伊利金典谷雨：喚醒呼倫貝爾草原的雨
谷雨我們?yōu)橐晾鸬渖暇€了一支很美的片子，被網(wǎng)友評價(jià)「每一幀都可以當(dāng)屏保」。?
請大家先看看成片。???
視頻
想借著這支視頻，跟大家說說背后我們的“小心思”。
一個(gè)不那么冷的知識：24節(jié)氣是農(nóng)耕文明的傳承。
所以呼倫貝爾草原借著節(jié)氣輸出內(nèi)容，中間隔著一道關(guān)于農(nóng)耕與游牧文明的次元壁，但我們覺得自然的浪漫之處也在于此，同樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，寄托著無數(shù)土地豐收的希望，也沉淀和孕育著草原的天然營養(yǎng)。
做節(jié)氣傳播，大家習(xí)慣于先錨定大眾易有共情的節(jié)氣，再去匹配品牌或產(chǎn)品的信息，但產(chǎn)地營銷講究有理有據(jù)，所以團(tuán)隊(duì)決定從產(chǎn)地出發(fā)尋找答案，講出真實(shí)的產(chǎn)品力。
終于在深挖呼倫?爾的?貌的變化之后，發(fā)現(xiàn)呼倫貝爾的春天，看似荒涼，實(shí)則正在進(jìn)行一場獨(dú)一無二的「水體循環(huán)」。
上地理專業(yè)理論
「水體循環(huán)」與水緊密相關(guān)，因此我們想到了「谷雨」，豐沛的雨水和繁盛的牧場，能帶來最直接的聯(lián)想。
在北方，谷雨還有?層終霜之意，指?春后最晚出現(xiàn)的?次霜，終霜后大多數(shù)作物開始迅速萌發(fā)生長，與4?的呼倫貝爾真實(shí)狀態(tài)形成呼應(yīng)：雖然看上去是?覽?余的荒野，但已悄悄為接下來的生機(jī)萌發(fā)做好了充足的準(zhǔn)備。
于是我們決定，就在谷雨，雨生百谷，也喚醒草原萬物生長，這就是呼倫貝爾。
視頻文案線?
盡全力呈現(xiàn)一場呼倫貝爾水體循環(huán)的美
最終的成片，就是在跟隨著一滴從天而降的雨水開始旅程，到冰雪消融，再到滋潤牧草的水體循環(huán)。而視頻創(chuàng)作的過程，也好像是一場我們和自然的對話。
在出發(fā)去拍呼倫貝爾的谷雨之前，我們沒想到，呼倫貝爾歡迎我們的方式，是一場特大暴雪。
前往拍攝區(qū)域的路被大雪封住，導(dǎo)致開拍之前都沒有看到場地，所幸拍攝當(dāng)天，封路結(jié)束。但只有一天的拍攝時(shí)間，隨時(shí)有可能面對上一秒晴天，下一秒大暴雪的突發(fā)情況。
人造雨環(huán)節(jié)，為了避免水剛進(jìn)水管就被凍住，需要用熱水持續(xù)噴灑；在積雪中牛群羊群的配合更加困難，機(jī)器還需要探進(jìn)冰里不斷嘗試去拍攝一組冰滴水的鏡頭……
一遍一遍的指揮牛群羊群
為了拍出美好的畫面，特別感謝繆潘濤導(dǎo)演和目紋制作的伙伴們，一遍一遍認(rèn)真摳細(xì)節(jié)，年輕但干勁十足；有點(diǎn)意思的兩個(gè)跟片的女孩子威威和大壯也一直在偌大的雪原上奔跑轉(zhuǎn)場，一切都只為獲得一個(gè)滿意的結(jié)果，不辜負(fù)這谷雨美景。
而呼倫貝爾仿佛有感應(yīng)一般，用一整天的好天氣和美不勝收的自然景觀回應(yīng)了我們，一切順利，提前殺青。
而且也得益于拍攝前的大雪，導(dǎo)致的空氣的溫度和水流的溫度形成了強(qiáng)烈的反差，讓我們在拍攝當(dāng)天，湖面起了霧，霧氣讓一切就像仙境一樣，非常美好。
當(dāng)天拍攝的真實(shí)霧氣
當(dāng)一切結(jié)束，我們看到像月亮一樣的太陽，特別圓的掛在山腰之間，整片天空變成橙色。?
讓人又不禁發(fā)出一句我們曾經(jīng)寫在提案里的一句話：
當(dāng)chatgpt和midjourney，讓觀點(diǎn)和想象開始有價(jià)，這個(gè)星球上還愿意花時(shí)間去沉淀、培育、等待的，就是自然本身。
寫在最后：
堪稱呼倫貝爾「一站到底」選手的團(tuán)隊(duì)
這次的需求關(guān)于產(chǎn)地「呼倫貝爾」，承接需求的Siri團(tuán)隊(duì)都是很興奮，一方面是團(tuán)隊(duì)本身就非常認(rèn)同關(guān)注產(chǎn)地，“提到咖啡、紅酒，大家都會第一時(shí)間想到產(chǎn)地，牛奶品牌，相比于功能賣點(diǎn)或包裝的推廣，少有需求聚焦在產(chǎn)地的優(yōu)勢，但沒有產(chǎn)地，怎么有品質(zhì)，又怎么喝的放心”。
另一方面，「長線需求」也激發(fā)了大家的熱情，于是開始瘋狂輸入關(guān)于呼倫貝爾的更多信息，大家真的很想在這個(gè)短平快傳播更受歡迎的當(dāng)下，去投入精力為品牌或產(chǎn)品做一些好的內(nèi)容沉淀。
為了完成這個(gè)長線項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)的知識儲備之豐富，如果一站到底有呼倫貝爾專期，大家應(yīng)該可以一站到底（開個(gè)玩笑）。但大家做的產(chǎn)地功課確實(shí)數(shù)次獲得了金典客戶的稱贊（這個(gè)不開玩笑），“在大家都是結(jié)合產(chǎn)地通識抓營銷角度的時(shí)候，有點(diǎn)意思的團(tuán)隊(duì)是在認(rèn)認(rèn)真真研究透產(chǎn)地的產(chǎn)品力”。
最后感謝您的觀看，希望這次呼倫貝爾谷雨能讓你眼前一亮，我們呼倫貝爾的下一個(gè)節(jié)氣，夏至見。
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：伊利金典
導(dǎo)演：繆潘濤
制作公司：目紋
創(chuàng)作人員名單
業(yè)務(wù)合伙人：Siri 王郁竹
資深客戶經(jīng)理：劉威威
創(chuàng)意總監(jiān)：苑蓉
資深平面美術(shù)：段恒愷&巴斯
監(jiān)制：大壯
編輯人員名單
撰文、主編：壯壯
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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