勁仔首屆摸魚大會：成年人的課間十分鐘
原標題：勁仔首屆摸魚大會：開個小差，放個小假
先來點前情提要
勁仔深海鳀魚全國新品上市！
作為魚類零食第一股，如何更好地與年輕用戶進行溝通？是這一次的核心課題。
掐指一算，我們決定看看品牌有哪些趣味 “性格”，和年輕人更合得來。
因為只有趣味相投，才能真正玩在一起！
我們關聯(lián)勁仔品牌鳀魚屬性，聚集輕松愉快的吃零食場景，并錨定同樣輕松好玩的摸魚場景，與職場打工人深深捆綁，他們愛摸魚，我們就提供鳀魚給他們摸！
這一次，從職場話題出發(fā)，做打工人嘴替，做打工人的知心仔，讓勁仔成為成年人喘口氣的摸魚伙伴。
摸魚，是成年人的課間十分鐘
回想上學時有課間十分鐘自我放松，而步入職場的我們也應該有自己的職場十分鐘。
在快節(jié)奏的工作壓力下公園20分鐘成為打工人精神出逃的一種方式，而在不能工位出逃的日子里，我們希望大家也能找到短暫的精神快充。
我們決定將摸魚變成打工人的快樂暗號，在職場疲勞的時刻找到自己的課間十分鐘，用勁仔深海鳀魚的魚味祛祛班味。
有了打工人的魚設，也確定了摸魚的概念。
如何在4月1日勁仔「魚人節(jié)」品牌日關聯(lián)更多打工人來快樂摸魚，傳播勁仔新品深海鳀魚？
當勁仔「魚人節(jié)」撞上「愚人節(jié)」，我們想通過“愚人的玩笑方式”讓更多打工人get到品牌“魚人節(jié)”。
告訴大家傳遞“摸魚”快樂我們是認真的！
勁仔首屆摸魚大會就此誕生！以趣味整蠱的摸“魚”形式，邀請大家一起來玩！
勁仔帶頭摸魚整活
怎么和打工人一起摸魚？光有性格可不行，誰來演繹這個性格呢？當然是...
可愛的勁仔仔IP就此上線！
仔仔也是要打工的！從誕生的那一刻，就身兼重任。
我們連夜趕工，將勁仔仔送去參加淘寶金桃子獎，仔仔不負眾望，不僅捧回了獎杯，還貢獻了大批笑料。
有了勁仔仔的一路預熱，我們勁仔深海鳀魚也是喜提一波關注。
那么如何以幽默有趣的方式傳遞快樂摸魚這個概念，讓更多年輕人加入進來！
我們反復思考，最后決定以脫口秀的形式，掀起一場打工人自己的娛樂復興：把工位變成“魚塘”！
我們結合勁仔本次摸魚屬性，想到了三位與“摸魚”非常契合的脫口秀藝人，打造打工人自己的「魚樂圈」！
我們還腦洞大開，針對職場場景，打造了一系列摸魚海報為話題預熱。
對打工人來說，緊繃的時刻，只要淺摸一下，快樂就會放大。
大腦宕機時摸會魚，手動延長5分鐘休息時間就能滿血復活。
上廁所的路上放會兒空，快樂會自動填充。
劃水怎么不算一種摸魚？接水的功夫當然要摸會兒小魚了！
終于！在烘托足夠的摸魚氛圍后，4月1日這天重磅嘉賓上線！
勁仔這次玩很大哦！在敲定候選人之后，連夜成立「摸魚戰(zhàn)略合作局」，特邀王繼業(yè)、小魚、趙曉卉組成脫口秀摸魚天團。
為了讓「魚人節(jié)」更有趣味屬性，勁仔發(fā)動網(wǎng)友智慧，獨家定制三種愚人節(jié)限定“魚味”：班味、牛馬味、老板的餅味。
而作為打工錦鯉，王繼業(yè)當之無愧班味第一人；
學霸小魚，摸魚本魚，雖是學生黨，但學院派牛馬也是牛馬一枚；
論打工，曉卉當然有話說！吃慣了老板的餅，這一次當然要反向畫餅！
「脫口秀屆摸魚組合」正式出道啦！
勁仔×脫口秀頂流打造的《摸魚哲學》小劇場持續(xù)高能，既然要搞脫口秀，那當然要搞得真情實感，搞得有模有樣！
摸魚劇場正式上線，來看看金句頻出的他們這次又會帶來什么笑料？
視頻
果然，摸魚的快樂打工人最懂了！
海報視頻一經(jīng)上線就引發(fā)了大波網(wǎng)友關注互動，眾多職場“積極摸魚分子”加入我們一起快樂摸魚，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)留言，在忙碌的間隙中抽空摸個小魚。
總體來說，勁仔首屆摸魚大會算是圓滿開辦成功！
本次活動總曝光達3.2億+，我們?yōu)槠浯蛟炝艘幌盗袀鞑ユ溌?，從線上線下的預熱動作，到聯(lián)合脫口秀名人炒熱話題，再到打造勁仔首屆摸魚脫口秀，強關聯(lián)打工人摸魚場景，以摸魚金句引起打工人共鳴。
大家一起將快樂的氛圍猛猛擴散！在此，我們也希望下一屆越辦越好，能夠再和勁仔一起傳遞快樂～
結語
這一次大家對摸魚這件事的踴躍發(fā)言證明了，工作肯定是做不完的，但這屆年輕人可以用勁仔帶來的摸魚快樂偶爾局部出逃，最后也希望大家能找到自己的“課間十分鐘”！
創(chuàng)作人員名單
甲方項目監(jiān)制：周潔
甲方項目負責人：郭郭
甲方項目執(zhí)行：Elan、昱頡、肖何、吧啦、詩琴、霏瑩、豆豆、郭郭
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：Jason
策略總監(jiān)：馬山
創(chuàng)意文案：wawa、小楊、Amber
客戶經(jīng)理: 高國芬
項目執(zhí)行：Charlie、Alin
視覺美術設計：吳俊杰
版式、插畫設計：腿毛好羊、王高敏
制作公司：MEME制作
數(shù)英獎參賽項目說明 - 圍觀，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
4.1“愚人節(jié)”是勁仔一年一度的“魚人節(jié)”超級品牌日，結合愚人節(jié)自帶的整蠱、快樂氛圍，今年“魚人節(jié)”勁仔會以“我的快樂，摸魚時刻”為主題，針對一二線城市25-35歲職場白領人群，舉行“勁仔首屆摸魚大會”，三位脫口秀演員將作為“摸魚帶頭人”，從三個不同的角度闡述打工人摸魚的快樂，借助脫口秀令人開心和自我宣泄的內(nèi)容形式引發(fā)目標消費者情緒共鳴，將勁仔深海鳀魚產(chǎn)品打造為“打工人摸魚必備的快樂因子”。
【洞察與策略】
在反復的腦暴過程中，創(chuàng)意的同學申請摸魚充電十分鐘。于是我們回想起上學時有課間十分鐘自我放松，而步入職場的我們卻沒有課間十分鐘。在快節(jié)奏的工作壓力下，公園20分鐘成為打工人精神出逃的一種方式。在不能工位出逃的日子里，我們希望大家也能找到短暫的精神快充，快樂地摸會兒魚，給自己放會兒小假充電。我們觀察了很多品牌，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)象級的品牌性格可以塑造出不同的人設，針對自身人設可以開發(fā)出層出不窮的營銷玩法。零食社交這個話題聲量在不斷增長，吃零食也成為情緒價值買單的一種方式。摸魚作為當代年輕人熟知的生活場景，勁仔主張的摸魚場景也是對當下年輕人的情緒共鳴，這份情緒背后有著億級流量討論。
【創(chuàng)意闡述】
這一次我們從職場話題出發(fā)，將摸魚變成打工人的快樂暗號。職場人群很難有出逃放松的機會，以輕量化的方式讓更多人加入進來實現(xiàn)工位摸魚自由，觸達更多職場打工人是本次活動的宗旨。
同時當勁仔品牌「魚人節(jié)」撞上「愚人節(jié)」 。我們想通過“愚人的玩笑方式”讓更多打工人get到品牌“魚人節(jié)” ，以幽默有趣的方式傳遞快樂摸魚這個概念，讓更多年輕人加入進來！我們反復思考，最后決定以脫口秀的形式，掀起一場打工人自己的娛樂復興：把工位變成“魚塘”！
【結果與影響】
在零食類別傳播里，總曝光達到3.2億，在微博，小紅書，抖音平臺熱度較高，同時吸引了眾多用戶自發(fā)傳播互動。
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