認(rèn)識(shí)未知是設(shè)計(jì)的開始，要保持對(duì)事物的新鮮感，必須從已知的框架中跳脫出來。

——原研哉

你是否時(shí)常陷入靈感枯竭的困境？
是否困惑別人的創(chuàng)意為什么能源源不斷？
害怕自己的眼界有限設(shè)計(jì)出已有的作品?
或者怎么也跳不出固有的思維框架？
......

過載的信息量并不一定提供無限創(chuàng)意，有時(shí)候，我們反而需要一本可以清空大腦，回到設(shè)計(jì)原點(diǎn)的書。

今天，小薦薦給大家推薦這本好書——日本頂級(jí)平面設(shè)計(jì)大師原研哉的《始于未知的設(shè)計(jì)》，一本針對(duì)創(chuàng)意人、設(shè)計(jì)師的思維拓展的腦洞之書。

作為武藏野美術(shù)大學(xué)教授，原研哉帶領(lǐng)他的學(xué)生從2004年至2023年，連續(xù)做了十年的Ex-formation（未知化的方式）的設(shè)計(jì)實(shí)踐和探索，此書便是對(duì)這些研究的集中展示。

為什么推薦這本書？

1、經(jīng)典之作《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》的姐妹篇

原研哉的經(jīng)典之作《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》是關(guān)于“未知化”的理論闡釋，而新作《始于未知的設(shè)計(jì)》則是實(shí)踐篇，其中包含了原研哉關(guān)于核心設(shè)計(jì)理念未知化的10年探索成果。

2、涵蓋多個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)思考，打破固有認(rèn)知框架

本書收錄了54個(gè)出色的設(shè)計(jì)案例，包括了建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象等多個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)思考。針對(duì)10個(gè)貼近生活的主題或事物重新審視，再以一種全新、獨(dú)特的角度和樣貌將其呈現(xiàn)出來，發(fā)現(xiàn)熟悉事物中更多未被發(fā)掘的可能性。

3、圖書設(shè)計(jì)精良，內(nèi)容通俗易懂

用戶友好的圖書設(shè)計(jì)本身就體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的精髓，本書采用了單手即可握持的小巧尺寸設(shè)計(jì)，大開頁，且足夠厚。每頁圖文并茂，內(nèi)容通俗易懂，一讀就停不下來，能夠成為旅途中啟發(fā)靈感的陪伴書，也可以成為工作案頭上隨時(shí)翻閱的“小詞典”。

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一、日本設(shè)計(jì)大師：原研哉
10年探索和實(shí)踐，濃縮一本設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)總集

原研哉是日本中生代設(shè)計(jì)大師、無印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)、日本設(shè)計(jì)中心負(fù)責(zé)人，同時(shí)也是武藏野美術(shù)大學(xué)的教授。

他曾獲東京ADC金獎(jiǎng)、每日設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、龜倉(cāng)雄策獎(jiǎng)、原弘獎(jiǎng)、Biennale世界工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。著有《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》、《白》、《日本的設(shè)計(jì)》等書，先后被翻譯成多國(guó)語言廣泛傳播，在全世界擁有廣大讀者。

或許你對(duì)他的名字不夠熟悉，但你一定見過他的作品。

2002年，原研哉開始擔(dān)任無印良品的藝術(shù)總監(jiān)，一手奠定了無印良品的調(diào)性，帶領(lǐng)無印良品迅速建立起“回歸單純、自然”的品牌認(rèn)知形象，使得MUJI以極簡(jiǎn)風(fēng)聞名。

日本人最愛逛的蔦屋書店也是由原研哉領(lǐng)銜創(chuàng)作，極簡(jiǎn)的字體標(biāo)志和整體黑白的風(fēng)格給人留下了深刻的印象。

除了MUJI的藝術(shù)總監(jiān)這個(gè)身份，原研哉還兼顧著原研哉設(shè)計(jì)研究所，開展獨(dú)立設(shè)計(jì)活動(dòng)。

原研哉設(shè)計(jì)研究所負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的阿那亞新標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，標(biāo)識(shí)采用彎曲的小寫字母設(shè)計(jì)，體現(xiàn)溫柔、高品質(zhì)的服務(wù)。略微傾斜的字母將阿那亞的愉悅、輕松體現(xiàn)地淋漓盡致。

他在國(guó)內(nèi)外還舉辦了許多展覽，更新了現(xiàn)有的價(jià)值觀，包括在世界各地巡回展出并產(chǎn)生廣泛影響的RE-DESIGN、HAPTIC和HOUSE VISION等。

而作為武藏野美術(shù)大學(xué)教授的原研哉，帶領(lǐng)學(xué)生們?cè)谑陼r(shí)間里持續(xù)做一個(gè)名為“Ex-formation”的項(xiàng)目，濃縮成為了一本設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)研究總集。

與其說是在教學(xué)生，不如說是帶著年輕人一起思考，把熟悉的東西當(dāng)成是陌生的領(lǐng)域再度開發(fā)。在原研哉的帶領(lǐng)下，學(xué)生們會(huì)創(chuàng)造出哪些意想不到的創(chuàng)意設(shè)計(jì)？一起隨小薦薦來看看。

二、10大主題，54個(gè)設(shè)計(jì)案例
帶你跳出固化的認(rèn)知框架，打開思維腦洞

現(xiàn)代人經(jīng)常把“我知道”掛在嘴邊，這三個(gè)字說出來，往往帶有成就感。但“我知道”時(shí)常局限了創(chuàng)意，無異于思考的終止符。

日本有個(gè)諺語叫作“鱗從眼睛上掉下來”，意為從“先入為主”的觀念中解脫出來，而認(rèn)識(shí)未知也是設(shè)計(jì)的開始。在本書中，原研哉便提出了Ex-formation（未知化的方式）的理念，所謂“Ex-formation”是和人們?nèi)粘Ｊ熘摹癷nformation”所相對(duì)的概念，即探索未知的東西。

圍繞這一設(shè)計(jì)理念，全書收錄了原研哉從2004年開始帶領(lǐng)學(xué)生所做的10大主題，共計(jì)54個(gè)設(shè)計(jì)案例。

每個(gè)主題都是開放的、模糊的、沒人做過的，學(xué)生們各出奇招，嘗試讓“鱗從眼睛上掉下來”。即使在同一主題下，學(xué)生們的設(shè)計(jì)思考、調(diào)研方法呈現(xiàn)都不盡相同。讀一讀這本書，聯(lián)動(dòng)視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺去感知和理解，在嶄新的角度中，你會(huì)找到對(duì)設(shè)計(jì)全新的認(rèn)知，發(fā)掘生活的更多面。

01、四萬十川
02、度假勝地
03、皺紋
04、植物
05、裸露
06、女人
07、半熟
08、空氣
09、兩個(gè)人
10、東京
后記——向新的Ex-formation出發(fā)

第一部分：四萬十川——如何以未知化的思維重新解構(gòu)熟悉的河流？

在日本，人們都知道高知縣有個(gè)四萬十川，他們的認(rèn)知多來源于紀(jì)錄片和觀光冊(cè)。原研哉帶領(lǐng)學(xué)生們分幾個(gè)方面對(duì)四萬十河進(jìn)行了重新建構(gòu)，將已經(jīng)形成的印象“未知化”，這些便是所謂的exformation，最終的呈現(xiàn)讓人們重新認(rèn)識(shí)了一條河流。

本部分速覽：

1、模擬實(shí)驗(yàn)——如果河流是道路的話
2、腳印景觀——踏足四萬十川
3、撿拾垃圾
4 、6個(gè)方位——用立方體切取的四萬十川
5、6天的捕食生活

在《模擬實(shí)驗(yàn)——如果河流是道路的話》篇章中，研究小組將柏油路和河流進(jìn)行重合，將身邊事物的記憶作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，利用公路上的橫豎標(biāo)線去探索河流的長(zhǎng)寬和紋理。人們不由自主地會(huì)代入開車的視角，水壩像停車場(chǎng)，寬闊的河流像飛機(jī)場(chǎng)......觀察河流的視角立即變得新穎有趣起來。

還有研究小組使用腳印面具板放在四萬十川的不同河岸上進(jìn)行拍攝，通過視覺喚起一種“光腳踩在地面上的觸覺”。鏤空的腳印里有石子、雜草、青苔，甚至還有死魚，一下子就讓人感受到了這條河流的面貌。

第二部分：度假勝地——如何從已知的身邊事物中找到休閑的元素？

長(zhǎng)著茂盛棕櫚樹的熱帶海邊徜徉，在豪華泳池旁的躺椅上曬日光浴，這是人們印象中度假勝地該有的樣子。在這一部分，研究小組從度假勝地給人的常規(guī)印象出發(fā)，探索出新的不尋常的感覺。

本部分速覽：

1、東京塑料和條紋化計(jì)劃
2、戶外睡覺——帶著睡毯外出，享受睡毯之旅
3、冰激凌蛋筒
4、休閑模式開關(guān)——思考人與機(jī)器之間的“休閑”關(guān)系

例如，在《東京塑料和條紋計(jì)劃》一章中，研究小組用救生圈、編織袋等材料設(shè)計(jì)成標(biāo)識(shí)來描述東京，本身普通又嚴(yán)肅的街道，加上了帶點(diǎn)休閑的感覺彩色塑料，顯現(xiàn)出了度假村的感覺。當(dāng)交通路牌都變成塑料材質(zhì)，被風(fēng)吹得鼓起來，也似乎增添了愉悅的感覺。

而有些研究小組認(rèn)為度假就像冰激凌給人的感覺，他們從一位公司職員手握冰淇淋的畫面里捕捉到了從日常工作中偷閑取樂的真實(shí)感，于是開始探索冰激凌能夠做出來的各種形狀。

“8”字形的、絲帶狀的、螺旋狀的.....加工手藝不同，冰淇淋也可以制作出許多稀奇古怪的樣式，給人耳目一新的印象。

第三部分：皺紋——如何打破皺紋給人帶來的衰老印象？

一提起皺紋，大多數(shù)人都會(huì)想到衰老，但廣義上來說，皺紋是生命張力的對(duì)立面，一切事物都會(huì)有皺紋。在這一部分，研究小組給雞蛋、粉餅、枕頭加上皺紋，這些皺紋不再令人恐懼或厭惡，反而充滿了情趣和新鮮感。

本部分速覽：

1、雞蛋——變形的表面
2、皺紋產(chǎn)品
3、錯(cuò)綜復(fù)雜的道路——日本的河流，日本的道路
4、枕頭
5、皮膚島

有位學(xué)生選擇用雞蛋作為底色采集皺紋。雞蛋在我們的印象中總是圓滾滾的姿態(tài)，如果雞蛋表面出現(xiàn)了哪怕一點(diǎn)點(diǎn)皺紋或完全，所有人的目光都會(huì)聚集過來，想象這顆雞蛋經(jīng)歷了什么？當(dāng)雞蛋表面呈現(xiàn)出卷心菜葉張開的紋路時(shí)，皺紋也具備了生命力。

皺紋雖然常被視為消極的因素，但學(xué)生們把皺紋運(yùn)用到日常物品的設(shè)計(jì)中，產(chǎn)生了令人驚喜的新鮮感。

把搓衣板的凹槽設(shè)計(jì)出佛像袈裟似的皺紋，它的造型也和佛像一樣具有美感?；蛘咴诨瘖y盒上設(shè)計(jì)一個(gè)仿佛有生命的小孔狀波紋，想象一下毛刷觸碰的瞬間，還有點(diǎn)癢癢的。

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最后

正如原研哉所說：“未知的事物總是很吸引人。已知的事物則很難打動(dòng)人心。然而，人們卻熱衷于把世界變成已知的。”隨著我們?cè)介L(zhǎng)大，接收的信息越多，思維便容易變得教條，對(duì)事物的認(rèn)知也更加固化，做任何事情都依照陳舊的經(jīng)驗(yàn)。

讀完這本書你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，書中這些嶄新的思考維度會(huì)幫助你從先入為主的觀念中解脫出來，重新喚起你的好奇心和想象力，用新鮮的視角、批判的思維性去感知，讓你找到對(duì)設(shè)計(jì)、對(duì)創(chuàng)意怦然心動(dòng)的感覺。

《始于未知的設(shè)計(jì)》適合人群：無論是在校大學(xué)生、高校教師、設(shè)計(jì)領(lǐng)域從業(yè)人員、廣告公司職員、藝術(shù)和創(chuàng)意工作從業(yè)者、日本文化愛好者、對(duì)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意感興趣的任何人均適用。

1、在校大學(xué)生

拓寬設(shè)計(jì)和創(chuàng)意知識(shí)，為畢設(shè)作品作參考

2、高校教師

提供大量豐富的備課資料，以及切實(shí)可行的教學(xué)啟發(fā)

3、設(shè)計(jì)領(lǐng)域從業(yè)人員

為日常工作提供源源不盡的靈感和腦洞

4、廣告公司職員

深入了解設(shè)計(jì)、創(chuàng)意的本質(zhì)，跳出固有的思維框架

5、藝術(shù)、創(chuàng)意工作從業(yè)者

提升鑒賞和審美能力，助力日常的創(chuàng)作

6、日本文化愛好者 

積累日本文化知識(shí)，了解日本設(shè)計(jì)的美學(xué)理念

7、所有對(duì)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意感興趣的人

在趣味的創(chuàng)意中獲得新見解、新啟發(fā)

常見問題：

問：發(fā)什么快遞，什么時(shí)候發(fā)，多久能到？

答：可發(fā)中通或圓通快遞，除港澳臺(tái)海外不發(fā)貨，新疆西藏運(yùn)費(fèi)15元外，全國(guó)包郵。下單后48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，非工作日不發(fā)貨，下單后還請(qǐng)耐心等待。發(fā)其他快遞需自付額外的郵費(fèi)。

問：如何開發(fā)票？

答：可以開具電子增值稅普通發(fā)票，如需開票，在有贊平臺(tái)下單時(shí)請(qǐng)備注：抬頭、稅號(hào)、郵箱。

問：售后服務(wù)怎么安排？

答：簽收前請(qǐng)務(wù)必進(jìn)行驗(yàn)貨，若出現(xiàn)物流導(dǎo)致的破損，請(qǐng)及時(shí)拒收，并聯(lián)系客服。 不影響二次銷售情況下（包裝未拆封）支持7天無理由退換貨。質(zhì)量問題賣家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)，非質(zhì)量問題買家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)。