四月很OK：春日花開，好事連連
關(guān)于HOK
2024年是HOK的第9年，我們從一家「有點(diǎn)意思」的廣告公司成長為擁有8家廠牌的「新生代傳播社區(qū)」。這一年我們向內(nèi)探索，找到了「伙伴精神」的品牌內(nèi)核，HOK相信，如果敢于探索未知的人能成為站在彼此左右、互相支持的伙伴，世界將會變的更美好。
關(guān)于「月度很OK」
Here, OK! 盡興當(dāng)下，萬事皆可！是HOK社區(qū)希望傳遞給每一位伙伴的祝福，「很OK」作為HOK的月度板塊，會集中呈現(xiàn)HOK的伙伴們在每個月關(guān)于工作成果、團(tuán)隊(duì)伙伴、社區(qū)玩樂、重要資訊的一手資料，帶大家近距離了解HOK伙伴們近期的“所作所為”，也記錄HOK自身團(tuán)隊(duì)的成長與變化。
產(chǎn)出很OK
01臻濃xCBA，好硬的廣告
有點(diǎn)意思 TEAM SIRI
這是有點(diǎn)意思TEAM SIRI跟臻濃的第二次合作，通過CBA項(xiàng)目，傳遞臻濃行業(yè)鈣的產(chǎn)品價值和品牌精神內(nèi)核。
從球迷喜歡看什么出發(fā)，找到了杜鋒的一句金句：“你硬一點(diǎn)行不行，你個軟蛋呀”。
這句話不僅跟產(chǎn)品扣在了一起：1.6倍強(qiáng)硬補(bǔ)鈣，骨頭硬、核心硬、手腕硬，也跟我們想表達(dá)的理念相符，與其披著體育精神的外衣去蒙著眼睛打雞血，我們更希望說點(diǎn)自己認(rèn)同、大家也聽得進(jìn)去的真心話。
圍繞著“硬一點(diǎn)行不行”的傳播就此開始，我們將品牌原有的周琦資源和獨(dú)家的杜鋒資源相結(jié)合，運(yùn)用CBA資源打造出圈話題，強(qiáng)化臻濃金裝高鈣牛奶產(chǎn)品行業(yè)頂配鈣利益點(diǎn)。
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02 伊利金典「呼倫貝爾谷雨」
有點(diǎn)意思 TEAM SIRI
在短平快傳播更受歡迎的當(dāng)下，我們愿意投入足夠的精力為品牌或產(chǎn)品做一些好的內(nèi)容沉淀。
做節(jié)氣傳播，大家習(xí)慣于先錨定大眾易有共情的節(jié)氣，再去匹配品牌或產(chǎn)品的信息，但產(chǎn)地營銷講究有理有據(jù)，所以團(tuán)隊(duì)決定從產(chǎn)地出發(fā)尋找答案，講出真實(shí)的產(chǎn)品力。
終于在深挖呼倫?爾的?貌的變化之后，發(fā)現(xiàn)呼倫貝爾的春天，看似荒涼，實(shí)則正在進(jìn)行一場獨(dú)一無二的「水體循環(huán)」。
于是TEAM SIRI決定，就在谷雨，盡全力呈現(xiàn)一場呼倫貝爾水體循環(huán)的美。
《谷雨》文案線?
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03 瑪氏益達(dá)《口香糖大俠》
STORY
還記得幾個月前在炎熱的曼谷，STORY團(tuán)隊(duì)伙伴們參加完天王的粉紅色演唱會的第二天，拉著天王周杰倫請他對話AI「一問一答」。
ChatGPT也入職STORY成為文案，在真人文案的指導(dǎo)（qiáng jiān）下，編寫了膾炙人口的超現(xiàn)實(shí)腦洞歌曲《口香糖大俠》，一舉成為各大榜單網(wǎng)絡(luò)神曲被瘋傳。不下一首聽聽嗎？
04 雀巢咖啡「躍進(jìn)山野」
STORY
徒步人速來集合！STORY為老朋友雀巢咖啡打造「躍進(jìn)山野」Campaign也在本月上線，助力國民咖啡品牌首次打入山野場景。
榮幸邀請日本導(dǎo)演宮坂幸和拍攝TVC，還創(chuàng)作了一系列“超現(xiàn)實(shí)”視覺物料，將花海、瀑布、森林帶給了城市里被困住的每個職場人。
4月這則TVC登陸了電梯間和樓宇，出現(xiàn)在了無數(shù)想要回到戶外的上班族的視野里，希望你在看到作品的每一刻，也能迸發(fā)“躍進(jìn)山野”的好心情！
05 滴滴接你過春天
一家新手公司
二月，「一家新手公司」接到了滴滴發(fā)來的需求，希望能有一個載體與用戶產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，提升用戶的好感度。
于是大家在春天回戶外的趨勢與「滴滴」之間找到了結(jié)合點(diǎn)：以「路線」為載體，發(fā)布了北京和蘇州的賞花地圖，為用戶的春日美好出行做點(diǎn)實(shí)事，讓大家真的走進(jìn)春天。
本次活動的窗花
「滴滴春日賞花地圖」北京篇提供東、南、西、北四邊多個賞花點(diǎn)，這個攻略能夠滿足不同方位的人不知道去哪賞花這一難題，還將地圖與滴滴平臺的小功能「途徑點(diǎn)」相結(jié)合。
可以根據(jù)地圖上提供參考的賞花點(diǎn)，任意定制自己的“專屬花路”，在原本的路線中自由添加最多兩個途徑點(diǎn)，也不影響最終的目的地。
蘇州篇推出一個四日的逛園子賞花計劃，將地圖和滴滴的小功能「推薦更優(yōu)上車點(diǎn)」結(jié)合起來。
滴滴的推薦更優(yōu)上車點(diǎn)功能，在你上車前，會根據(jù)智能算法為用戶推薦更優(yōu)上車點(diǎn)，指引用戶到合適的地方上車，幫你更快上車節(jié)約時間，省時省心省力。
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06 小米長安街「開新派對」
Moments
能在長安街上做“米粉節(jié)”，是小米實(shí)力的絕對體現(xiàn)?！窶oments」廠牌憑借專業(yè)線下活動的經(jīng)驗(yàn)和能力，順利完滿的完成了這場在長安街的線下活動。
2024年4月13日，小米之家北京東城區(qū)王府井東方新天地汽車旗艦店舉辦了一場線下活動，這場活動不僅是一家新店開業(yè)、小米一年一度的“米粉節(jié)”，更是一場在長安街舉辦的活動。
項(xiàng)目最大的難點(diǎn)是在長安街，這個僅離故宮大概2.5公里的地方順利舉辦完活動，不能引發(fā)大規(guī)模的人群聚集，又不能辦的太過冷清，要讓開「新」派對辦的有序、有新意，讓米粉們感受到開心快樂的氛圍。
擁有豐富線下經(jīng)驗(yàn)的「Moments」用專業(yè)的路線引導(dǎo)能力，保證了現(xiàn)場的有序，也讓這場長安街的米粉節(jié)，成為了小米和米粉心中共同的圓滿而有難忘的米粉節(jié)體驗(yàn)。
「開新派對」整體的流暢性和質(zhì)感，獲得了小米客戶的高度贊賞，也解鎖了「Moments」廠牌未來在線下體驗(yàn)活動領(lǐng)域的更多可能性。
伙伴很OK
01 STORY 成立三周年
4月1日是愚人節(jié)，更是STORY的成立三周年的大日子，一直用心用好創(chuàng)意解決商業(yè)課題的STORY，迎來了繼續(xù)穩(wěn)步上升的一年，憑借「小米親父節(jié)」斬獲金投賞、麒麟獎全場大獎。
祝STORY3周歲快樂，相信STORY一定會為更多品牌創(chuàng)作出更多打動人心的故事，成就自己的History。
02 TEAM 嘻嘻弗斯入伙，有點(diǎn)意思上海辦公司成立
?4月1日是愚人節(jié)，在這一天說一個絕對不開玩笑的好消息-HOK有點(diǎn)意思的上海辦公室成立了！
一塊石頭雕刻著TEAM嘻嘻弗斯logo的門牌
合伙人嘻嘻弗斯說“只有滾動的石頭，才能不長青苔”。
有點(diǎn)意思業(yè)務(wù)合伙人 嘻嘻弗斯（Jeremy Zhang）
90后創(chuàng)意人。先后就職于電通安索帕、天與空、oookini等國際4A和創(chuàng)意熱店。曾服務(wù)肯德基、聯(lián)合利華等快消品牌，24歲斬獲戛納創(chuàng)意金獅獎、倫敦國際廣告獎、艾菲全場大獎等國內(nèi)外創(chuàng)意獎項(xiàng)。先后服務(wù)螞蟻集團(tuán)、淘寶、天貓超市、夸克等互聯(lián)網(wǎng)品牌，為王者榮耀和天貓超市分別打造了B站千萬播放的「守路的人」及「天貓超市 加量不加價」等現(xiàn)象級案例。擅長用明星營銷和事件營銷，為品牌年輕化課題提供新解法。
TEAM 嘻嘻弗斯的開業(yè)大吉和團(tuán)隊(duì)成員
TEAM 嘻嘻弗斯團(tuán)隊(duì)成員：account head 葛焱（Pluto）、ACD劉振超（Jason）、文案組長林旭奇（阿奇/Archie），Art 陳培宇（CPY）
有點(diǎn)意思上海辦公室位于衡山路的一個有小院的溫馨空間
相信上海辦公室的落地和嘻嘻弗斯團(tuán)隊(duì)的加入能為HOK和有點(diǎn)意思的伙伴們帶來更多的驚喜，咱們北京的小伙伴從此去上海也有根據(jù)地了！歡迎大家有空常去坐坐。
社區(qū)很OK
HOK x 好望水聯(lián)合舉辦社區(qū)活動
花開，好事來
在北京的春天到來之際，HOK聯(lián)合好望水，為社區(qū)的伙伴和朋友們上線了一場集結(jié)美好祝福的活動「花開，好事來」。讓伙伴們在北京最美的春天，為自己和愛的人，完成了一場美好愿望的祈福。這（可能是）第一次廣告公司和甲方品牌聯(lián)名吧。
借著這個活動，巨大的幸運(yùn)與可愛的OK之神上線，相傳想要獲取神秘力量的庇佑，達(dá)成心中所望，拜拜OK之神，總會有好事發(fā)生。希望這份玄學(xué)的幸運(yùn)可以帶給HOK的每一個伙伴。
感謝HOK社區(qū)會員伙伴「五時視覺」做的活動海報和「好望祈福帶」設(shè)計
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《HOK攜手好望水，辦了一場春日祈福會（內(nèi)含福利）》
以上就是第一期「月度很OK」，在春日花開好事連連的氣氛中，我們度過了收獲滿滿的4月，HOK和伙伴們的故事還在繼續(xù)，我們下個月見～
最后，祝我們都能盡興當(dāng)下，萬事皆可！
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撰文：陳其琪
主編：王壯壯
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