星巴克：愛地球，在每一杯里

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舉報(bào) 2025-04

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在剛剛過去的4月22日地球日——眾多品牌紛紛搶占的營銷節(jié)點(diǎn)
星巴克憑一杯之力，
0熱搜預(yù)算！直沖微博熱搜榜一！霸榜6+小時(shí)！

看似潑天富貴，實(shí)則驚喜背后，
有星巴克地球日自帶杯活動(dòng)的長期打造，
以及今年地球日campaign的暗暗發(fā)力！

01
一個(gè)項(xiàng)目背景：

地球日是星巴克的一年一度的品牌時(shí)刻，
冷門小知識(shí)：星巴克在中國是最早倡導(dǎo)自帶杯減錢的咖啡品牌之一
可以說星巴克早早就把愛地球的理念刻入了DNA！

往年地球日，品牌的熱度僅僅停留在自帶杯活動(dòng)的1小時(shí)
今年，我們希望讓大家get到「愛地球不止地球日」的倡導(dǎo)
打造一個(gè)有記憶點(diǎn)的話題，持續(xù)讓地球日的熱度蔓延！

那這屆年輕人，怎么理解愛地球呢？

02
一個(gè)年輕人的環(huán)保洞察：

這屆年輕人，沒人比他們更懂愛地球！
他們把愛地球玩進(jìn)「衣食住行」！

對(duì)星巴克而言，愛地球也恰恰就在每一個(gè)小選擇里：
愛地球，絕非只有超級(jí)英雄式壯舉
愛地球可以具體到「一杯子的選擇」
有人隨身自帶杯，喝咖啡更香
有人堅(jiān)持喝店用杯，是區(qū)別快餐的慢享......

在星巴克，一杯就是愛地球的一環(huán)
你我杯杯相連，讓愛無限循環(huán)

杯杯愛地球圖_副本.png

今年，我們從「杯杯愛地球」的概念出發(fā)，
為星巴克策劃了一場(chǎng)全體地球人的環(huán)保派對(duì)！

派對(duì)預(yù)告Video
地球日來星巴克自帶杯打咖啡

創(chuàng)意小動(dòng)畫，自帶杯就是愛地球的表白！

03
地球日派對(duì)Day
愛的號(hào)碼牌杯貼

每年1小時(shí)排隊(duì)打咖啡，消費(fèi)者都會(huì)拿到標(biāo)記數(shù)字的號(hào)碼牌（前20名會(huì)升級(jí)咖啡）

左邊為2023和2024年排隊(duì)號(hào)牌，右邊為今年新杯貼

今年我們將之爆改為愛的號(hào)碼牌：
每一張都自帶愛地球的精神語錄
小彩蛋：前20名「速度仙人」的是專屬夸夸

小小的改造讓排隊(duì)打咖啡更有趣味感和分享欲
愛的號(hào)碼牌獲自來水走心夸夸

04
自帶杯自帶精神狀態(tài)

顯眼杯打咖啡大賞

我們?cè)谛前涂斯偬?hào)發(fā)起秀出顯眼杯的活動(dòng)
網(wǎng)友零幀起手秀杯杯，各路顯眼包齊現(xiàn)身
精神狀態(tài)良好，這杯也是成功裝上了！

05
地球日派對(duì)不止1小時(shí)

限定Remake主題咖啡教室

愛地球的人形形色色，但都很綠色！
我們?yōu)閻鄣厍虻沫h(huán)保er打造新title：

「星巴克地球好杯友」

邀請(qǐng)他們一起玩點(diǎn)好玩的環(huán)保事

我們?cè)诒本⑸虾?、杭州、成都、深?個(gè)城市，
聯(lián)動(dòng)5個(gè)在地環(huán)保社團(tuán)，在星巴克共創(chuàng)5場(chǎng)Remake主題咖啡教室
為好杯友們定制打卡手舉牌和認(rèn)證貼紙

大家一起和伙伴聊咖啡，做有意思的手工
將舊物或廢棄物二創(chuàng)為時(shí)髦有個(gè)性的單品，
將美融入日常，傳達(dá)年輕人對(duì)環(huán)保的新理解。

全國星巴克門店，也紛紛在地球日開展咖啡渣綠植DIY，讓渣渣煥新生
全國2天共舉辦了3041場(chǎng)咖啡教室！

咖啡教室綠植diy.png

06
星巴克創(chuàng)造自帶杯名場(chǎng)面
玩出愛地球新花YOUNG！

星巴克地球日當(dāng)天，喜提了微博雙話題熱搜
#星巴克免費(fèi)咖啡#自然熱搜No.1，在榜時(shí)長6h+，另外話題#自帶杯#登上了第16位自然熱搜
在小紅書上，#星巴克自帶杯話題關(guān)聯(lián)曝光量超1.3億
超過6500+條UGC帖子自發(fā)熱議星巴克地球日
我們用熱搜第一回應(yīng)了客戶的地球日命題，
也讓星巴克與地球日的熱度關(guān)系再次強(qiáng)鎖定！