年度最煩人廣告來(lái)襲?。。?！
作者：查理吵，來(lái)源：芭樂(lè)Raido
原標(biāo)題：被Boss直聘和鉑爵旅拍煩死的我，剪了條更洗腦的廣告送他們
我能想到最解恨的事就是
Boss直聘和鉑爵旅拍的
市場(chǎng)部與廣告公司人員
被困在悶熱潮濕有汗臭的故障電梯里
把上面這條廣告看了一萬(wàn)遍
……
每次還有60秒貼片
不知道各位是否和我一樣，最近對(duì)電梯產(chǎn)生了某種應(yīng)激障礙。Boss直聘與鉑爵旅拍們的廣告在電梯里無(wú)休止地重復(fù)，讓我這個(gè)不上班的人都覺(jué)得心煩意燥。
簡(jiǎn)直是精神污染加肉體摧殘。
在這兩個(gè)廣告面前，連洗腦鼻祖腦白金和復(fù)讀機(jī)教科書恒源祥都變得憨態(tài)可掬了。幾十年了，重復(fù)性侵入式的洗腦廣告依然肆無(wú)忌憚地出現(xiàn)在各種屏幕各種場(chǎng)合，世界并沒(méi)有在變好。
為什么像Boss直聘、鉑爵旅拍、馬蜂窩、彈個(gè)車這樣的廣告能夠如此大規(guī)模，長(zhǎng)時(shí)間地投放？除了市場(chǎng)預(yù)算多得花不完，廣告一定得到了甲方的認(rèn)可，且在數(shù)據(jù)上也被證明是有效的——后面那點(diǎn)顯得更加荒唐又可悲。
我看了一些文章，Boss 直聘廣告的創(chuàng)意方——紅制作在接受訪談時(shí)不無(wú)得意地說(shuō)到：
Q：所以你們和葉茂中做的兩支廣告（知乎/馬蜂窩），藝術(shù)性體現(xiàn)在哪里？
A：現(xiàn)在很多人把我們和葉茂中對(duì)比，我們很生氣。
Q：生氣的原因是什么？
A：我們的方式比他們有藝術(shù)性多了。葉老師只有重復(fù)，沒(méi)有藝術(shù)，我們是既要重復(fù)又要藝術(shù)。另外一點(diǎn)是葉老師所有的廣告都長(zhǎng)一樣，幾乎是同一個(gè)模版。我們總結(jié)過(guò)他的廣告，一個(gè)非常清晰的策略、品牌念三遍再加上一個(gè)代言的配角，以及jingle（品牌識(shí)別音）。
Q：你們廣告中“找工作直接跟老板談”，其實(shí)也重復(fù)了三次。
A：兩次，我們特別討厭說(shuō)三次，我說(shuō)盡量少，但是我們要把這個(gè)變成一個(gè)節(jié)奏。如果你仔細(xì)聽(tīng)，中間節(jié)奏有變化，這本身就是一種藝術(shù)。
同是制造垃圾的人，居然因?yàn)樽约簩?duì)垃圾的創(chuàng)造性處理產(chǎn)生了優(yōu)越感。
紅制作與葉茂中為自己辯解了一大堆，在我聽(tīng)來(lái)，做出這樣的廣告無(wú)非是因?yàn)椋?/p>
簡(jiǎn)單粗暴效果好
有人罵我我驕傲
審美是啥能吃嗎
甲方喜歡最重要
我們并不是做不出好廣告，只不過(guò)總是太重視有效、實(shí)用、數(shù)據(jù)，卻選擇性地忽視審美與體面。
This is why we can't have nice things.
我們能做什么呢？作為被消費(fèi)主義侵蝕的最后一環(huán)，唯一能做的就是不為壞的品味和產(chǎn)品買單。只有這樣的廣告失敗一次，甲方們才有可能對(duì)創(chuàng)意有所敬畏。如果感到身心不適，可以去看看超級(jí)碗的廣告洗洗眼睛。
以下品牌及廣告公司的同仁，如果你們進(jìn)入這個(gè)行業(yè)時(shí)的夢(mèng)想就是做出這樣的東西且引以為傲，那愿你們的余生如自己親手制作的廣告一樣，重復(fù)，空洞，永無(wú)寧日。部分廣告創(chuàng)意方我沒(méi)有查到，知道的可以留言告訴我。
Boss直聘：紅制作
鉑爵旅拍：未知
知乎、馬蜂窩：葉茂中
彈個(gè)車：未知（W / 天與空？）
相關(guān)資料來(lái)源：
對(duì)話BOSS直聘廣告制作者：廣告要像楊超越，“好”在傳播里是有問(wèn)題的 | 營(yíng)銷觀察
策劃了知乎和馬蜂窩的洗腦，葉茂中回應(yīng)所有爭(zhēng)議：沒(méi)人喜歡廣告！
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作者公眾號(hào)：芭樂(lè)Radio（ID：BalaRadio）
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