時(shí)序更迭，四月，節(jié)氣與節(jié)日輪番登場。

愚人節(jié)氛圍輕松歡快，包裹著品牌們的小巧思；
清明寄哀思，谷雨萬物生長，藏著人們對過往的追思與對生長的渴望；
世界地球日呼吁守護(hù)與責(zé)任，綠色可持續(xù)是主旋律；
世界讀書日不再宏大敘事，閱讀也不再賦予其他意義，人們只關(guān)注到閱讀本身。

節(jié)日扎堆來襲，品牌營銷如何把握情緒的分寸、玩出新意？以下精選近幾年的優(yōu)質(zhì)海報(bào)和案例，一起來看看。

4月1日 愚人節(jié)

愚人節(jié)又稱萬愚節(jié)、幽默節(jié)，是西方民間傳統(tǒng)節(jié)日。該節(jié)日以互相開玩笑、惡作劇為習(xí)俗，雖非官方節(jié)日，但可通過幽默方式緩解個(gè)人壓力。

海報(bào)通常腦洞大開，玩起文字陷阱和趣味噱頭，將幽默元素融進(jìn)其中，讓人又驚又喜；
在營銷方面，品牌會以輕量化的方式，通過玩笑傳遞幽默，或借機(jī)內(nèi)涵競品，用輕松有趣的方式拉近與消費(fèi)者的距離。

文案

想盡辦法捉弄，
不如想盡辦法心動

——ThinkPad

玩笑有度
不可越線

——豐田汽車

藏好，
咱們嚇?biāo)淮筇?/strong>

——大眾甲殼蟲

眼神會說謊
但鏡頭不會

——小米

愚人節(jié)不愚人，
做內(nèi)衣，我們從來都不開玩笑

——愛慕

我愛的，
不是開玩笑，
而是看著你笑

——綠城

有些謊言可以很動聽，
有些謊言可以很扎心，
愿你聽了無數(shù)愚人的話，
依然可以過好這一生

——喜馬拉雅FM

海報(bào)

圖一：麥當(dāng)勞用心跳、測謊手勢等元素，把薯?xiàng)l包裝成測謊儀；

圖二：餓了么利用“餓”與“飽”的關(guān)聯(lián)反義詞，宣布正式改名為“飽了么”；

圖三：三只松鼠在官方截圖上打上“賣掉了”字樣，以假亂真、反轉(zhuǎn)玩梗。

點(diǎn)擊查看更多：【2025年愚人節(jié)海報(bào)合集】、【2024年愚人節(jié)海報(bào)合集】、【2023年愚人節(jié)海報(bào)合集】

靈感案例

1、勁仔首屆摸魚大會：成年人的課間十分鐘

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當(dāng)勁仔品牌「魚人節(jié)」撞上「愚人節(jié)」，品牌決定從職場話題出發(fā)，為白領(lǐng)人群，舉行“勁仔首屆摸魚大會”，并邀請三位脫口秀演員作為“摸魚帶頭人”，從三個(gè)不同的角度闡述打工人摸魚的快樂，借助脫口秀的內(nèi)容形式引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者情緒共鳴，將勁仔深海鳀魚打造為“打工人摸魚必備的快樂因子”。

其核心成功點(diǎn)在于：抓住了職場打工人的情緒痛點(diǎn)，將鳀魚與摸魚場景綁定，把摸魚定義為“成年人的課間十分鐘”，弱化了摸魚等于偷懶的認(rèn)知，強(qiáng)化其情緒解壓的正面價(jià)值。同時(shí)以脫口秀這種年輕化的形式，掀起一場打工人自己的娛樂復(fù)興，讓大家也能找到短暫的精神快充，快樂地摸會兒魚，給自己放會兒小假充電。

2、印度小米反向操作，祝iPhone 16用戶愚人節(jié)快樂

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印度小米在愚人節(jié)當(dāng)天，在《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》上發(fā)布了一則“厚顏無恥”的頭版廣告，祝所有認(rèn)為 iPhone 16 Pro Max 的相機(jī)比小米新推出的 15 Ultra 更好的人愚人節(jié)快樂。并且早在3月11日，小米就發(fā)布一則平面廣告，將小米 15 Ultra和 iPhone 16 Pro Max的像素進(jìn)行全方位對比，最后得出小米 15 Ultra更勝一籌的結(jié)論。

愚人節(jié)自帶整活的節(jié)日屬性，在這一天吐槽、開玩笑，能夠降低直接拉踩的違和感。選擇蘋果這種高知名度的產(chǎn)品作為對標(biāo)對象，無需花費(fèi)大量成本就能獲得關(guān)注度，并且蘋果自帶高端手機(jī)的形象，將其與小米手機(jī)對比，能夠提升小米品牌的調(diào)性，達(dá)到低成本高曝光的效果。

4月5日 清明節(jié)

清明節(jié)與春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)并稱為中國四大傳統(tǒng)節(jié)日，在每年4月4日至6日之間，民間會進(jìn)行祭祀、祭祖和掃墓等活動。

視覺上，多以素雅、沉靜的色調(diào)為主，弱化沉重肅穆的氛圍，用畫面?zhèn)鬟f思念與敬意；
營銷上，跳出傳統(tǒng)祭祀套路，不渲染悲傷、不刻意煽情，以輕盈、溫暖、人文的方式切入生死與思念主題。

文案

拾起花的記憶，
等一場春天的笑容

——湯臣一品

越長大內(nèi)心越清明，
陪伴才是最長情

——江小白

雨潤芳草
邀寄相思

——天貓

清明時(shí)，風(fēng)雨多
一口美味，一口春

——麥當(dāng)勞

疏雨洗清明
米酒杏花新

——小米

聽·見萬物生長

——蝦米音樂

絲絲清明雨
步步歸鄉(xiāng)路

——洽洽

踏青賞春意
這世界很酷

——優(yōu)酷

歸鄉(xiāng)萬里路
只為思念故

——哈啰出行

海報(bào)

圖一：可口可樂的兩杯冰飲搭配中式油紙傘，在綿綿細(xì)雨中頗有中式風(fēng)格；

圖二：360以煙雨江南、青山綠水為主要元素，牧童騎牛吹笛，營造出清明時(shí)節(jié)雨紛紛的詩意氛圍；

圖三：小米手機(jī)鏡頭玻璃中倒映出粉嫩桃花，與鏡頭邊緣的淡綠色金屬環(huán)搭配，整體風(fēng)格克制而高級。

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靈感案例

清明節(jié)作為具有人文內(nèi)涵的節(jié)日，品牌多圍繞追思祭祖展開，探討與逝去之人的鏈接和思念。

餓了么以食物為載體，演繹與逝去親人對坐分享食物的情景，讓食物成為所有情感的寄托；
歸叢以海螺為靈感設(shè)計(jì)陶瓷香爐，將其作為人們傳達(dá)思念的容器；
快手則用AI復(fù)原已逝主播的聲音并再次直播，用真實(shí)事件警示更多用戶，彰顯其社會責(zé)任感。

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4月20日 谷雨

谷雨是春季的最后一個(gè)節(jié)氣，春雨綿綿是其主要特點(diǎn)，雨生百谷，反映了谷雨對農(nóng)業(yè)的意義。

畫面上，多以春雨、草木、自然田園為意象，色調(diào)柔和治愈，多呈現(xiàn)節(jié)氣的生機(jī)與氛圍感；
營銷上，既可將傳統(tǒng)節(jié)氣文化與品牌理念綁定，亦可把神話傳說、自然規(guī)律轉(zhuǎn)化為有內(nèi)涵的品牌故事。

文案

想給夏天寫封信，
告訴她春光正好，
慢慢來。

——知乎劉看山

360陪你走過晴天雨天，
守護(hù)你每一天的安全

——360

谷雨一來，小麥生長，
一起吃個(gè)漢堡慶祝一下！

——麥當(dāng)勞

谷雨聲萬物，
伴你亦如初。

——喜馬拉雅

谷得雨而生
潤物而長鮮

——圣迪樂鮮蛋

隨拍雨后春夜
美好躍然屏中

——三星GALAXY蓋樂世

今日谷雨，
百谷破土，
舌尖一口春意。

——卡樂比 Calbee

谷雨，
盡情享受，
春的尾巴。

——SIKI 私激

愛在將至未至?xí)r最美

——杰士邦

乘著春天的翅膀
播撒下新的希望

——招商銀行信用卡

海報(bào)

圖一：海瀾之家的微縮人行走在綠色梯田中，細(xì)密的雨絲落下，空氣濕潤又清新；

圖二：白象用巨型大蔥構(gòu)建出一片生機(jī)盎然的蔥田，白象廚師化身為騎牛的牧童，在雨中的蔥田間穿行；

圖三：麥當(dāng)勞以蘋果花、蜜蜂、春雨為元素，采用清新的扁平插畫風(fēng)格，描繪了谷雨時(shí)節(jié)的田園生機(jī)。

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靈感案例

谷雨節(jié)氣的營銷形式大不相同，既可以帶有奇幻色彩，亦可突出節(jié)氣的浪漫和豐收的希望。

快克打破常規(guī)敘事，將倉頡這一傳說人物傳送到現(xiàn)代都市，構(gòu)建出奇幻且富有文化內(nèi)涵的故事；
伊利以節(jié)氣本身為切入點(diǎn)，將復(fù)雜的“水體循環(huán)”科學(xué)概念，轉(zhuǎn)化為富有詩意的視頻文案和畫面。

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4月22日 世界地球日

世界地球日是專為世界環(huán)境保護(hù)而設(shè)立的節(jié)日，旨在提高民眾對于現(xiàn)有環(huán)境問題的意識。

通常來說，這是品牌展現(xiàn)社會責(zé)任感的絕佳時(shí)期，品牌大多會展開輕盈易懂的表達(dá)，讓環(huán)保理念走出說教，在潤物細(xì)如聲中，為身邊的環(huán)境帶來實(shí)際價(jià)值。

靈感案例

1、金典×天貓大牌日：在杭州濕地上，開了一座減碳花園

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在世界地球日，金典聯(lián)合天貓大牌日，在杭州西溪濕地落下一座「減碳花園」，以"碳息少一點(diǎn)，春天久一點(diǎn)"為主題，打造了一場融合環(huán)保理念與自然美學(xué)的創(chuàng)新營銷活動。

將1提金典減碳有機(jī)純牛奶的減碳量，換算為消費(fèi)者熟知的自然成果，如0.26㎡垂絲海棠、0.39㎡紅牡丹、0.42㎡月季、0.75㎡薔薇的年減碳量；采用回收牛奶盒再生制作的瓦楞紙為原料；將廣告牌、16艘花卉搖櫓船、牛奶盒互動小屋、巨型氦氣球裝置串聯(lián)成構(gòu)圖式打卡點(diǎn)，這些都是將抽象的減碳概念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的具象表達(dá)，能讓消費(fèi)者在購買金典的同時(shí)參與環(huán)保，更好地感受環(huán)保的溫度和美好。

2、星巴克：愛地球，在每一杯里

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星巴克在中國是最早倡導(dǎo)自帶杯減錢的咖啡品牌之一，往年地球日，品牌的熱度僅僅停留在自帶杯活動的1小時(shí)。今年，為了讓大家get到「愛地球不止地球日」的倡導(dǎo)，品牌從「杯杯愛地球」的概念出發(fā)，為消費(fèi)者提供愛的號碼牌杯貼，并發(fā)起秀出顯眼杯、做手工、咖啡渣綠植DIY等活動，傳達(dá)年輕人對環(huán)保的新理解。

星巴克的成功源于其多年來堅(jiān)持的自帶杯、地球日活動等環(huán)保實(shí)踐，形成了深厚的用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。它發(fā)起的輕量化、社交屬性的互動，讓用戶在喝一杯咖啡、秀一個(gè)杯子、做一次手工的過程中，自然接受品牌的環(huán)保理念，并形成文化認(rèn)同。

3、vivo：來地球一趟，不用太趕趟

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4月22日是世界地球日，恰好又時(shí)植vivo X200 Ultra的發(fā)布會，為了詮釋「全焦段4K電影120P/S慢動作」這個(gè)浪漫又美好的功能，vivo跳出了過往很實(shí)驗(yàn)感的挑戰(zhàn)，變成了一場感受向的傳達(dá)，給地球拍了一支慢MV。在《漫游地球》中，我們看到了云南、新疆、上海、杭州、深圳、大連等30多地的美景，也重新審視這個(gè)生機(jī)勃勃的星球。

在手機(jī)影像拼像素、拼算力的內(nèi)卷中，vivo另辟慢動作美學(xué)賽道，關(guān)注人如何與世界相處的本質(zhì)命題，與用戶來了一場心靈共振，這種科技的溫度，展現(xiàn)了技術(shù)+人文的雙重屬性，深化了品牌的社會價(jià)值。通過120P/S慢動作技術(shù)，vivo將櫻花飄落、雨滴墜地等瞬間轉(zhuǎn)化為「雨煙花」「風(fēng)的形狀」等詩意畫面，呈現(xiàn)地球生態(tài)之美，既契合世界地球日主題，又直觀展現(xiàn)產(chǎn)品讓美好可觸碰的功能優(yōu)勢。

4月23日 世界讀書日

世界讀書日的主旨是希望全球各地的人們，都能享受閱讀帶來的樂趣，都能尊重和感謝為人類文明做出巨大貢獻(xiàn)的文學(xué)、文化、科學(xué)思想大師們。在信息高速流通的今天，人們被碎片化信息裹挾，我們更需要借讀書日的契機(jī)重拾閱讀的樂趣。

靈感案例

1、天貓世界讀書日：不為什么而讀書

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我們從小到大聽到的規(guī)勸，都認(rèn)為讀有用的書才是「讀書」。但閱讀從來不分貴賤，任何一本書都有它的讀者，讀者都有選擇閱讀的權(quán)利。為了倡導(dǎo)讀書自由，天貓跨界作家大冰、蔡崇達(dá)、網(wǎng)文作家九鷺非香，直擊閱讀羞恥，傳達(dá)不為什么而讀書的理念。

在大多數(shù)時(shí)候，人們更愿意公開自己在閱讀有深度的書籍。但天貓?zhí)隽藗鹘y(tǒng)讀書日說教式薦書、功利性閱讀的固有框架，拒絕用“有用”定義閱讀，倡導(dǎo)把閱讀還給每一個(gè)普通人，這一主張徹底顛覆了傳統(tǒng)讀書日的價(jià)值導(dǎo)向，與當(dāng)代年輕人的生活態(tài)度高度契合。除了短片中的三位作家，天貓還聯(lián)動莫言、馬伯庸、秦明、三九音域、張皓宸等不同類型作家，以及媒體人陳魯豫，范圍覆蓋正統(tǒng)文學(xué)、網(wǎng)文、懸疑、散文等多個(gè)閱讀領(lǐng)域，徹底打破閱讀圈層的壁壘，支持每個(gè)讀者的閱讀自由。

2、世界讀書日，伊利×劉震云：微電影《一頓早餐》暖心上映

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世界讀書日，伊利攜手作家劉震云，帶來一支充滿煙火氣的微電影《一頓早餐》。

從走進(jìn)“一日三秋”早餐店開始，小人物們緩緩出鏡，有夢想成為短視頻創(chuàng)作者的胖子，有背著重?fù)?dān)但不忘讀書的外賣小哥，有生活雖苦卻對世界永遠(yuǎn)充滿好奇的小女孩，還有劉震云的本色出演。短片極具感染力的故事敘事，飽含人生哲理，金句頻出，如“藝術(shù)就是一場夢，生活中實(shí)現(xiàn)不了的，夢就出現(xiàn)了”，“讀書，是為了明白被生活落下的道理”，“日子是過以后，不是過從前”。借故事，也借人物之口，伊利默默傳遞了品牌主張，也在其中自然植入產(chǎn)品，“牛奶滋養(yǎng)身體，書籍滋養(yǎng)內(nèi)心”。在這個(gè)碎片化時(shí)代，讀書依然有意義，可以為迷失在混沌中的靈魂，照亮前進(jìn)的路。

3、世界讀書日系列海報(bào)：讀《讀者》的我們，長大了

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由蘇州廣播電視總臺南施文創(chuàng)，聯(lián)合“讀者”品牌、蘇州鄰里中心共同打造的《讀Su者創(chuàng)意策展》，通過將閱讀文化與城市生活、在地文化深度交融，傳達(dá)“每個(gè)人都是生活的閱讀者”的核心理念。

作為國民閱讀IP，《讀Su者創(chuàng)意策展》緊扣《讀者》的與幾代讀者的成長記憶，喚醒大眾的集體回憶，讓國民IP不再是冰冷的雜志，而是陪伴成長的伙伴。海報(bào)文案摒棄了傳統(tǒng)閱讀宣傳高大上表述，而是以生活化、口語化的表達(dá)，將閱讀與買菜、出街、吃零食、坐地鐵等日常場景結(jié)合，比如“閱讀像買菜一樣日?！薄暗罔F穿過三個(gè)站臺，剛好讀完一個(gè)時(shí)代”，傳遞閱讀無處不在的理念。這種去距離化的創(chuàng)意表達(dá)，讓閱讀文化融入城市煙火日常，讓國民IP煥發(fā)新的生命力。

最后

四月，既沒有冬天的寒冷，也沒有夏天的炎熱，宜出門走走~