǎng)景。這將幫助品牌切實(shí)從消費(fèi)者出發(fā)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)品和貨品迭代，深挖需求和場(chǎng)景洞察，把握前瞻性趨勢(shì)機(jī)會(huì)。尤其，針對(duì)新品上市，品牌能夠有效基于人群策略，直接優(yōu)化營(yíng)銷概念和種草策略，推動(dòng)產(chǎn)品更好服務(wù)于用戶需求，進(jìn)而獲得商業(yè)成功。
共創(chuàng)探索
目前，意略明正在探索和實(shí)踐小紅書人群共建和價(jià)值應(yīng)用，期待攜手更多品牌共創(chuàng)前沿的商業(yè)項(xiàng)目，在小紅書“種”出好品牌，“種”出好生意。
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意略明大數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)專注于通過(guò)數(shù)據(jù)算法驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷策略及落地，深化服務(wù)產(chǎn)出和生意效果，優(yōu)化產(chǎn)品組合服務(wù)，為客戶提供真實(shí)有效且可溯源驗(yàn)證成果的商業(yè)解決方案，為客戶尋求更多增長(zhǎng)可能，實(shí)現(xiàn)咨詢、科技、算法、數(shù)據(jù)資產(chǎn)和商業(yè)應(yīng)用的相互聯(lián)動(dòng)。
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